短视频时代，写字的人越来越焦虑。
但我仍看好文字工作者的未来。
原因有三。
一、不管是自媒体，还是广告文案，文学小说，歌词台词，或者日常沟通，文字在其中的作用不可取代。人类可以没有视频，但不能没有文字，文字内容与视频内容将一直共存；
二、任何时代，都有坚持文字阅读的庞大群体。就像电子读物大流行时代，纸质书仍被普遍偏爱，且不分年龄。不必担心科技的发展会让文字阅读失去市场；
三、文字是传承思想文化的最好载体。千百年前的古诗古谚，名句名篇，千百年后仍将被人们脱口而出。只要肚里有墨，文字就是所有人表达自己的最好方式。
但前提是，你要会写让人更愿意读下去的文字。
这个时代，抢眼球和杀时间的内容太多，如果你不能提升文字的可读性，再好的想法和内容，他们都会一划而过。
如何让文字更有可读性？你可以试试这么做。
1、多用短句
多用短句，是写作者最重要的用户思维之一。
意味着你懂读者的痛点，并有意识去解决。
举个例子：
长句版：
穿着一双X品牌限量版运动鞋的小李子迈着自信的脚步面带微笑地走了过来。
短句版：
小李子走了过来，穿着一双运动鞋，X品牌限量版，步伐自信，面带微笑。
长句也许很帅，但不便于阅读和理解。你要节省读者时间，减少阅读压力，就多用短句，短句读起来短促紧凑，不困不累。
2、不写套话
套话，就是文章或书信中，那些现成的套路化的表达。
比如很多文章开头的这句：“随着人们经济生活水平的提高……”
比如很多信件开头的这句：“感谢您百忙之中抽空阅读……”
都是劝退读者的金句。
金牌文案人梅田悟司举过一个例子：
把“承蒙您平日里的关照”改为“您前几天说的那番话，令我受益匪浅”就避免了频繁使用的客套话，换成只有当事人之间能够相互理解的语言，沟通就变得圆润顺畅，无形中拉近了与对方的距离。
3、有理有例
有理有例，即：有理论，也要有案例。
有一些讲座的演讲人明明表达得挺好，你也感觉TA很有料，但就是听不进去，就算强迫自己听，过后还是想不起TA说了什么。
这其中最普遍的原因就是，演讲者醉心于秀出TA的那些理论和观点，但缺少通过案例帮助读者理解和吸收的意识。
没案例，纯理论的演讲总是让人昏昏欲睡。
写文章也如此。
想案例不容易，想一个不太老生常谈又贴切的案例更是费时费力，但它能让你的理论和观点更有效地传达给读者。
这是磨刀不误砍柴工的聪明事。
4、通俗表达
除非是行业专业报告类文章，否则，尽量别用术语。
不然它们就会成为夹在文章里的助眠药。
为什么“说人话”很重要？
因为你只有真正搞懂一件事，才能诉诸于通俗语言。而且“说人话”能避免“知识的诅咒效应”，让你和读者处于同频沟通——别总以为读者必须知道你在说什么。
尤其在新词、伪概念混杂的互联网时代。
不要一下笔就是：赋能、链路、势能、矩阵、闭环、阈值、共振、深耕、降维打击、底层逻辑……
术语堆砌的做法已经唬不住读者了，只会换来他们迅速而无情地关闭页面。
你必须经过透彻理解，拿出点自己的东西来。
5、力求具象
具象，与通俗同样重要。
如果说专业术语让人一脸发蒙，那么抽象文字就是又假又空。
过于抽象的文字，还会给人一种敷衍的印象——你不愿意再多想一层，挖掘更具体的细节。
那么读者也会敷衍你——一扫而过，快速翻页。
我们可以通过几个广告文案例子感受一下：
你可以写：储存海量音乐，也可以写：把1000首歌装进口袋里（iPod）；
你可以写：领先科技，超级精准，也可以写：喝杯水都可感知的精准（小米体重秤）；
你可以写：超高速快充，巨无霸能量，也可以写：充电5分钟，刷剧4小时（OPPO）
广告文案如此，写其他文字也同样如此，想多一层，甚至几层，写出来的东西就一定不会是毫无阅读欲的大路货。
6、有对象感
对象感，是来自播音行业的一个词。
指的是播音员面对话筒、面对摄像机播音，此时“目中无人”，却要努力做到“心中有人”。
文字写作同样需要对象感。
表面上我们是在写文章，实际上我们是在给我们想沟通的人写信件。
如果你能找到“写信件”的写作感觉，往往也就意味着你在写作时的状态是放松的，而正是由于这种放松，你能写出读者更喜欢的文字内容——或真情实感，或坦诚直率，或风趣幽默。
而如果你一动笔就想着要向世人发表什么惊天地泣鬼神的宣言，最后文章写出来大多就只会刻意、做作、空洞。
如何找到这种“写信件”的写作感觉？
多用你平时跟熟人发短信聊天的语感去写；多想着读者想听什么，别总想着自己想说什么；多用“你”、“我们”这样的字眼。
7、多分几段
有很多好内容，都毁于排版。
必须承认，人们已经几乎无法一次性读超过5行的纯文字了。
但与其责怪这个时代的浮躁，不如想办法与时俱进，学会用排版给你的内容加分。
采用以下几个简单方法，就能显著减少文章阅读压力，提升可读性。
1、减少每一段话的字数，能用一行说清楚最好，不行也别超过五行。这也是训练自己文字更凝练的好方法；
2、多设置小标题，帮读者小结和“指路”，也给读者一点“喘息”的机会。这也能帮助梳理自己的文章框架，检验行文流畅性。
3、排版简洁。包括统一字体大小 ，如需配图（最好有），最好请教身边的设计师，术业有专攻，很多看似简单的版面，背后都是考究，不要总靠自己闷头编辑。
要写出好文字，当然首先还是取决于文字本身的洞察，立意，角度，观点等等，提升文字的可读性之所以重要，是因为它能帮助让你的文字内容更好地触达读者。
而提升文字的可读性，当然也不仅仅是上面谈到的这几个方面。
如果要更进阶，更专业，可以读读《小丰现代汉语广告语法辞典》这本书。
这是一本少见的，从汉语视角，讲述文案写作观点和方法论的工具书。
里面所讲到的更全面，深入，细致。
2004年出版，豆瓣8分，绝版16年，
二手书被炒到数十倍价格。
翻开正文的第一段话就是——
干脆利落，掷地有声——没几个人敢这么写书，读起来十分痛快。
初入行的时候，还会本能地想杠一杠，后来才知道，短短的这一段话，没有多年的文案实战经验，是换不来的。
全书类似这种坚定、果断、底气十足，甚至有些霸道的结论比比皆是，你现在不一定全部认同，但一定能从中获取大量的启发。
这本书出版于2004年。十六年来，市场上的爆款文案书一批又一批，但在任何一份优秀的文案书单里，你都一定能看到它的身影。
如果看不到，那一定是那份书单还不够优秀。
我们摘取了这本书里的一部分经典金句与大家分享——
