品牌方：美的
代理商：辨与诗
谁不是憋着一口气，走完2023
高开低走的一年，乍暖还寒的一年，情绪价值无限升温的一年…谁不是憋着一口气，走完2023？但也更让我们期待龙年的春节长假，一个无需忙碌的透气假期，一个不必忧虑的和气结界，终于可以理直气壮地躺平，好好透口气！
2023年终收官，美的空调希望借势辞旧迎新的春节契机，一是沉淀#美好空气，为家而定#的品牌情感，二为重点产品年终销售助力。今年美的空调的新春故事，该如何讲述？
不贩卖焦虑，不呐喊价值，更不想上演苦情团圆。今年美的空调的新春故事，我们把目光聚焦在中国家庭“喜气发生的那一刻”，去寻找普通人细微动人的“喜气瞬间”，无论是老屋乔迁之喜、萌宝新生之喜、还是花儿报春之喜，我们希望给更多人带去新年新盼头——喜气到我家，来年更美的！
什么样的家庭，需要什么样的空气
100个家庭，对家中的空气就有100种需求。那些奉行“植物浇友，少跟人纠缠，多看看自然”热爱养绿植的i人，更苛求空气的温湿度；对于上有怕冷老宝贝，下有敏感小baby的大家庭，全屋取暖和健康呼吸就必不可少；对老屋翻新的乔迁新家，则对纯净空气有了更高要求…
「热爱养绿植的i人，更苛求空气的温湿度」
「全职儿女改造老房子，父母也有生活新气息」
「房子变大房间变多，二胎家庭的空气需求也随之改变」
我们从上百个真实用户的家庭样本挖掘中，找到#2024家有喜气的三个故事雏形。无论是虚构或非虚构创作，只有当人物情感有了立足点，接下来的Storytelling讲述才不会飘。
沾沾喜气，2024更美的！
中国人的春节，似乎有一种神奇的魔力。不过日升月落间，当指针走过零点，似乎所有的不如意就会翻篇。正如歌中所唱“美好的事可不可以发生在我身上…”，我们对家的空气各有所需，但对吐故纳新的春节却有着相似的期盼：今年喜气来我家！
就像你不知道种子是哪天发芽，你不知道宝宝什么时候会爬
2024家有喜气：当人类幼崽迈出人生一小步…
《人类幼崽的首次homewalk》
「新年元气满屋，岁岁不同」
广场八卦艺术家、落日黄昏摄影师、丝巾美学代言人…新时代的爸妈从来不只一种身份
2024家有喜气：当爸妈变身“美拉德”玩家…
《爸妈的美拉德厨房》
「新年喜气满屋，日子常新」
面对不确定的明天，是i人不善言辞，还是不敢承诺？
2024家有喜气：相信雨会停天会晴花儿会开，春天才真的会来
《i人也有春天》
「新年朝气满屋，万事可期」
喜气果然会传染！
号外：《i人也有春天》女主演@纪君新电影入围2024柏林电影节
哪怕内向的i人，世界也会向你张开怀抱，恭喜她！
「一套日历风视觉海报：家有好空气，喜气自然来」
让“喜气”视觉化，背后是实拍团队与动画团队的接力跑
看不见摸不着的喜气，如何让观众可感可知？我们在每条影片最后的情绪高点，尝试以实拍影像+逐帧动画，呈现“满屋喜气关不住”的视觉语言。在每一支影片拍摄杀青的同时，我们已将关键镜头同步传输至逐帧动画团队，确认实拍角度和准确机位，让动画团队得以在极限的后期时间接棒动画创作。
「喜气是张灯结彩爆竹声声的烟火气」
「喜气是新生宝宝的奶里奶气」
「喜气是春暖花开的香气」
最后，感谢一位启发我们灵感
把上演人生百态的建筑窗户，当成人类肖像画框的加拿大艺术摄影师
「感兴趣的（美术）小伙伴请私信我们，有惊喜！」
祝你新的一年
透过一扇窗，看见更广袤的人心宇宙
