品牌方：云南文旅
代理商：省广集团
在近年来国内文旅市场呈现供需两旺、欣欣向荣的态势下，云南文旅厅希望借助总台的传播力、影响力，在总台央视综合频道、新闻频道等核心资源投放宣传广告、开展文旅新闻宣传，提升云南文旅品牌知名度、美誉度和影响力，让世界了解云南，让云南更好地走向世界。
对此，省广集团联合CCTV品牌强国工程，构筑了以主资源为基础，定向资源为补充的多元媒介形式组合传播体系。通过紧锁总台最具价值的综合频道、新闻频道等核心平台，创新定制融媒体直播，占位总台价值核心，实现了云南文旅在总台全方位的强势传播。
云南文旅厅×品牌强国工程
核心平台报道
以央视新闻频道推出的国庆特别节目《多彩假日 活力中国》为例，节目走进云南大理、丽江、文山等地，共推出四个主题报道，深入展示了云南的壮美自然风光、独特民俗文化和丰富的旅游资源，展现了云南文旅的无限魅力和活力。
央视综合频道、新闻频道在2023年国庆期间连续六天并机播出的《奋进新征程 共筑中国梦》节目，通过精彩的画面和生动的叙述，向观众呈现了云南丰富的旅游资源和火爆的消费场景，深入展示了云南文旅市场的繁荣景象和消费动能的持续释放。
此外，通过新闻联播这一具有极高权威性和广泛影响力的平台持续关注云南、传播大事，云南的高质量发展成果被更多人所知晓，进一步加深了公众对云南文旅品牌的认知和记忆。
“百城千屏”户外大屏传播
借助品牌强国工程中的“百城千屏”户外大屏项目，在多个核心城市的显著地标大屏、机场及高铁等候区大屏以及航司舱内媒体上，全方位、多角度地展示了云南文旅品牌的实力与独特魅力，有效地提升了云南文旅在区域范围内的影响力，进一步巩固了其品牌形象。
百城千屏投放示意
双节登陆北京、上海、广州、深圳、成都、济南等八大机场投放示意
中国国际航空公司机舱媒体投放示意
优质新媒体定制直播
我们借助总台华语中心CCTV-4的优质新媒体资源进行定制直播，让观众能够沉浸式地体验“有一种生活叫云南”，带领观众深入探索，领略充满诗意、远方和梦想的云南。此次直播活动取得了显著成效，直播累计观看人数超过1.2万，进一步提升了云南的知名度和美誉度。
CCTV-4定制直播示意
云南文旅2023年CCTV品牌强国工程效果表现优异，投放期间29省网累计接触45.9亿人次，累计到达4.64亿人，平均每人看到云南省文旅厅广告约9.9次，在总台国家城市形象品牌传播阵营中名列前茅。
通过省广集团和总台一系列精心策划和高效执行的营销活动，云南文旅取得了优良的传播效果。我们期待在未来的营销舞台上，继续携手总台，共同探索更多创新的营销策略，进一步提升各大文旅品牌知名度和市场竞争力。
敬请关注“省广集团”公众号，省广集团与总台在更多赛道的合作案例即将揭晓，一同见证营销合力的无限可能。
