消费升级遇冷，决策回归理性，在外部消费环境日益变革、新消费品牌内卷不断的夹击之中，品牌与消费者的关系正在重塑。如何拿捏主动权，以真诚沟通强化忠实拥护，成了「头部」品牌亟需直面的命题。
开春开新，有氧YOYA携手全球脱毛领导品牌法国薇婷，以产品的实力升级为契机，借助全新SKT和Social联名，一举完成「专业化」与「年轻化」的品牌赋能，实现消费者信任度与喜爱度的双重提升，进行了一场由己及人的全面焕新。
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【消费需求的双重满足 全新SKT直戳人心】
作为遥遥领先的全球脱毛领导品牌，法国薇婷是众多年轻人的第一支脱毛膏首选。自1918年创立以来，“使人们免受身体毛发困扰，感受舒适自信”这一兼顾身心感受的理念，就是薇婷一直坚持的品牌动机。
消费者虽然决策趋于理智，也仍旧保留着“要我喜欢”的选择偏好。因此，在消费市场瞬息万变的当下，薇婷“以干净舒适体感焕发自在松弛情感”的产品逻辑，仍是能够稳准狠戳中消费者的完美答案。
“脱毛用薇婷，净享丝滑更自在”。基于专业有效的产品实力，提出一个功效传递与情感交流并行的品牌主张，给满消费者产品功能体验及情绪上的双重价值，是薇婷自然而成的品牌沟通方式。
在全新品牌主张之下，如何“隔着屏幕”让消费者产生深刻感知？
百年国际品牌专研的净纯配方，是薇婷在脱毛领域专业领先性的有力体现；而薇婷与生俱来的法式浪漫，也恰到好处地彰显出品牌的自在观念。因此，一条充满法式风情、古今贯通的TVC水到渠成地出现了。
在身披星光度与国民度的代言人关晓彤的演绎下，薇婷专业、自由、多元、自信的品牌价值观以及产品纯净温和的优点被尽数展现。国际化的吸引力叠上明星影响力，让消费者对薇婷的信任感再升一个level。
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【巧妙联动热门大势IP 品牌新鲜感流动不息】
以年轻人为核心客群的品牌，想要构建更亲密忠诚的品牌-消费者关系，年轻化举措必不可少。这一次，薇婷决定成为年轻人的“诱捕神器”，联名大热IP——线条小狗漂亮出击！
小狗和脱毛膏？乍一听是个奇怪组合，细品却能看到浑然天成的关联——
广受喜爱的小金毛和小白狗，凑在一起就成了“毛毛白白”组合，不仅能够直观体现薇婷脱毛后让皮肤更白净的使用效果、也消解了“为小狗脱毛”的信息误解，让消费者自发进行玩梗讨论，为品牌注入新鲜血液的同时，拉动消费者好感度。
基于新鲜且实用的联名礼盒及GWP，薇婷也进行了明星推荐——电商直播——平台种草的矩阵式布局，最大化发挥IP为品牌带来的赋能价值。通过明星影响力、产品吸引力驱动购买，有效带动销售转化，实现品效合一。
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【 结语 】
消费环境虽然日新月异，薇婷仍能用“做自己”的方式稳稳居上：在产品实力过硬的基础上，回归品牌本源，通过一场年轻化、国际化、专业化的整合营销，将品牌实力再度深化，走出一条烙印着专属基因的品牌营销花路。
感谢客户的信任支持与共创，有氧YOYA期待着和薇婷一起将“让每个人自由展露肌肤，自信展示自我，尽享美好生活”的品牌愿景广泛传播，构建良好的品牌-消费者关系，以微薄之力妆点出一个更舒适自在的世界。
有氧YOYA引领未来营销传播新形态，首创咨询和创意双驱动模式，提倡在品牌的思维下探索新商业模式。通过内部体系化的搭建，构建集战略输出、产品设计、渠道创新、传播整合于一体的营销闭环，致力于解决品牌发展各阶段、各节点面临的市场问题。通过生活形态营销建立品牌与消费者的情感链接，持续提升品牌价值构建市场关系和品牌资产，在不断更迭的新环境中构建新的商业形态。
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