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伊利:把紫禁城的雪景装进牛奶盒!

PUSU朴速广告5月前

品牌方:伊利
代理商:PUSU朴速广告

岁月悠长,文化恒新。

“国潮”已成为一种不容忽视的文化现象,在这样的背景之下,伊利如何借助600岁的故宫顶流搞点新花样?当「秋天的第一杯奶茶」变成冬日必备梗王,当冬日「故宫雪景」屠榜热搜,伊利出了一张王炸——把紫禁城的初雪装进牛奶盒!这波故宫联名操作,给传统文化带来一波现代仪式感表达的机会。

三色美学暴击!这包装是懂拿捏年轻人的

伊利:把紫禁城的雪景装进牛奶盒!-广告人干货库

600年历史文化积淀为故宫的雪带来了更多人文情怀。古人说瑞雪兆丰年,梅花自古以来便与雪相伴,不仅是文人墨客的灵感来源,更是中华民族品格的映射,赏雪闻梅亦是冬日美谈。

红墙金瓦配初雪,我们把文物级「雪景皮肤」焊在牛奶盒上!黄地粉彩梅鹊纹碗的「喜上梅梢」纹样,梅花开到牛奶盒,喜鹊在线送祝福,这波文化密码破译了——喝奶=接好运!

白+红+黄=故宫经典配色公式。牛奶白自带雪景氛围感,也表达着伊利牛奶的纯净;故宫红热烈喜庆,承载着历史的厚重与岁月沉淀,帝王黄把文物buff叠满。三盒并排堪比微缩雪景手办,强烈的视觉冲击不仅吸引消费者目光,迎合当代年轻人颜值及正义的消费观,更在潜移默化中强化了人们对故宫这一文化符号的认知,不断增加伊利品牌与传统文化之间的联想。

伊利:把紫禁城的雪景装进牛奶盒!-广告人干货库

多维营销,让传统文化“奶”味飘香

  • 节气刺客:卡点大雪节气上线,雪景+热奶双重暴击,冷热交替直戳心巴!
伊利:把紫禁城的雪景装进牛奶盒!-广告人干货库
  • 神仙联名:请来《中国奇谭》导演拍CG大片,喜鹊带飞文物穿越次元壁。

伊利故宫联名特别版上市CG大片

  • 雪景快闪:地坛公园秒变平替故宫,梅花枝头拍写真还送热奶,这羊毛谁不薅?
伊利:把紫禁城的雪景装进牛奶盒!-广告人干货库
  • 二创狂潮:全网开启#牛奶盒雪景挑战赛#,连手作博主都来卷包装改造!
伊利:把紫禁城的雪景装进牛奶盒!-广告人干货库

偷偷说个热知识:这次联名暗藏玄机!梅花=五福临门,喜鹊=好事将近,大雪天捧杯热奶,四舍五入就是手握冬日开运神器啊!

【结案彩蛋】

伊利将传统文化精髓融入日常消费,让消费者在一饮一啄间感受华夏文明魅力,彰显了民族品牌守护与传承文化的担当,使伊利品牌在滋养身体之外,更成为滋养精神的文化载体。伊利带着故宫文化上大分!这波操作证明:会讲故事的牛奶才是真·顶流!所以问题来了——你喝到「故宫皮肤限定款」了吗?(没喝到的快去官方要补货)

【传播要点回顾】

1)用「社交货币」思维重构传统文化:把文物纹样变成朋友圈晒图刚需

2)打造「五感沉浸式」体验:视觉(包装美学)+味觉(冬日热饮)+触觉(限定周边)

3)玩转「新中式梗文化」:把文化符号转化为Z世代社交暗号

P.S.下次想给品牌出一个「牛奶盒文物盲盒」的创意,项目组一众收藏癖成员已经准备好钱包咯!

伊利:把紫禁城的雪景装进牛奶盒!-广告人干货库

伊利:把紫禁城的雪景装进牛奶盒!-广告人干货库
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