品牌方：京东
代理商：WOMCAN 沃肯互动
如今国内还是国外，艺术与时尚的边界越来越模糊；无论是2022“一个香蕉与胶带”引发的时尚社交风潮，还是巴黎T台上的存在主义，只要洋溢颠覆形式的创新，往往就成为了新一轮时尚看板上的热点。
而对恪守品质生活与省钱之道双重趋势下的今年618，京东也打算玩点儿不一样的，暂时放下占领碎片化阅读的短视频、直播带货、趣味无厘头的病毒营销，打破常规思维，这一次，用一组自带“跨屏”属性的“时尚大牌”广告整了个活。
“一屏两用”？京东618连广告位都在“省”
·冲破内容与形式的界限：看累了神经紧绷的“上链接！”和病毒广告？“跨”就行了！
5月29日，各地陆续出现了一系列会跨屏的广告大牌。区别于以往的大促广告，本次京东主打的是“一屏两用”，将一个广告大牌一分为二：视频左屏为创意场景，打造原生广告错觉，右屏则为京东售卖的商品展示广告。通过“省”及相关促销信息的出现，带动模特被吸引并“跨屏”取物，在使用完成后露出满意的神态。不仅是打破了广告作品时间与空间的“第四堵墙”，更冲破了营销媒介环境与创意内容的边界——最沉浸式的带出本次京东618“够省才京东”的核心促销信息，强化了用户心智。
·融合时尚与促销的叙述：信息繁复眼花缭乱、满减叠券四则运算？“省”就够了！
只要够“省”，女演员都不惜冲出海报！
只要够“省”，雕塑也不禁活动起来！
只要够“省”，平板里小姐姐直接打破次元壁！
这回京东用直观简约的风格将时尚信息化繁为简，不再是以俯视的姿态去论述时尚与生活，而是真正立足时尚生活日常化的表达，向用户明确地传达“省”和“低价”的核心信息。捕捉用户情绪，以#我多少是懂点省钱的#为话题，进一步与用户沟通、有效强化“够省才京东”的新时尚主义态度。
·从“精致橱窗”到“生活群潮”：新时尚框架下的品牌联展
而呼应这次开放化的时尚叙事，这个618，京东在时尚好物的表达上也更追逐群潮感。复用新颖的“破壁同框”表达，不仅线上即时联动更多品牌“联展”，在线下商圈，更选取人流量较大的户外大屏策动一场场感官沉浸的“潮流公映”，让京东618时尚的真实情绪深入到潮流地标的生活现场。同时整合优质平台资源，与东方卫视、LPL赛事强强合作，进一步辐射更多亚潮流圈群。
到底怎么算才够省？京东早就给你全搭好了！
不光如此，本次京东还与服饰、美妆、运动户外、奢品腕表KA品牌合作，将众多好物结合4大品类特点进行场景划分，通过时尚简约的设计风格，更好地帮助用户直观了解本次活动信息。进一步提升用户对京东服饰美妆“省”的认知，传达促销信息，借势KA品牌流量为京东服饰美妆618赋能，有效为站内持续引流。
在这场618“促销大战”中，京东洞察大促节点下的营销氛围和受众群体愈发重视质价比的消费习惯，创意内容紧围绕“省”和“低价”，做出了一系列差异化、清晰化、杠杆化的创新尝试。其背后，是基于对个体时尚消费真实变化趋势的理解，采用新颖的时尚叙事手法、投放形式，活用媒介渠道的表达个性，最大程度整合媒体平台与品牌生活方式，将电商促销与时尚LAUNCH、广告投放与社交沟通打通，最终实现了 “够省才京东”的品牌个性与电商效果的双效目标。
