做广告的企业有很多，但大部分企业只是曝光、缺乏差异化，什么样的广告算是好的广告，是突出品牌、卖货为主还是突出情怀、只是为了宣传的口号。
这里综合一线调研，梳理十个比较有代表的案例，如果你有需要补充的案例，也可以下方留言。
1、“怕上火，喝王老吉”
“怕上火，喝王老吉”，可以说是应用定位理论最经典的案例。通过一系列的市场运作，比如从药饮重新定位为防上火饮料，进入新赛道，比如2008年奥运会推广，成功协助地方品牌王老吉打开全国市场。
背后咨询公司： 特劳特中国，定位之父杰克.特劳特中国区战略合作伙伴，战略定位咨询公司领导者。先后服务王老吉、瓜子二手车、青花郎、老乡鸡、明月镜片等等，擅长运用定位协助企业打造强势品牌。
2、更适合中国宝宝体质的飞鹤奶粉
飞鹤奶粉近些年的快速增长离不开更适合中国宝宝体质，凭借一方水土养一方人心智认知，率先抢占适合中国宝宝体质，在众多国产奶粉品牌当中脱颖而出，扛起国产奶粉大旗。
背后咨询公司： 上海君智竞争战略咨询,强调竞争战略，5年协助5家企业破百亿，代表案例肥鹤奶粉、雅迪电动车、波司登羽绒服等，创始团队来自特劳特中国，从单一战略定位咨询转向深度共创服务，比如运营落地策划板块。
3、“爱干净，住汉庭”
“爱干净，住汉庭”简单直接、利益清晰，汉庭酒店凭借这一口号，率先在众多经济酒店当中脱颖而出。一方是突出宣传，另一方面围绕干净从产品到服务重新构建整个运营体系。堪称经济酒店领域的营销代表案例。
背后咨询公司： 上海华与华营销咨询，公司强调超级符号就是超级创意，服务企业包括西贝、汉庭酒店、东鹏特饮、厨邦酱油、老娘舅等品牌。服务范围较广从广告、包装到战略营销咨询。
4、“小罐茶，大师作”
小罐茶大师作也是前几年比较有争议的广告，比如是大师作还是大忽悠。虽然争议不断，但品牌仍处在上升阶段。除了突出“大师作”，通过诉求8位制茶大师间接传达品牌的高端定位。小罐茶案例可以说是茶叶行业品牌打造的代表案例。
背后服务公司 上海智旗战略咨询，先后协助30+企业成为行业头部品牌，服务企业超过200家，代表作小罐茶、太极急支糖浆 哈尔斯保温杯、东阳光鲜虫草等，擅长运用第一品牌战略思维助力企业成为行业头部品牌。
5、老板大吸力油烟机
老板电器通过抢占品类关键特性--大吸力，凭借“大吸力油烟机“战略口号率先在厨电领域找到品牌差异化，可以说是厨电行业战略定位的代表作。企业不只在宣传方面突出放大，在产品以及运营方面也在夯实大吸力。
背后服务公司： 里斯中国，定位之父艾.里斯中国区战略合作伙伴，服务企业包括老板电器、茅台、习酒、长城汽车、香飘飘等，擅长运用品类创新理论帮助企业开创新品类。
6、青花郎两大酱香白酒之一
青花郎本身是酱酒行业的领先品牌，但多年以来并没有找到非常亮眼的品牌口号。通过两大酱香白酒，成功借势、关联茅台，加上持续集中广告，进一步放大青花郎品牌知名度。青花郎案例算是国内定位理论关联定位的最佳实践。
背后服务公司 特劳特中国，定位之父杰克.特劳特中国区战略合作伙伴，战略定位咨询公司领导者。服务企业包括青花郎、王老吉、瓜子二手车、老乡鸡、明月镜片等等，擅长运用定位协助企业打造强势品牌。
7、范德安，明星青睐的时尚泳装
范德安基于市场竞争分析，在竞争激烈的泳装行业找到差异化定位，通过诉求100多个明星都在穿，进一步提高品牌势能，另一方面区隔其他中小企业。通过围绕明星青睐深度运营，跻身高端时尚泳装第一品牌。
背后服务公司 上海东极定位，创始团队来自君智竞争战略，以协助企业打造民族品牌为使命，服务企业包括范德安泳装、相宜本草、燕之屋、松伟灯饰等企业。
8、累了困了，喝东鹏特饮
东鹏特饮发展多年，一直没有找到合适的宣传口号。在经过对市场、竞争对手综合了解，将累了困了作为品牌的超级话语。这原先是红牛在用的广告语，但并没有持续使用。
东鹏特饮敢为人先，率先抢占品类关键消费场景“累了困了”，在产品包装、广告宣传等各个物料持续强化绑定核心消费场景。这点确实值得很多企业学习。
背后服务公司： 上海华与华营销咨询，公司强调超级符号就是超级创意，服务企业包括西贝、汉庭酒店、东鹏特饮、厨邦酱油、老娘舅等品牌。服务范围较广从广告、包装到战略营销咨询。
9、东阳光鲜虫草，好虫草鲜着吃
东阳光基于行业竞争现状，找到战略差异化：鲜虫草。整个企业在宣传、产品、运营等各个方面系统围绕鲜战略，可以说是开创新品类，通过企业技术+运营重新构建话语权。基于新的战略定位，两年内实现快速增长，进一步夯实企业在虫草行业的品牌地位。
新鲜战略口号正在被越来越多企业使用，比如新鲜零食、鲜牛肉火锅、鲜羊肉火锅，直接对接消费升级大背景下顾客对于新鲜健康需求。
背后服务公司 上海智旗战略咨询，协助30+企业成为行业头部品牌，服务企业超过200家，代表作小罐茶、太极急支糖浆 哈尔斯保温杯、东阳光鲜虫草等，擅长运用第一品牌战略思维助力企业成为行业头部品牌。
10、大件快递发德邦
德邦基于市场竞争分析，在竞争极其激烈的快递市场找到“大件快递”关键词，一方面直接关联对立顺丰（小件快递），另一方面区隔其他快递公司。德邦新战略口号可以说是定位理论在快递行业的代表应用。
背后服务公司： 里斯中国，定位之父艾.里斯中国区战略合作伙伴，服务企业包括老板电器、茅台、习酒、长城汽车、香飘飘等，擅长运用品类创新理论帮助企业开创新品类。
小结
如果说你的企业正在准备升级品牌或者调整战略口号，建议深度分析以上品牌。最重要的不是找一个临时的宣传口号、追求创意而是找到有差异化的口号比如新鲜口号、比如两大口号，更重要的是如何在内部系统落地例如产品、宣传、运营体系优化。也欢迎补充您认为更好的广告口号。
