品牌方：天猫
代理商：TIMA
2024龙年年货节，我们在思考一个问题：已经2024年了，我们还能够送给大家什么？
回看2023，我们隐约觉得对自己的人生开始失去了掌控感，烫手的房租、棘手的就业、花哨的消费，构成了我们现状和理想之间的一道隐形鸿沟。左右不了大形势的我们，纷纷开始寻找小运气，转头祈求好消息的发生。人踩人的雍和宫，一到下班时间就堆满“刮刮乐”残骸的彩票站，都是我们寻找好运的信号，每天都无比期待着好运傍身的一瞬间。
相比于物质的丰富，精神的富足，似乎“好运”才是当今年轻人更期盼拥有的东西。如果2023年是特种兵式祈祷好运的一年，那2024年必然是开花结果静待收获的一年。在2023年许下的好运，都会在2024年发生回响。
而且作为龙的传人，龙年似乎更能增强我们的好运磁场，总感觉有一股好兆头在奔涌而来。
所以我们决定在龙年，送全国人民：好运一条龙！
那么首先，天猫和龙年有什么关系吗？
2012年1月11日，淘宝商城正式宣布更名为“天猫”；
2012年3月29日，天猫发布全新LOGO形象；
2012年，是农历壬辰年；
也就是说……猫天天，属龙！
于是，我们设计了一套龙年猫天天的专属皮肤。
以及8个表情包供大家品尝年味使用～
已经陪伴了大家12年的猫天天，在2024龙年伊始，化身驭龙使者，把红红火火的一条龙好运带给大家～
这次我们送的不只有好运，还有“年味儿”。因为每到过年，就会放映一场《即将消失的年味》大型纪录片。我们从年轻人过年回家的社交活动入手。经调查，90后已经成为了新年麻将桌上的主力军。过年几乎每家都会支一桌麻将，每当进入腊月，哗啦哗啦的麻将声，就是新年的信号。和朋友们饭后来一局麻将的仪式感，让麻将在年味儿领域有着无法代替的地位。“一条龙”的概念就取自麻将的一种胡法。想要胡个一条龙，不仅要考验麻将的技术，还需要有好运的加身。一条龙配合龙年，就有了年味儿好运两手抓的意味。
下面请欣赏好运一条龙预热视频：
九九八十一条好运祝福
为九城人民量身打造“好运一条龙”
送好运这件事儿挺有讲究。每个城市的文化、爱好、底蕴、气质都大不相同，我们将“轻松搞钱”的好运送给心怀梦想的深圳人，把“巴适安逸”的好运送给佛系爱生活的成都人；把“摩登生活”的好运送给洋气时髦的上海人，把“生活蛮扎实”送给豪爽直率的武汉人...
这九九八十一条祝福，是实打实的“量身定制”。相信本地人看到自己家乡的祝福会倍感亲切，而外地人看到也许会一脸蒙圈，但后知后觉其中埋藏的趣味。
下面请开始接收好运一条龙吧：
天猫年货节，祝北京人民时来运转一条龙
天猫年货节，祝上海人民摩登生活一条龙
天猫年货节，祝广州人民粤来粤好一条龙
天猫年货节，祝深圳人民轻松搞钱一条龙
天猫年货节，祝长沙人民吃喝玩乐一条龙
天猫年货节，祝成都人民安逸巴适一条龙
天猫年货节，祝杭州人民悠然自得一条龙
天猫年货节，祝西安人民生活长安一条龙
天猫年货节，祝武汉人民生活扎实一条龙
除了一条龙祝福，我们还在每个城市海报上留下了“城市专属彩蛋”，本地人看到了会心一笑，外地人看了后知后觉品出一声“妙啊～”。
成都方言谐音梗：“老子蜀道山”
北京地道同款：“AUV哎呦喂～”
西安兵马俑手握“冰峰”汽水
深圳始终循环播放着《春天的故事》
上海孕育出的《红玫瑰和白玫瑰》《爱情神话》，
以及，黄河路的故事……
这九九八十一条好运祝福能顺利的产出，我们发动找遍了全国各地的朋友们，项目结束后，大家都成为了彼此的“老乡儿”。
好运上牌面，年货有排面儿
除了朋友们的支持，还有品牌们的助力，在送好运这件事上，品牌们主打一个积极互动。
集龙运好牌 赢新年龘奖 瓜分10万红包！
好运一条龙已经配齐，大奖也要整齐划一。龙的传人不仅要有好运相伴，还要有龙运加身！
我们在淘宝站内开启了一场搜「好运一条龙」瓜分红包有奖活动，集齐“九张龙运牌”，就有机会瓜分10万红包，收集过程中也会随机掉落品牌们提供的种种奖品。九条龙运老有讲究，衣食住行是标配，桃花运财运也得码齐。下面请欣赏九张龙运牌，让新年龙运当头！
除了九大龙运牌，还会随机送出“万能牌”和“沾沾牌”，万能牌能代替转化所有牌，沾沾牌能沾沾好友的福气，说不定能沾到你最期盼的那一颗牌哦～
集齐九张龙运牌，除了可以随机瓜分10万红包，更有300套天猫龙年专属定制麻将礼盒等待着它的有缘人～
开年一手好牌，新年龙运当头！
福利人人都有，但手慢无！
天猫微信公众号，限量龙年红包封面等你来领，数量有限哦，先到先得！
2024年的年货节，除了“物质年货”，还要考虑“精神年货”。为消费者的新年讨个好彩头才是我们真正想做的事。希望天猫能够为消费者提供一个玩得开心逛得开心的氛围。祝大家新的一年：龙光焕发，龙重登场，万事兴龙，欣欣向龙，龙行大运，龙运当头……好运一条龙！
创作名单
Copy：噗哧、小鱼
Art：小童、胖虎、文龙、秋雪、美雪
Account：梦涵、小鼎、梦琳
Supervisor：田霖、马小花
