品牌方：海飞丝
代理商：意类广告
❤️ 刘德华又又又又飙戏了！❤️
话不多说
👀咱们前排观影
一切，都要从品牌的一项调查结果讲起：
但不科学的护理方式和洗头方式，会产生头屑头油头干头痒等一系列头皮健康问题，这些都无时不刻影响着我们的社交表现和生活情绪。
（这项调查，出自于海飞丝品牌内部的头皮健康白皮书，而刘德华在代言海飞丝之时，就和品牌一起开启了“头皮健康中国行”公益项目，到现在已经推进一年了。）
因此新年之际，当所有其它的品牌都在一股脑打造新年喜庆氛围时，我们的客户海飞丝作为一个“头皮健康护理”的头部品牌，在新年节点面向国民消费者，想做一个有“头部”责任感的事情——向全民传达“头皮健康”的重要性！
我们的首要任务，就是解决如何在新年的节点，告诉大家“头皮健康”有关的信息。
但问题来了！
头皮藏在头发里，摸得着却看不见。这也造成了“头皮健康”问题变成了一个容易被忽略的小点，很难引发大众的兴趣，尤其在新年节点更显得有些不合时宜——大家都在讲“身体健康，万事如意”，谁会关注你一个小小的“头皮”健康呢？
会议室脑爆会上，大家对着这一堆“看不见”的问题埋头苦思、晕头转向、抓破头皮……直到脑子里冒出了一个（绕口令）想法：
无实物产品的IDEA这不就来了嘛！
我们让具有超高国民度的刘先生，化身头皮健康宣传大使，把这份看不见的（海飞丝）作为新年礼物送给大家！
但是……一份看不见、摸不着的东西，要怎么送呢？
刘德华的“无实物表演”的执行这不就来了嘛！
👆【预热海报】👆
我们想让刘德华用无实物表演的方式，提醒人们“头皮健康”被忽略的事实，带出新的一年头皮健康的重要性。
那么，把“头皮健康”这份礼物送给大家，一共分几个步骤？
答案是✌️两步。（好事成双嘛！）
第 1 步
——给你带来头皮健康的海飞丝
👆【第一集截图】👆
第 2 步
——专属于海飞丝的健康洗头法
👆【第二集截图】👆
刘德华：“胆子很大，但很喜欢演。”
Po出一则花絮，证明刘先生是真的很爱演！
👆 【片场花絮｜向你发送一份超大份可爱敬业的刘先生！】👆
这里不得不说，刘先生不愧是老戏骨，不仅对创意的接受度很高，还提前认真做了功课。
特别是无实物表演洗头发那段。在全程怼头皮拍的情况下，他一上来就是对着镜头抹洗发水、揉搓头皮、玩泡沫、吹头发……真实还原一整套洗头流程。不怕死亡角度、不怕露出头皮、不怕怼脸拍，一镜到底演完，没有任何偶像包袱！
👆【影片截图｜你看见刘先生吹出的泡泡了吗？】👆
在场所有人几乎是屏息看完这段表演的，当天现场堪称是天王的前排观影现场！
（赚麻了！是真的赚麻了！😭）
👆【现场前排观众集结】👆
👆【和天王的收工合照！】👆
不仅如此，刘先生还化身宠粉天王，向大家抛来了一整年的祝福！前方请查收！
👆【好运一整年 系列日历海报】👆
影片上线后，很快收获了许多关注和讨论：
当然，也收获了很多二创玩梗新思路……
一份关于「 意类 X 海飞丝 」的年终总结
自年初官宣代言人刘德华以来，意类为海飞丝一共做了三波代言广告。
