品牌方：杰士邦
代理商：有氧YOYA
“需时不出户，外卖买一切”，在外卖平台万物到家心智逐渐成熟的当下，人们对触手可买的品类却尚存认知盲区。成人计生用品作为能更好满足人性需求的产品类型，“及时到位”对消费者的重要性不言而喻。
这个3月，有氧YOYA再度携手致力于满足两性健康需求的安全套品牌杰士邦，精准定向夜间、出行、周末三大高频需求场景及销售高峰时段，构建品牌-消费者的真实供需关系，有效打开传播及流量的切口。
如何在两性需求群体及外卖用户中有效塑造买杰士邦上美团买药的心智，一举抢占杰士邦在O2O平台的生意增量及人群增量，是这次心智营销的终极任务。在传播信息十分明确的前提下，这波“存在感”怎样刷才到位？
01
一个巧妙的直观组合，强势“锤”出记忆度
把“买杰士邦上美团买药”说出去很简单，讲得掷地有声却很难。怎样在一浪接一浪的信息攻势中给消费者留下足够深刻的印象，并且能够在需求产生时转化为实在的购买行为，达成积累高粘性用户的引流目的，是我们这次集中发力的重点。
我们发现，说话的方式可以简单而有力：一个美团买药和杰士邦的直观组合，恰好就碰撞成了铿锵有力的团结口号——「为爱团杰」。一语双关地点明杰士邦与美团买药联合而成的“全新CP”，也指出了亲密关系中双方“团结力量大”的爱情真理，精准直击两性用品的主力目标人群。
基于这个核心idea，我们以杰士邦x美团买药强强联合之名，将语言和视觉双重icon化，连通线上线下全域，大规模、全方位地发起了一场高喊“为爱团杰”的强势号召！
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“令人想歪”的系列短片，Cover爱的急需时刻
在我们的深度挖掘之下，人们对安全套产生「迫切需要」的契机显露无疑：无论是居家还是出游、周末或是夜晚，库存归零、忘记准备、懒得买...这些极易被忽视的小问题，常常会出其不意地成为爱的大阻碍，原本你侬我侬的Couple，随时随地都可能秒陷“着急”的情绪漩涡。
情急时刻，为爱团杰！我们通过一系列短而不平的趣味视频，全面覆盖需求场景，强势有理地告诉大家：当你想要为爱鼓掌，记得买杰士邦上美团买药。
视频创意上，通过极具戏剧张力的反转设定抓住消费者的眼球，再简明扼要地直击“情急”痛点。主打一个出其不意的灵魂一“击”，当他们回过神时，「为爱团杰」这一方法早已牢记于心。
Chapter.1 浪漫夜晚，为爱团杰
特工夫妇默契配合，携手摸透敌方机密？
——其实是浪漫夜晚无库存
Chapter.2 假日出游，为爱团杰
黑帮头目针锋相对，重要交易掀起风云？
——其实是假日出游没准备
Chapter.3 周末宅家，为爱团杰
武林高手巅峰对决，上演一场棋逢敌手的PK？
——其实是周末宅家懒得买
此外，为了将“为爱团杰”的号召意义充分延展到位，我们以视频核心场景为衍生，创作了一套深度结合需求场景的“团杰宣言”，并用插画Gif的形式将其绘声绘色地呈现。
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以万物为媒的响亮号召，全世界喊你为爱团杰
买杰士邦上美团买药，应急不是唯一的优势，牢记为爱团杰的重要意义，不只限于亡羊补牢式的江湖救急，主动下单的行为，可以随时随地发生。将购买行动发生的场景有效拓展，也是最大化实现用户转化的关键一环。
媒介即创意，我们发起了一场爆改广告牌的提醒行动！选取各大人流密集处和年轻人聚集地，通过“因地制宜”的广告媒介和双关文案，造就了一系列走进现实的原生广告，将“为爱团杰”这一宣言反复喊出，给消费者无孔不入式的高能提醒！
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创意落地后，吸引了大量路人驻足观看，并在抖音、小红书等Social平台自发吹起“团杰风”，Po出敢懂不敢言的“直击灵魂”之感，通过群众的声音助力「为爱团杰」的传播强化。
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精准定向传播，站内外全域共振
传播部分，我们以抖音、B站、微信朋友圈为主要传播阵地，重点联合情侣、两性关系KOL进行多角度的内容共创，打透浪漫夜晚、假日出游、周末宅家等应急场景，将“为爱团杰”的心智有效传递。
同时，也真正实现了杰士邦品牌、美团站内全域、线下连锁终端的三方联动，通过传播渠道及销售平台的全方位连通和产品承接，将击穿心智与促购效果合二为一，实现品牌与平台的营销共振。
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结语：宇宙的尽头，可能是「为爱团杰」
为夯实一个“买杰士邦上美团买药”的心智，我们全方位打造了一个「为爱团杰」宇宙，通过线上线下、站内站外的全域串联，实现心智记忆度、话题破圈热度、销售转化度的三重爆发，有效助力品牌生意超预期增长：截至3月18日，全网平台总曝光超1亿，杰士邦主推品增速超品类大盘7倍。
我们的目标只有一个：愿天下有情人都能记住「为爱团杰」，也能顺畅无阻地实现爱的大团结。
最后，感谢客户的再度信任以及对创意内容的包容支持，也感谢所有劲儿往一处使的执行伙伴、导演、制作公司，在为期一个月左右的紧张时间内，一起坚定着“使命必达”的信念，为项目尽善尽美地落地而紧密团结。抛开甲乙丙丁方的身份，谁说有着同一个目标的人们，不是一个为爱团结的team呢？
