品牌方：朴朴超市
代理商：艾迪因赛
过去一年，“拜神求财”在年轻人中火了，各大寺庙和财神相关周边赢得了众多年轻人的青睐。这一届年轻人，主打的就是一个“财神庙前我长跪不起，对月老殿理都不理”，在求学和求爱之间，选择了求财。
随着2025首个“非遗版”春节的到来，和过年氛围一同热闹起来的还有朴朴超市的年货节营销。今年春节期间，平日里负责送货送菜的朴朴超市，这一回还给大家送财来了！
五路财神巡游落「富」福州
接住“一日抱富终身暴富”好财头
新年迎接新财运！2025开年第一天，朴朴超市策划了一场财神cos 巡游线下事件，请来数位高颜帅哥cos，集齐5路财神爷+10位善财童子，在朴朴超市“大本营”福州的三坊七巷、烟台山、西湖公园、世欧王庄、苏宁广场5大地标景点/商圈巡游，让五路财神落「富」福州，走出财路“元宝”地图。
同时，朴朴超市还特别打造了核心视觉亮点「毛绒巨富」物料，赋予其“一日抱富，终身暴富”的发财好寓意，并由财神当街抱富巡游和派送超10000份朴朴超市年货爆品，以此来吸引用户互动打卡，一起沾沾财气。
朴朴超市年货节第一波，主打一个“在地接财气”，以切实落地的互动玩法为用户提供新年情绪价值，实现了#新年第一天福州人排队抱富#的事件话题登榜和讨论。此外，在财神与用户的互动中，也通过口播的方式传达出”朴朴超市年货节开启啦“以及“买年货，上朴朴”的重要信息。
将网红爱心树变身摇钱树
财神限定IP与用户双向奔「富」
如果要问，春节期间哪个神仙最忙，那无疑还是财神爷。结合大年初五迎财神的民俗，朴朴超市在年货节后半程，还特别策划了一场“财神到家”事件话题互动，以创意有趣的玩法，陪用户一起迎接新年泼天富贵。
从初五迎财神的创意源点出发，朴朴打造了专属财神IP形象和春节版朴小鸽IP形象，并取景品牌诞生地福州的地标景点，制作了一支“网红爱心树变身摇钱树”的3D动画视频，视频中财神爷空降福州，邀请用户破解财富密码，解锁蛇年第一笔横财。
于此同时，朴朴超市APP配送界面也在初五当天上线了财神限定皮肤，用户当日下单即可解锁财神爷在线配送专属福利，让财神与用户实现了双向奔富，并联合众多微博大v发起了#财神距离你还有88m#话题讨论，以吸睛话题吸引广大网友一同加入迎财神的过年氛围中来，和朴朴超市一起迎接“财神到家”。
为春节整活为消费者整好货
让每个人的年过得丰富多“财”
除了以上两波迎合年轻人求财心态的事件化创意互动外，朴朴超市此次年货节还策划上线了《一桌好饭》品牌短剧和《最后一单》短片等新春物料，为年货节添彩加味，让用户体验了首个「非遗版」春节的新年味，最终历时近两个月长线传播，项目圆满收官。
凭借讨喜的财神爷相关创意和富有过年仪式感的营销动作，此次项目活动曝光量3.32亿+，用户互动量105.66w+，且多次登榜微博热搜，APP站内年货核心商品销售额也有了有效增长，让“买年货上朴朴”这一句口号得到具象化。
