品牌方：快手
代理商：TINY.
重生开局，迷雾重重。
欢迎来到地狱模式！
当令人“上头”的短剧碰上同样“上头”的618大促，跌宕起伏的故事最终汇聚成四组数字：
● 9天5集短剧
● 25个重点货品
● 1套短剧营销范本
● 2小时20分钟在榜
9天5集短剧
极限人物倒计时
体量小、情绪能量大的短剧，在2024迎来了大爆发，成为众多行业内容营销的沃土。
聚集海量、高活、高粘短剧用户的快手，在今年的618 大促瞄准了这一流量蓝海，向我们提出了这样一个需求：
做一部快手618定制短剧
具体来说，客户希望：
每周通过短剧形式提前种草超级周末核心加补货品，透传领红包、满减等福利玩法，强化平台低价好物心智；
同时引导用户搜索回流，提升商品点击及转化效果，沉淀短剧带货可复用的范本。
可是！距离短剧正片上线只有9天？在这9天里，我们需要完成：
5集短剧的策划与拍摄
预告片、第一集的制作
配套宣传物料的设计......
时间紧任务重，但短剧的质量不能含糊。
首先，爽点要足——短剧需吸引用户持续追更；其次，植入要软——带货短剧植入不能出戏；最后，逻辑要通——高质量的短剧需要经得起推敲。
我们给出的解法是：结合霸总、重生、真假千金、复仇、救赎等短剧常用爽点，将“超级周末”作为锚点融入到短剧的世界观中，并以三个心智产品作为线索推动故事发展，设计“重生之谜”钩住观众，串联起整个故事的爱情、亲情、复仇线。
25个重点产品
让观众从上头到下单
与其他品牌定制短剧不同，快手电商618短剧需要承担两方面的任务：一是带大促活动；二是带货，带更多的货。
活动已经“完美”地融入到短剧的“系统”世界观中，那么下一步就是考虑该如何带货。
▲融入货品特点的剧情预热海报
①剧情植入平台爆款货品：结合剧情设置，用平台爆款货品引流，一键直达快手电商618活动页面，让观众实现从上头到下单，get剧情同款“低价好物”。
▲短剧植入“低价好物”产品贴片
②片尾主演口播平台福利货品：
找到剧情与福利货品的共通点，通过片尾主演口播文案，如“追剧泪点低，纸巾超急需”，在短剧中植入“片尾贴片广告”，引导下单。
▲短剧尾板演员口播板块
③片尾滚动秒杀货品：
尾板以滚动字幕形式，露出本周限时秒杀信息，低价吸引购买，让“观众”秒变“消费者”。
▲短剧尾板秒杀货品液动板块
1套短剧带货范本
解锁内容营销新价值
以往的短剧带货，多数采用剧情中植入演员口播硬广，原本预期的“打动”消费者往往会变成“打扰”。
本次项目的创意和执行过程中，着重避免广告所带来的打扰，将核心心智和心智货品融入剧情中，降低观众对广告信息的抵触性。并且，将“短剧”作为一部“影视剧”来打造，开放了片尾的“广告位”，并精心制作了“追剧日历”，拓展了短剧内容营销的更多可能性。
▲追剧日历
片尾的“广告位”也在其他快手短剧中得到了复用。针对618大促心智货品，项目还制作了产品动效吸睛、音效抓耳、优惠重点突出的4个短剧片尾视频，作为片尾贴片广告植入在其他快手星芒短剧中。
▲星芒片尾视频
2小时20分钟在榜
爆款短剧强势出圈
爽文短剧正值风口，快手618上线短剧在站内外均获得了广泛的关注。
快手站内，快手618定制短剧《重生之真假千金的周末家宴》集均点赞量2500+。
站外，短剧获得了行业的广泛关注，相关行业分析稿件阅读量10w+；618当天，短剧相关热搜登上微博热搜榜主榜，在榜时间2小时19分，总计收获2299.1w曝光，1.5w+话题互动。
▲短剧相关热搜
▲热搜话题数据
