品牌方：农夫山泉
代理商：博采传媒
今年鼠年，各大品牌纷纷拿出了自己的“看家鼠”，但要说生肖营销圈里最值得期待的品牌，农夫山泉绝对是其中之一，历年只送不卖的生肖瓶，让无数人转光锦鲤去得到。
今年的金鼠瓶也同样非常的抢手。只是，今年有些不一样，这支金鼠水的广告赚我一滴泪。
今天，我们还采访到了这只可爱金鼠背后的男人，虽然这个男人（我们老板）给要求的时候并不那么可爱，但他带来的一些制作干货或许可以给你一些启发。
李炼
浙江博采传媒创始人，总裁
动画导演
Part 1
「你看到的逼真世界，也是金鼠的真实世界」
Q：李导，我们看到整个影片里的场景和气氛都非常的真实，绿意葱葱的森林，日落的湿地，有些场景甚至分辨不出是实拍的还是三维做，这个效果是如何实现的？
Leo：因为你看到的场景全都是1:1的比例建造起来的，不是局部的建模场景，我们建了一整个世界，这是我们全新尝试的全场景作业模式。
Q：emmm全场景？（ps：采访者一脸懵逼）
Leo：用一句话解释就是，我们为了做一个在森林里走路的镜头，建了一片森林。这样的好处可以最大程度的还原真实环境下的光影效果，就像现实里，太阳光穿过树林，光线不断在树间反射，最终到达物体上的效果，就和你自己在森林里体验到的一样。
为了给大家看下这个全场景有多大，小编还专门翻出后期的工程文件，确实大为震惊，角马峡谷的远处还有大片山峦，小老鼠奔跑的港口还连着一片海。这就是全场景！
Part 2
「你没听错，这是一台拍空气的摄影机」
这张图是小编在制作过程中拍摄的一张图，你也一定很想问，这个摄像机在拍什么？拍空气？
Q：李导，关于这个疑问，你可以来解释下吗？
Leo：摄影机确实在拍空气，但我在拍金鼠。
以往做三维动画都是在软件里摆摄像机运镜，但非常机械，没有手感。比方说角马追逐那场戏，如果用软件运镜很僵硬不好看，我手持拍就会有运动感。简单的说就是把我的运镜放到三维场景里去，用拍片子的方式做动画。
Q：这种方式很新颖，是不是以后拍广告就可以直接在虚拟场景里拍？
Leo：可以这么说，以后就直接在建好的场景里虚拟拍片。
这种方式最大的特点就是“所见即所得”。在我们建立的全场景里任意摆机位拍摄，不会受现实里天气等因素的影响。对制作团队来说，开场就知道是什么样子，每个人都可以做到心中有数，效率很高。
金鼠水这支片子，因为前期建立全场景做足了准备，所以场景拍摄就只花了四小时，两天就可以看到Layout。
Part 3
「这只老鼠很可爱，也让动画的同事兴奋了起来」
Q：动画部的同事跟我说，老鼠转头的3秒钟，改了40稿？
Leo：哈哈是的，整个影片的动画表演都是一帧一帧的扣的，就拿这个转头耳朵扭动的动作来讲，我们把一只耳朵的动作分为了耳根，耳中和耳尖来扣动画。一帧帧扣很煎熬，但对热爱动画的人来说，是一种享受。每一个小小的帧的拿捏，可以影响一整个动作，一整个动作会影响到观看的感受。
再比方说码头奔跑这场戏，小老鼠没赶上船，手微微的颤抖，来表现他的失落。这种不会写在脚本里，但我们要让观众感受到小老鼠的情绪。
Q：鼠年关于老鼠的片子也很多，很多大牌都有定制鼠年广告，为什么我们设定做一只偏写实风的老鼠？
Leo：第一么，金鼠水瓶身是写实的老鼠。其次，做写实的对公司也是一次考验，写实难度大，不用像动漫那样只要可爱就好了。写实要考虑毛发啊，表演啊等，要尽可能的接近真实，非常复杂。
写在最后
金猴水
金鸡水
金狗水
金猪水
金鼠水
作为出产历年农夫山泉生肖水广告的公司，今年的金鼠水是我们首次把自己研发的“全场景虚拟拍摄技术”应用在商业项目上。
在创意先行的广告业，我们习惯了拍片，做动画的常规流程，这种新技术的应用，也为创意打开了一扇新的大门。或许以后拍广告，我们不再需要看天吃饭，也可以开拍就可以预测最终的成片效果。虚拟拍摄，不再跋山涉水，哪里都可以是世界。
