品牌方：阿迪达斯
代理商：赞意
2024年7月22日，巴黎时间16:51分，有8个人跑过10211KM，在奥运开幕式前，从中国霍尔果斯跑到了法国巴黎。
这就是
在2023年的8月，我们为adidas第一次提出这个疯狂的想法——用一次横跨亚欧的跑途来诠释“YouGotThis”。当创意被采纳后，“谁来跑？什么路线？要多久？”等诸多问题，变得现实且具体起来。
先说结果，2024年的7月，“跑着去巴黎”真的跑在了巴黎。当10211KM跑完，112天的沿途素材传来，我们赶着时间剪一支纪录片。绞尽脑汁，怎么编排这一路的故事，怎么最真实呈现所有不易与快乐，怎么把跑者的内心在画面展现，怎么把自己隐藏起来，把主角交给这一路奔跑的队员们。
20分钟的纪录片，在8月10日奥运会马拉松项目赛程期间上线，原来运动的精彩从来不止在赛场，普通人的运动一样动人。20分钟的纪录片上线4天，抖音获赞30.8万，15.6万转发，3.9万评论，2.5万收藏，转发率占比超过点赞的50%。哔哩哔哩也是，虽然没有粉丝基础，但也9万播放，8.8k+点赞，6.5K+硬币，2.5K+转发，上了个小热门，29%的完播率。and好像还能涨…
是网友的一个个@@@@@@@@@@，帮我们@出了流量。
“网友们爱看，原来大家都需要这样的故事。”
除了纪录片，在上海徐汇滨江的adidasRUNBASE，那个日升日落都有跑者跑步的地方，我们把故事搬到了线下。一颗颗钉子，钉出了一路的地图。我们用跑坏的鞋子和装备，替我们开口讲述一万多公里的趣事。播放纪录片和与跑者连线的那晚，小小的RUNBASE，进进出出聚集了好多人。
这是跑着去巴黎，终点的故事。
时间再往前推，他们是4月1日愚人节那天出发的。出发那天，adidas和赞意陪着他们踩着雨水跑出了国门。那时对未来能不能跑到，谁心里都没底，也不知道这件事算不算蠢，但《如果这就是愚人，算我一个》。
路上，时不时问他们近况，跑到哪了，一切可好，装备是否够用。跨国的快递很难寄，为了不影响他们跑步，我们算好着运过去的时间，提前寄送到指定的城市。
1948KM时，一切都是未知的，唯有意外不让人意外。谁也未曾预料，因为中东的地区冲突，会迫使他们转头，去穿越乌兹别克斯坦700KM的沙漠、荒漠、无人区，连信号都时有时无。但既然跑者都不怕，那就把路上最真实地展现，《不出意外的话这趟还是出意外了…》
6096KM时，跑着去巴黎的半途，土耳其伊斯坦布尔，当adidasRunners和他们一起跑过亚欧大陆分界线。运动最动人的是，跑起来，我们都忘了彼此语言不通。《Koşmayı sever misin? Haydi birlikte koşuya çıkalım.》跑步吗，要不我们一起吧。
10211KM时，最后一篇公众号推文《巴黎大众马拉松，有人抢跑了112天》，我们把所有的物料和故事交织在一起，是最完整的全貌。
这是跑着去巴黎，沿途的故事。
时间回到1年前。从当我们得知巴黎奥运历史上首次举办大众马拉松，运动爱好者得以首次和顶尖跑者跑在同一赛道时，这个想法就此萌生了。和adidas一起问过才知道，有疯狂想法的从来不止一个人，李白跑地球的李镇宇说：“我们正有此意。”即使正在此意的他们，在出发时没有一个专业跑步的。
跑在国外，倒着时差，相隔上万公里。怎么跑，是否有保障，怎么给予支持，物资怎么运送和运回，没有信号，故事如何收集。都比想象中的困难。而这一切，建立在一个前提与共识上：不能影响他们跑步。他们怎么跑，我们就怎么记录；他们拍了什么，我们就想办法怎么去讲好这个故事。
这场长跑，似乎是一场“YouGotThis”的心路历程。从出发时“说实话，我心里也没底”，到中途“你相信自己能行，就是能行”，到结束时近乎平静的一句“害，就这么回事。”
从觉得一切都很难，到享受沿途跑步的快乐，一场普通人，做到了没那么普通的一件事。
所以你可能已经发现了，我们一直用“故事”这个词。因为我们心里早不愿把它当成一场“事件”，一支“TVC”。没有条件去美美地搭建，没有剧本去精美地跟拍。我们更像跟随者，默默陪跑，隐藏自己。
尽全力去讲述，依然有遗憾。就像记录着这一路的跑者韦力说：“很遗憾，很多故事我们没能拍下。”
我们也是的，就像adidas的公众号跑着去巴黎专栏里，每次都会写的那样：
最后，回到无休止地讨论：快餐时代，品牌是否还需要内容，消费者是否还会静心去看一个长故事？这次答案的声音无比坚定。就用网友的话来说吧——“我们需要细糠。”
我们仍然需要精神的力量。
YouGotThis.
