品牌方：顾家家居
代理商：MAX
家装人的双11，苦上加苦。
如果说双11「凑满减」是永远躲不过的算术题，那「家装人的购物车」就是痛苦般的存在。
到底是什么劝退了无数家庭和用户，又迫使他们转为苦恼家装人？
“东奔西跑看家具，货比N家难抉择，来来回回绕弯路，精打细算还是贵…”
家装人的字字血泪，恐怕只有家装人才懂。
一、真诚，永远是市场竞争的必杀技
打入家居市场才发现更多的是苦和泪。
钱花了其实还不算最扎心的，后续的跑市场，选款式，甚至收货时和对接人的斗智斗勇才是…我保证，只要你买过家居就一定知道我在说什么。
如果自己不研究，你不知道该相信谁。如果自己研究了，那么请做好被坑的准备，因为没有人不被坑。
人这一辈子的千难万难，到头来还是买家居最难。
难道省时省力省心省钱的家装，真的无解？
别走，家装人，请看大屏幕。
（要不是看到这条片子，我可能已经放弃理想，选择躺平）
相信顾家，专业的事情交给专业的人办。
得益于顾家家居在软体、定制等全品类家居的优势，真正让用户告别东拼西凑的家装时代，拥抱一体化整家时代。
“狂欢购物 给利到家”作为本次的传播主题，其实也藏着顾家的真诚。福利上对用户的实在让利，服务上是一体化整家的省心给力，还有顾家41年匠心品质的安心省力。
从用户需求出发，顾家就是这么真诚地把“利”给到每一家。
二、无套路，福利真的送到家
提起双11，对用户最大的杀伤力就是各式花样优惠。而实实在在让利，彻彻底底省心，才是用户最需要的。
摸着良心说，这届双11顾家家居做到了！
当顾家双11狂欢购物季撞上杭州亚运会，全民给力、给劲儿的生活也再次被点燃。
趁此契机，顾家携手亚运冠军和演员、偶像发起#双11以利福人#话题事件玩法，聚焦微博平台，连续11天免费放送11份大奖，给用户传输不同“实利”作为奔赴向往生活的支持与鼓励。
执行期间，这种以低成本撬动大流量的方式，也成功引发大量用户关注和参与，将事件影响力进一步扩散，为后续转化积淀了深厚的基础。
三、联手王牌综艺，赋能终端销量增长
这几年国内综艺趋势呈现爆发式增长，不仅仅是推动营销传播的发展方向，也让综艺节目中的广告植入成为品牌推广的必争席位。
综艺赋能线下终端，是实现品牌破圈，提升销量的大好机会。
这波双11，顾家联合国民综艺《王牌对王牌》，借势IP能量为品牌赋能，通过综艺卡段、给利产品海报等多种形式来呈现艺人的口碑推荐，对产品进行深度种草，直触全国各地终端门店的销售转化。
双效传播背后，顾家家居既实现了品牌之间的有效拓圈，又帮助企业创造了更多商业可能。
四、END
一千个人心中就有一千种向往，但每个人向往的终点都是美好生活。
顾家家居长期以来一直悉心洞察着人们对生活的期待，通过41年来的匠心品质，用更好的产品、更实惠的价格、更完善的服务、以家为原点的品牌理念，构建大家心中向往的生活。
MAX在与品牌共创过程中，深深领悟到“真诚服务用户、实在让利到家”仍然是双11营销的制胜秘诀。将用户参与为前提，构想轻量级创意活动所带来的传播效果同样喜人，以小博大的创意思维在如今的市场经济环境中也显得愈发关键。
