品牌方：和平精英
代理商：鲸梦
如果说有哪些词，能够概括过去一年，那「出去」一定算是其中之一。从年初的特种兵打卡地淄博，到摇滚的石家庄，再到让本地人陌生的哈尔滨，被压抑多年的出行欲望，终于在今年得到释放。
「出去」代表的，是蓬勃向上、渴望新鲜的青春活力。而「回去」，则是春节期间，每个人都难以割舍、感同身受的浓浓亲情。正因如此，这支来自和平精英的龙年贺岁微电影，也更显得应景。
这三年来，我们为和平精英制作了两支贺岁大片。同2022春节档由王宝强出演的《超吉一家》相比，今年的《我在P城很想你》，在各个方面，都迎来升级。
创作立意 更贴合“特种兵”体质
当我们着手这次新春TVC的创作时，回归新春氛围，强化和平精英吉利文化，再次成为了创作出发点。但如何做出新意，让我们陷入了沉思。提出的多种想法，都不够理想。
也就在这时，和平精英客户也加入和我们的共创之中。从游戏中和春节的相关元素入手，发散到新年里大家的各种习惯，当我们绞尽脑汁又再次陷入僵局时，客户的一种全新思路，为创作点亮了道路：回顾今年过往，我们发现：我们期望树立的吉利，不就是好运。而特别是对于和平精英的年轻用户而言，新春节点下的好运，莫过于“春运”了。每个能将我们带回到故乡与亲人身边的运程，就是最美好的“运”了。
恰恰也是春运，折射着人与城市的紧密关联。有的城市，是大战拳脚的舞台。有的城市，则是魂牵梦绕的童年。有的城市不大，但留在这里的家人，已经年迈。有的城市很大，而奋斗在这里的面孔，或许才刚刚毕业。
这样的大城小城，大镇小镇，在和平精英中，也不少。我们想到那句曾经火遍大江南北的“我在XX很想你”。作为网红打卡地标志路牌的文案，曾被很多人拍进照片，发到朋友圈。这句简单直接的话语，似乎更有穿透力，拉近人与人之间的距离。于是，我们有了最终的创作立意：讲述一次与和平精英有关的春运故事，借助“我在XX很想你”表达，传递一个概念：「无论哪座城市，都有等你回家的人」，拉近玩家与家人们的距离。
情节发展 更生活也更新奇
这一次，我们讲述了一个发生在小镇里，关于“素人爆火”的故事。 就像佛山电翰、闻神等短视频平台一夜成名，我们打造了一位普通人一夜成名会有的「甜蜜负担」。
在这个曾经红极一时，如今却人烟稀少的玩具批发城，有一位传奇玩具枪王：魏和平。今年春节前夕，一次与孙子的视频通话，因为胶水没干，爷爷只能戴着孙子的三级头道具，参加了一场由好兄弟贾胜利联系的相亲。在与当地知名广场舞网红上官吉利的直播相亲中，魏和平一言不合，激情上头，怒顶众人。而这段被直播出去的画面，也成为让魏和平成为“爷爷”、让小小批发城成为网红景区“P城“的契机。
爆火后的P城，无数年轻游客特种兵前来参观，魏和平也不胜其烦。突如其来的爆火，也让他心生厌烦。但老伙计贾胜利的真心话，却触动了他：因为他的走红，贾胜利和孙女的日常沟通，也变得更多。自己排斥的爆火，却是身边老人的美梦。就在这时，魏和平原本打算回家过年的孙子，也因为学业无法成行了。这也让魏和平，重新开始审视，作为一个网红，他的责任是什么。
因此，魏和平在屋顶，与批发城的居民，共同制作起了一个大玩具：手持想你路牌的巨型三级头特种兵装置。在这个大玩具下，小城所有的居民，终于解脱心中束缚，将情感中压抑许久的思念，大声喊出。无数爱的呼唤从P城发起，向天南海北散发出去。魏和平也终于和自己和解，静静地期待着另一端思念的回应。
纵观全片，我们其实为大家在和平精英里最熟知的三级头，加入了一个特别的属性：戴上就能说真心话，做真心人。无论是戴上三级头的魏和平，变得路见不平上头顶，还是贾胜利戴上后的转表针诉真情，就连孙子在爷爷的梦中，大喊思念也是戴着三级头。这其实就是为了强化大家在袒露心声这件事上，对品牌或者标志元素的移情。
