这个618，京东七鲜帮你一击到位

品牌方：京东
代理商：鲸梦

品牌营销，持续卷“品质”还会有意思吗？

这个618鲸梦接到了京东自营超市七鲜的brief：透传七鲜品质低价，以年轻、直给口吻输出，产出的物料将用于线上及线下渠道投放，并且可以复用。

足够直接明了的需求，可细品一番你就会发现：只要是品牌，都会说自己的品质好。在营销上，当抛开“高级感”、“昂贵奢侈”，以日常生活用品及食材强化品质感，就会出现两种情况，要么不接地气远离消费者，要么自说自话不太有说服力。

所幸，七鲜有一个先行的“击穿价”品质低价概念，“又好又实惠”的商品已经受到线下消费者的广泛认可。而在消费降级的今天，这才正是消费者家庭生活中实际需要的。不硬卷品质感，让击穿价直击消费者生活场景，成为了我们首要的共识。于是，就有了我们的主题：#618来七鲜，一击到位#

不硬卷品质感，全屏扫射击穿价！ 在我们看来，生活无非就三种节点：节假日、周末、平常日子，而无论是在什么时候，家庭中的每个人都希望将生活过得“有味”。一旦缺了该有的氛“味”，那一天的生活都不能叫到位。

 

从用户生活场景切入，加入一点点“无厘头”&“超现实”的手法，在三种时间节点下的家庭场景，从“没氛味”到“到位”，能看到七鲜所带来的转变，自然的将消费者家庭生活与七鲜击穿价制造链接。

 

节假日 这就完了？

周末 这就没了？

日子 这就过了？

氛“味”不对，当然不行！

七鲜击穿价，生活就到味。

款款击穿价，假日的快乐，七鲜帮你一击到位

款款击穿价，周末的热血，七鲜帮你一击到位

款款击穿价，美满的日子，七鲜帮你一击到位

一击到位，Less is more！

 

在整个过程中，我们常常在思考，是否需要为「一击到位」前加上一个限定词，让这个概念更加明确。

 

快乐？热血？美满？品质低价？幸福生活？有滋有味？......无论加上什么词，似乎只能代表其中一种，然而生活是有无限可能的。因此，最终我们确定就是「一击到位」，消费者生活中想要的无限中氛“味”，七鲜都想用击穿价来帮你一击到位！

 

在最后，也祝各位，____________一击到位！