品牌方：小红书
代理商：TICO 微观宇宙
2023年的12月末，小红书举办了一场「好心人答谢晚会」，并且通过@故事薯 直播了全程。
经常逛小红书的人彼时可能也刷到了不少相关帖子和物料。
没错，我们就是晚会幕后的agency。
这不仅是目前为止小红书含“谢”量最高的一场晚会，也是我们做过的含“谢”量最多的一个项目。
一年前，小红书曾经发起了「陌生人的善意1.0」- 在上海街头的公交站牌投放了不同小红薯们#被陌生人暖到的瞬间#，希望在孤独的冬天唤起与陌生人重新连接的渴望。
一年后，为了实现当初和用户的约定，小红书以 #随手分享真是好事一件# 为核心概念，通过一系列传播举动，完成「陌生人的善意2.0」。
小红书上有很多因为自己的随手分享，温暖、治愈、感动、逗笑…了陌生人的好心人们。
他们并没有做出什么特别的贡献，可能只是随手分享了自己的健身日常、可能只是发出了自己觉得搞笑的表情包，又甚至只是点了个赞，但「随手分享」这个动作本身就是好事一件呀。所以不同于去年，今年小红书决定以一种更郑重的形式去回应和答谢这些心怀善意的好心人。
在好心人答谢晚会开始前，我们基于普通人的生活视角，拍了两组发疯小短片——3支概念片和3支晚会预告片。这些片子出自同一导演峰哥 @刘峰 之手，所以是名副其实真的在发“峰”，片子也成功做到了让看到的人都质疑我们精神状态的程度。
概念片⬇️
晚会预告片⬇️
感谢这位热心的小红薯对小片进行了二创，这是在演我吧。
此外，为了让更多人全方位无死角720°的感受到小红书上好心人的善意。我们把红毯作为好心人答谢晚会的邀请函，连同40、50条邀请函文案，放在山间地头、雪山树林、海边等各个充满生活实感的角落，感谢生活在不同地方的好心人，也以一种街头偶遇「惊喜感」的形式邀请他们来参加「好心人答谢晚会」，并在小红书站内去做晚会预热。
在站内，点赞每一个带有 #随手分享真是好事一件# 话题的笔记，都将出现一个「好」字特效，形成良性互动的同时，也鼓励每位用户积极散发自己的善意。
为了感谢所有在小红书上、在日常生活里给自己创造“那个瞬间”，还愿意分享出来的人、和路过用点赞、评论去回应的人。我们特别为各种各样获奖的好心人准备了十几个带有不同奖项名字的小奖杯，也为更多的好心人准备了『你是个好人』小奖杯。
有小奖杯当然也有一个超级大奖杯。晚会开始之前有不少人都在路上偶遇了大奖杯坐着货拉拉在上海街头到处“闲逛”，没错，它也是要自己找交通工具到晚会现场的。
后续
这个身高1.5m，体重200多斤的大奖杯最后被一位观看「好心人答谢晚会」直播的幸运小红薯抽走啦。
请看VCR⬇️
整场晚会既不宏大也不复杂，很符合我们一开始想象的样子。
说是晚会，其实更像是一场小红薯们的聚会，到场的好心人代表们领了可爱的小奖杯、说了一些心里话、交了几个新朋友、抱了可爱的娃摸了可爱的小狗、拍了很多合照然后就各自回家了。像是一次普通的聚会一样，来的时候不用特意打招呼，走的时候也不用郑重告别。反正在小红书上，大家随时都能再见，真好。
最后想借用小红书@故事薯下面的一条评论来收尾-
“真好啊，世界因为好心人变得暖和！”
真诚答谢小红书上有那么多好心人，
真诚答谢小红书客户刘老师和杨老师的支持，
真诚答谢创意永动机导演峰哥，
真诚答谢一直想做小红书，并且终于做到了的我们自己，
真诚答谢和这个项目有关的所有人，
小红书「好心人答谢晚会」至此，顺利圆满结束。
