一只酸奶牛X东西制造局| 品牌升级需要整理，不是改变

2015年创立的现制酸奶品牌一只酸奶牛在2021年就已突破了1000+门店，更是成为了川渝名片，重庆必打卡的现象级品牌。

随着人们健康意识的觉醒，今年人们相对于传统奶茶更青睐健康的酸奶饮品，一只酸奶牛作为现制酸奶的早期玩家靠着坚实的产品口碑迎来新一波的增加，我们也在年初接到品牌方委托将酸奶牛的品牌视觉进行一次系统性的升级，让一只酸奶牛的的品牌理念传递更有力更精准，让品牌视觉更系统更具美学价值。

基于一只酸奶牛的产品属性，地域属性以及IP属性三个维度，我们精炼出「松弛感」一词，它不仅是一只酸奶牛品牌精神的高度凝练，也是非常具备品牌川渝地域属性的关键词；

因此，本次的品牌视觉升级我们贯穿「牛牛酸奶，轻享自在」这一理念，选择简约干净的风格设计，采用基础视觉+推广视觉将“松弛感”关键词视觉化，在保证基础视觉足够经典和长效的情况下，做更激进更当下的推广视觉。

经过一段时间的梳理，我们发现一只酸奶牛的视觉资产，在消费者中留下强烈的印记的视觉有品牌紫色和IP牛牛。即便知道紫色在落地校色上有不小的难度，并且有可能会影响食欲感，但是我们和品牌方均达成共识，需要延续一只酸奶牛过去构建的品牌记忆就必须保留紫色。

IP的记忆度不够突出，大家对IP有较为模糊的印象，所以IP是可以进行一定幅度的优化，使其更具「松弛感」，同时IP作为品牌社群沟通的重要角色也需要有更强的亲和力。

⬆️草稿⬆️