淘宝：春节提钱回家，你我皆是人间富贵宝！

关于「开年的头一笔巨款，是淘宝给的」这件事

还要从年前我们接到brief开始说起：

淘宝想要在CNY围绕春运场景，

用有趣的创新媒介和线下事件，

创造曝光，引导用户回流站内。

接到bf时，是一个临近春节的下午，

不知有多少打工人嘴上说着：“好的收到”，

其实内心早已大声咆哮：

“好想提前回家过年啊！”

毕竟，今年除夕不放假。

但工位上的年轻人，其实已经开始提前感受年味了，

典型表现：偷偷摸鱼，点开淘宝置办年货。

当我们回到bf，问题来了：我们如何把淘宝线上的年味呈现到线下，

在春运这一人流集中的特殊场景中，让大家提前感受到最浓厚的年味呢？

如果没法提前回家，那就提「钱」回家！

辛勤一整年的打工人，值得一个超大大大大的红包！

我们找到了「红包」

——这个既能关联品牌业务，过年也超有梗的实物。

淘宝春节不打烊，不仅线上送你超大的优惠红包，

还想帮你承包回家的大包小包，送你可以特别能装的大红「包」

（淘宝大红包还去天猫美食直播间串门啦，有人刷到了嘛）

同时，我们还在城市高铁站投放了

「淘宝十亿红包天天领」这个喜大普奔的好消息，

希望迫不及待在车站候车的你，能提钱收到来自淘宝的新年祝福！

春节期间，除了高铁站和飞机场，

还有没有一个场景，既能最大化曝光品牌信息（要人多），

又不乏春节特有的热闹节庆感呢（要热闹）？

答案是：影院

新春贺岁档，在春节期间，是最适合中国家庭体质的聚会拍档。

我们用淘宝红包，包下了一整个影厅，

祝愿每个观影的宝，都能在这块「风水宝地」招财进宝，

相信你的2024，一定会提钱开场！

「接财运」取票口，接到一整年的财运

「一腚发财」影厅座位，怎么不算人间财神位

「手气真好」座位扶手，摸到的人都有“富”啦

「有富桶享」爆米花桶，祝你和亲友共同暴富

「财运连连连连」台阶地贴，升官发财步步高

除此之外，我们还在全国各地的影院派发出大大小小的红包周边，

收到红包的人，请扫码上淘宝，我们龙年一起发！

一些彩蛋

让我们回到梦最开始的地方，

红包其实只是我们众多idea中的一个（傲娇脸.jpg）

公主王子，请往下看：

一年到头，都想回家了吧？

到底有多想？

想一步跨进家门的那种想！

我们用一副春联，把车站所有的门，

都变成年味十足的家门

淘进门了，就是淘到家了

所有的背井离乡，都是为了衣锦还乡。

淘宝带领众多国产品牌，淘个好彩头，新年一起出风头！

大街小巷，好像有些冷清

因为...大过节的，店主纷纷打烊了！

店主不在，淘宝乱卖！

我们用接地气的休假告示，提示大家

淘宝春节不打烊！！

乡间的每个点位，都是淘宝的野生代言人

一条棉被，一个搪瓷盆，都可以是淘宝的传送门

最后，还有一个重磅消息要宣布！

# 淘宝首度与LV梦幻联动 #

原来，是都市隶人，坐淘宝承包的驴车，淘回家了

为解决回村最后一公里，淘宝承包三轮蹦子、驴车

宝你平安到家！

感谢淘宝客户带我们龙年一起发，祝2024的我们，创意okk. 财运更加okk.

创作人员名单

客户｜Client：淘宝

代理公司｜Agency：okk.创意咨询

制作公司｜Production：MeMe制作

文案｜Copy：滴子/++

美术｜Art：Yuner

阿康｜Account：默默/莎莎

导演｜Director：霍逍遥

监制｜Executive Producer：小宇

摄影｜Camera：石航

制片｜Producer：武艺

剪辑师丨Editor：王一杰