大众点评必吃榜：让天下没有难吃的饭局

品牌方：大众点评
代理商：N3广告

每年春节前后总有那么几个不得不参加的饭局，同事局，年会局，亲戚局，同学局，客户局…就在我们也忙着应付饭局的那几天，接到了大众点评必吃榜的新需求。目标很单纯，希望挖掘大众过年期间在饭桌上的痛点，建立过年吃饭上必吃榜餐厅的心智。

解题思路

饭局，通常不是单纯为了吃饭而组的局；拉关系、整合资源、联络感情、八卦近况…有时光忙着social喝酒、揣摩潜台词，吃到大半夜肚子还饿着。

大众苦饭局久矣，而大众点评必吃榜，就是纯因为好吃被选出来的餐厅榜单（别问凭什么说好吃，大数据说它好吃），所以我们干脆将“上必吃榜餐厅”=“只吃饭不social”这个诉求绑定起来——来必吃榜餐厅，等于想要好好吃饭。

大过年的，啥都先让一让，让我们单纯奔着吃而来，必吃榜上榜餐厅范围里，重建大众喜闻乐见的“新饭局文化”。

洞察和创意

在这个思路下，我们搜集了许多对旧饭局的吐槽，既然现在大多饭局的主要目的不是吃饭，那干脆别叫饭局了，我们吃的究竟是什么局？

有的饭局是个民政局：

饭桌是对方家长给你发通行证的地方，想领结婚证，得先在饭桌上领个丈母娘认证。

饭局是个体育局：

饭局上不光有锻炼肠胃的敬酒比拼，还免不了点头哈腰、打太极等肢体运动。

饭局是个情报局：

饭桌像是个同事们新建的面对面八卦群，用来补充线上群聊里漏掉的吃瓜细节。

饭局是个财政局：

操办酒席有时候不光是为了庆祝，更是一个收份子钱的理由。

饭局是个教育局：

一年见不了几次的亲戚长辈，总爱逮住机会传授你一些过来人的经验。

饭局是个文化局：

对久别重逢的同学来说，饭桌怎么花心思显摆优越感的文化课题。