品牌方：百威
代理商：天与空
每逢年关，《恭喜发财》便在超市开启了循环模式。
当代年轻人，身为打工人的一年结束，最热衷听到“恭喜发财”。
所以，“刮刮乐一日游”比周边两日游更火爆。“庙里上香”比上班和上进更吃香。
“谈钱伤感情”是过去式，“搞钱”才是头等大事。
如何在众多“恭喜发财”祝福中，玩的有新意，更有心意？
（图片来自网络）
百威金尊找到他们的“社交语言”——“薪尽自然凉”、“日富一日”、“钱途无量”……
这些被他们反复提及的谐音梗，无论天南海北，都是对财富的美好祈愿。
我们把谐音梗与中国年俗相结合，在中国很多地方有“抱柴回家”=“抱财回家”的年俗，
寓意新的一年财源广进。通过“财“表达对新年的祝福，
百威金尊用心祝福每位“爱财”之人
都能抱“财”回家，用心过“财”年
今年新年，百威金尊用心设计了一款“抱财回家”礼盒。
礼盒外形酷似一根粗壮的“柴”，通体金色，处处“金”喜，礼盒内含一款单一品种麦芽发酵而成的金尊发财酒，还有开财斧启瓶器，寓意“筷筷来财”的金筷子一对，以及金尊视觉符号金麦穗筷托。赋予开盒畅饮仪式感，给春节增添了别样的年味。
“抱财回家”礼盒也出现在百威金尊线下金运树场景。
前来打卡体验金运树的人们通过“抱树”互动玩法领礼盒，让大家“抱富”也“抱财”，传递百威金尊“金尊开年，金运连连”龙年主题。
现场引来众多KOL打卡参与，引发大家挡不住的求财热情。
每一个拿到“抱财回家”礼盒的人，
都按捺不住晒发财的心。
同时，我们在现场还“请”来了五路财神，他们在金运树下给所有求财者发放金运签、“抱财回家”礼盒，并演绎求财舞，把财运BUFF叠满。
金运树在长沙、温州、揭阳、延吉，
开启四城联动。
伴随金运树在长沙、温州、揭阳，延吉的四城联动，“抱财回家”礼盒也送达到更多人手中，把财运抱回家，也让百威金尊金运树成为了“发财好去处”，并霸榜“城市网红打卡点”。百威金尊#金尊开年，金运连连#龙年金运树活动campaign，4城线下活动覆盖人数超209W，超36W人现场参与金运树打卡体验，
抱树暴富，与财神亲密接触，带着美好愿景抱财回家。
（点击可播放）
通过“抱财回家”创意礼盒，解锁了新年求财的新姿势，也进一步强化了百威金尊金运树的“发财体质”，向大众夯实了百威金尊发财酒的心智， “抱财回家”礼盒，打通了百威金尊在啤酒品类的宴请佐餐场景——朋友聚会、公司团建、家人团聚……当“抱财回家”礼盒出现在饭桌上，一桌新春的欢声笑语即刻点燃。
