品牌方：小红书
代理商：TOPicX斐
人类的历史上
广告已诞生了500年之久
所有的品牌几乎都想通过各种的方式
为自己在大众的视野区
矗立一块广告牌
有的让人乍一看很牛
有的存在的意义单纯为了吸睛
有的更是资源的堆砌…
时间长了，
大家自然而然地越来越讨厌“广告”
嗯，这是件好事！
因为这让我们有机会造块新的！
一块个性化，更人性化的广告牌。
新事物的诞生
往往伴随着各种各样的小疑问
“是不是太过颠覆？”
“文字上有挑衅的意味。”
“画面形式过于大胆。”
其实当客户们问出这么多疑问时
说明他们的内心跟我们一样
「确定以及肯定我们的创意。」
于是，小红书的种草大赏上
“第三块广告牌”正式亮相。
我们把小红书特有的“种草”营销范式
比做“第三块广告牌”
区别于以往的传统广告
和效果广告不用“卖点吸引人”，
而是把“生活里的买点”分享给更多的人。
这就是为什么在小红书
种草能成为一种“人传人”现象。
我们想通过第三块广告牌
告知大众一个简单的讯息
第三块广告牌
就是小红书上形形色色的「人」
人创造了一种特别的趋势，
一种不加修饰的趋势。
植物系穿搭、早八人穿搭、sportychic
人创造了一种特殊的语言，
一种平易近人的沟通方式。
好吃到破大防的粤菜、
互相种草的真香姐妹、好吃到跺脚的烤鸭
小红书的种草语言真的能让用户一秒代入
创造了一种特有的场景，
一种被称为“一平米”的精神角落。
居家的松弛感、解压的氛围感、阳光撒下的客厅
没有大标题
没有大logo
没有脍炙人口的slogan和口号
没有加工过度的文案
那第三块广告牌还是广告吗？
它可以更纯粹吗？
它能被取代吗？
第三块广告牌就是种草。
小红书上
每天大约有超300万个种草笔记发布
平均每个求助会收到43.9个高质量回答。
当我们用商业的维度去看待“种草”
便会发现其强大的生命力
人的活力和善意，被无限放大，
一颗颗小草，也在这样的过程里，
一点点长成参天大树。
被热爱灌溉的小草、大树
未来又能成为别人眼中的风景
这便是种草的意义
《第三块广告牌》文案
人类的历史上曾出现过两块广告牌
这是第一块，大气、大胆、大到emmmm无人在意…
这是第二块，够花哨、够直接，
接着，接着接着就被划走了…
热爱生活的人们决定再造块新的
于是，第三块广告牌就此诞生
SUPER: 第三块广告牌
未来全网追更的OOTD
第一次的亮相，往往以随性的LOOK出现
发布一则“独家新闻”
也能在许多不在场人的心中溅起小水花
不是天生的“自来熟”
但只要开了口都是无话不谈的老朋友
不需要大标题
一句话就能点出日常生活的主题
不需要喊口号
一个个简短的标签也能掀起脍炙人口的新浪潮
不用放大LOGO
跟着瞬间被激发的需求走
没有“精装“的文案
只有大家发自内心的真情实感
现在，你知道了
“第三块广告牌”不是“广告”
是你我喜欢的、向往的、人与人之间最真诚的分享
把遇见的、看到的、听过的毫无保留地传给更多的人
VO
在小红书，人人种草为人人
SUPER
小红书种草大赏
logo
也许未来有一天
这个世界上没有任何一块广告牌了
那也没关系
有人的地方，总有新鲜事需要广而告之
（拍摄花絮图片）
创作人员名单
客户：小红书
创意：陈大碗、常琦、刘杨、徐达
美术：蔡李媛、邱惠妮
阿康：陈噜噜、李献计、静怡
导演：阿鸡Aji
视频制作：平行交错