但同时，在最后一场天台发声戏，我们也陷入了抉择：到底是放下面罩，追求三级头元素的完整大量堆砌，还是要大家打开面罩，露出各自的脸。最终，我们还是认为，如果戴上三级头，意味着释放真心，那一定要通过表现自我，而不是遮挡自我的方式。不是成为三级头的一部分，而是接受三级头所代表的勇气，接受它给我们的力量。这也算是我们在创作时的一点小洁癖吧。
老戏骨坐镇 演绎三级头大红传奇
这一次，参演和平精英贺岁片的明星爷爷，是倪大红老师。和以往他塑造的角色不同，这一次魏和平这个角色，让他成为了一个“怪老头”：想孙子到做梦，却怎么也说不出口；被粘住的三级头所困，却也因此释放出了巨大流量；对爆火极度反感，却也借助爆火为小镇发声。其实不仅是倪大红老师，我们在片中设计的每位主要角色，都有着浓浓的和平精英元素：为了爱玩和平精英的孙子回家过年的魏和平，爱慕虚荣却也可爱的网红奶奶上官吉利，陶醉在兄弟爆火成功的贾胜利。
今年高分电影《我爱你》中，倪大红饰演了一位感情充沛的老年人。而这一次，在和平精英龙年贺岁片中，他与李勤勤老师联手，也上演了片中一段关键情节的对手戏。两位老师恰到好处，却又生动鲜活的表演，让这段围绕三级头展开的爆火事件，显得更为合理，也更加充满喜剧张力。
热梗不间断 细节拉满值得回味
与其说是TVC，这一次我们制作的和平精英龙年贺岁片，更像是一部小电影。我们也从弹幕和评论里，发现不少用户捕捉到了我们的良苦用心。一些有的情节和台词，真的打动到了玩家群体。
“前段时间刚在游戏里看到这个路牌，还真做到宣传片里了？秀”
“扎心了，老批发城，留不住年轻人。这不就是我家乡。“
“好好的相亲送分题让你答成这样……”
“现在家人们，可不是真家人。”“这集我看过！致敬地铁判官的广场相亲判官！“
“哈哈哈66岁的膀胱兜不住流量”
“不戴这个，你就是这个，戴上这个，你就是这个！“
“广场舞船新版本：一人带十个老头“
“只有我发现了么！知道老魏孙子回不来了，老贾竟然笑了，太真实了！“
“泪目了！”
“哈哈哈爷爷在煽情，伏地男在蹲合影～”
黄绮珊+希林娜依·高 主题曲高亮点题
当大红老师回眸的开放式结局收尾，伴随着来自无数素人的真情告白，《想念种在你的城》深情响起。这首来自小霞姐和希林娜依·高的合作曲目，也是落版“无论哪座城，都有等你回家的人“的绝佳诠释。
在我们收集到的那些来自和平精英玩家的想你告白视频里，很多简单的话语，都让我们自然脑补出一个个关于远行与牵挂的故事。完整版中，主歌部分有这样一段歌词：
你在海岛筑了城
圈出自己的梦
我在沙漠很想你
却又不愿开口
每个飞行的孩子
是不是都像我
一边成长 一边又回头不舍
这也让我们萌生了在片中屋顶，布置1个5米高的巨型装置。这个由无数抽象路标组成的人型奇观，代表着每个思念的人。借助头上的三级头发射器，让那些想说却说不出口的话语，有机会被那些飞行的孩子们听到。
说在最后
这次终于有机会在正片里，以动态的影响，展示拍摄花絮。除了那些美好也同样辛苦的拍摄过程，还有一件事。这支贺岁片的取景地，其实来自长沙市望城区的老街。相隔不到100米，就是一条名为新街的街道，即使新老相称，这片区域却都是一样的质朴。很幸运，我们在湘江边找到了这样一个场景。隔江就是望城区更为繁华的高楼大厦。我们拍摄的楼房，连同附近很多建筑，其实早就无人居住了。剧组很多同事都感慨，这不就像是小时候，爷爷奶奶家的那栋楼。
时代就是这样，一代人长大，或许一座小城就在偷偷老去。
每年回家过年，打开和平精英，和同好玩上几局，已经成为很多人的新年俗。也祝愿所有朋友，在龙年能够万事兴隆，龙腾虎跃，给大家拜早年，我们在鲸梦很想你们！
