吉利·曹操60：史上第一辆穿羽绒服的网约车

品牌方：曹操出行
代理商：bangX

北方的冬天有多冷？

车外刀子划脸

车内冷藏保鲜

冷链运输的现实版冰冻木乃伊

是不敢开暖气的网约车司机

司机师傅的逻辑很简单：开暖气=电量降低=续航里程降低=接不了大单=赚不到钱

网约车司机冬季最痛的“点”

担心续航不敢开空调，宁可穿棉袄盖被子

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新能源电车是网约车的主流，电车到了冬季掉电特别快，他们担心续航不敢开暖空调，宁可穿棉袄盖被子，甚至引发乘客的投诉（讲真，小编也打到过很多次这样的冰柜车）。

吉利·曹操60就是一款专为网约车司机设计的定制车，在诸多功能中，其标配的热泵空调可以做到制热不费电，这在10万元级别的轿车中是绝无仅有的配置。作为一款认知度不高的车型，如何让1000万网约车司机购车时优先想到曹操60？我们决定以定制的热泵空调作为切入点，在司机圈层里的制造话题事件：

北京街头出现一辆穿羽绒服的网约车

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用司机师傅的脑子想创意

X-men全体出动变身陪聊，每次打车都跟司机全程聊天，观察他们的需求，倾听他们的抱怨，挖掘他们的痛点，越来越了解这个平时被人们忽视的群体。网约车司机平均每天出车时间在14-16个小时，车子就是他们的生产工具，用它赚钱养家是他们的终极目的。描述再多的看似美好的功能，不如用硬实力对他们讲真话：“这辆车制热不费电，冬天可以大胆开暖气！”

要传播就要有话题，在寒冷的12月份寒冷的北京街头出现了“史上第一辆穿羽绒服的网约车”——吉利·曹操60

第一眼就让司机打心底暖

为了第一眼就能“暖”到这群苦苦挨冻的网约车司机，X-MEN变身“服装设计师”，但模特不是人。设计完毕，然后找遍大江南北的服装加工厂，终于给吉利·曹操60全车身穿上了这身高定羽绒服，让看到的司机第一眼就打心底觉得“在这辆车里面和穿着羽绒服一样暖！ ”

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为了尽可能触及核心司机圈层，我们将史上第一辆“羽绒服网约车”的首次出场，日期选在了寒流来袭气温最低降雪最猛的12月，地址选在网约车司机接单量最大的CBD和景点，让“羽绒车”尽可能暖到最多的冬天跑车的司机师傅。

做司机真正会看会转的内容

在这里，好内容的第一个标准“司机会看吗？” 对于每天都要刷抖音的司机来说，“北京街头惊现羽绒服网约车”只能让他停留3秒，但“北京街头惊现羽绒服网约车震惊国外友人” 却让他多停留10秒！

国外友人打到羽绒网约车引发多家主流媒体报道

好内容的第二个标准“司机会转发吗？会评论吗”，司机只相信司机的话，最信老司机。为此X-MEN挖掘了200+真实发声的老司机KOC外加20+汽车与生活领域KOL，形成话题矩阵，真正达成渗透式精准传播，带来5063万总曝光量以及25万总互动量，助推多条视频冲榜话题热度前列，#定制热泵空调制热不费电#话题突破4100万。

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