品牌方：伊利
代理商：赞意
中国球迷千千万，
无一例外，他们都说过“我再也不看男足了！”
无一例外，他们都被“打脸”了……
《球迷打脸行为大赏》
前言
2023年底，我们接到了来自伊利的Brief，作为本届亚足联亚洲杯官方全球合作伙伴，这一次伊利希望通过自己的官方身份建立与球迷群体的热爱共鸣，同时辐射泛体育受众认知及讨论。并提出不设限制，让我们尽管大胆创新，打造“品牌显眼包”！
摆在我们面前最难且绕不过的问题是：中国球迷看亚洲杯主要是看男足，但谁都知道，一提男足实在是……（此处省略1万字）
所以，如何在一个本身关注度有限的体育赛事上，在球迷不看好男足表现的情况下，吸引球迷群体关注到品牌官方身份，并“心甘情愿”的与品牌共同奔赴这场热爱，成了最大的挑战。
我们思考，会关注亚洲杯的球迷一定是真球迷，常规“打鸡血”、“画大饼”的策略并不会感染到他们，我们必须要从真实的球迷情绪切入，才有可能让他们产生真实的触动。比起总是不尽如人意的球队，一路不离不弃的球迷才更值得被提起，所以这次突破口在于抓住中国球迷的情绪特点，并把属于中国球迷的纯粹热爱外放出来。
于是我们决定，跳脱常规思维，不再执着于把球队当作主角，转而让球迷成为主角，用一支表现所有球迷情绪特点的视频，来表达伊利品牌坚定的和球迷站在一起，陪伴每一位球迷共赴热爱的决心！
中国球迷的“情绪特点”是什么？
我们发现，似乎每个中国球迷在提到男足的时候都说过那句“我再也不看了！”，然后呢？在真的开赛时，他们又会违背当初的誓言，或者在现场、或者守在屏幕前关注每一场比赛。这种行为用一个很流行的词来形容就是——「打脸」！
每一次球迷的打脸
其实都是一次给男足的打气
从故事开篇起，我们就在打脸，用AI提问的方式问到：这届亚洲杯球迷会怎么看？得到了「不看」的答案。由此展开了一系列不同球迷的打脸行为：
有的人是自己骂男足可以，但只要别人说一句他就比谁都急；
有的是嘴上说着不看，身体却很诚实；
有的是装作没看的样子，但其实自己偷偷的看；
有的是男足虐我千百遍，却待男足如初恋；
我们取材于多个真实球迷的「打脸」桥段作为故事原型，呈现出有趣有梗的球迷打脸行为群像，在他们的「上一秒不看，下一秒打脸」的戏剧冲突中，升华到一个所有球迷都会有所感触的结论：球迷根本不在乎打不打脸，因为他们心中的热爱从未改变！
没错，这是一种独属于中国球迷的热爱表现形式！他们可以无数次的言不由衷、信誓旦旦，可以说最狠的话，打最狠的脸，但只要热爱不变，他们就可以陪伴男足无数次+1次支持，永不停歇！
我们或许没有最好的球队
我们一定有最好的球迷
这一次我们联合了龙之队球迷会，邀请了极具代表性的中国球迷——退钱哥何胜&球迷大爷罗西共同出镜，让所有球迷更有感触，并且分分钟代入自己。
更巧的是碰到天时：男足对阵泰国获胜，球迷助威情绪高涨！而我们的发布时间也特别选在男足首发之战前，用一句“背后有我挺你，前路有我陪你！”助威每一份热爱。
赛时LED，让品牌做所有球迷的“嘴替”
除了视频以外，我们还在卡塔尔亚洲杯赛场LED上做了文章。
当中国队比赛时，我们陪球迷加油，于是我们说：背后有我挺你，前路有我陪你！
当中国香港比赛时，表达我们是一家人，于是我们说：狮子山下，同心筑梦！
当其他国家比赛时，我们只想表达我们最纯粹的祝福：不管三七二十一，冲出亚洲争第一！
从三个角度切入，直接化身实时弹幕，对球员贴脸开大，陪伴球迷大胆开麦，加油助威！
写在最后
曾经看到一位球迷的评论，他说：中国球迷要的不多，只要他们不放弃，球迷就不抛弃！伊利也想对每一位球迷说：就这样一直不抛弃不放弃的热爱下去吧！我会在背后用营养助力每一个热爱足球的你，用纯粹品质滋养每一颗热爱足球的心！
感谢客户让我们有机会以这样一支视频致敬每一位心怀纯粹热爱的球迷，用这样特别的形式，陪伴球迷共赴每一场热爱！
