品牌方：农夫山泉
代理商：博采传媒
农夫山泉贺岁动画
每年一篇，如期而至
作为一家服务农夫山泉29年的公司，每一年的农夫生肖大片，都是我们的创作主场。
从2020鼠年开始，我们用一分钟、一首歌、一个动画故事的形式，与时代脉搏微妙共振，与国民情绪轻柔共鸣。在岁运更替之际，为品牌赋予独特的新春情感价值，也为每一位观者带来辞旧迎新的温暖力量。回看时间轴，这份创意沉淀下的长效价值慢慢浮现。一年一度的生肖美学动画成为品牌与大众心照不宣的仪式，描画出中国人这5年来的情感曲线。
相信，是最小单位的希望
刚刚过去的一年，现实扑面而来，许多坚固的东西烟消云散，面对未来的不确定，内心的信念在此刻弥足珍贵。
相信，就是自己为自己点亮的光，是最小单位的希望。
相信明日的美好，才会在今天奋力前行；
而行动，是穿越迷雾的唯一途径。
2024是甲辰龙年，自带吉祥、希望的美好寓意，与信心的主题参互成文。
我们希望用更易被大家共情的形象传递“相信”的力量。
所以第一次，我们不再用生肖动物、而用「人」作主角——舞龙少女，就是站在时代大幕前用力演好人生剧本的你我。
她跌跌撞撞、屡试屡败，会受挫、会怀疑，
光由心生
“世界上真的有龙吗？”
其实，每个中国人心中都藏着一条龙。它是陷入迷茫时坚信自己的珍贵，是看清生活的真相后依然不变的热爱，是千疮百孔里始终不灭的热烈信念。
小女孩看到的金龙，正是她心中之龙的苏醒。
正如歌词所写：“用你眼里的光，照亮前方的暗淡；举起心中的花火，把星光都点亮。”充满细节张力的动画伴随悠扬甜美的歌声，形成一种富有诗意的浪漫表达，在岁末新春，点燃群体的温暖情绪。
博采动画电影制作流程
贺岁动画，不止于创意的敏锐洞察，更难的是完美实现创意的制作方案。从金鼠水第一次使用虚拟拍摄，到金虎水用猫动捕老虎，再到金兔水第一次使用AI歌手，我们年年技术创新，只为让创意直抵人心。这次的舞龙少女，我们再次刷新技术上限，用科技串起整个创意制作流程。
好作品自有生命
用创意驱动技术迭代，用技术反哺创意自由，「内容+科技」，正是博采30年来始终坚持在做的事。
技术与创意的完美结合，让农夫山泉《舞龙少女》这份「相信」的光，在春节营销品牌云集的传播声场中，在人们心里照地更深、更远。
在一切皆流量的泛娱乐化时代，整个传播环境都透出追求效果和转化的强烈意图。愈是这种环境，品牌的价值和意义愈容易被忽略、却也愈容易被凸显，与大众的情感连接也愈为重要。
品牌是一件长期主义的事。5年不长，但5部贺岁动画已经生长出超越作品本身的情感厚度。起底国民情绪，连接大众情感，静心打磨动画，好作品自有生命，穿越周期与品牌一起抵达未来。
