我们(wǒmen)是谁？
是热情洋溢的运动女孩，是自信的大女主，是松弛感拉满的中女，是爱自己的妈妈……
我们(wǒmen)是美好的、雀跃的、自由的…
今年三八，天猫联合一众品牌，搞了件「轻松」的、「神气」的、「出色」的…大事。
一、 Wǒmen随新开场，玩态度也可以很抽象
在街边潮流小店、在商场观光电梯、在普拉提健身房，都看到了今年三八女生的随新开场方式，wǒmen真的划一下就对味（位）了。
长沙街头的开场，把38焕新周的开场放大来看看！
一组很「松弛」的，很「雀悦」的，很____的…..
总之，三八节，我们wǒmen随新开场啦！
松弛感拉满的野生视频，让38女性态度叙事一整个对（位）。
用更轻松、更简单的方式，展示女性多元魅力，看见不被定义的她们。
《wǒmen的主场，随新开场》
将地铁媒介转化为传递品牌价值观的立体场域，将“她经济”与“她力量”结合，三八焕新周有了新玩法。
焕新不是任务，是我们(wǒmen)对生活的选择权，在奔赴职场的路上，也能焕新你的通勤装备，焕新状态。
二、 长沙地铁五一广场站，化身女性态度取景框
当三八节不再是女神节、女王节，当三八节回归本身，自然不再需要浓郁的消费驱动，而是更多地通过女性态度的表达来展现品牌温度，产品作为女性生活场的一部分，自然融入。
SIINSIIN
「敢晒」是风格，拥抱阳光是快乐
lost in echo
用「鲜活」的步调，奏响生活的乐章
大宇
轻「轻松」松，抚平日常的皱皱巴巴
林氏家居
在「松弛」的节奏里，让生活回归本真
可复美
「明亮」是底色，美丽是选择
雀巢
「雀悦」时刻，拥有活力的每时每刻
deepmoss
「灵动」是种天赋，让生活翩翩起舞
唐魅可
「出色」时刻，细节彰显出彩本色
ubras
「舒适」享受，每个现在都是好状态
内外
「自在」的元气，是松弛的底气
73hours
「自信」满满，每次出发都步步生花
非人哉
「神气」十足，把日常玩出花样
科颜氏
「丝滑」入场，定格细滑实力
spes
态度「从容」，从一成不变到蓬松百变
IMMI
「探索」无界，独特自成风格
Angel Chen
「凯旋」登场，迎接日常的不寻常
相宜本草
「美力」进行时，让魅力自然流淌
轩妈
「绽放」的美味，唤起层层惊喜
out of office
「率性」的每一面，也是美的那一面
线下媒介投放主战场选在了长沙一个多元化充满年轻活力的城市，地铁车窗上的猫头框，和地铁投放的海报，花一下就对味（位）了。
38焕新周的地铁媒介活动通过精准的、场景化的内容与互动，让女性的很多面被看到，让品牌想要输出的女性态度被放大，同时在人流量高的地铁里，实现了高曝光。
三、 38焕新周×天猫榜单：「wǒmen新选榜」
38位女性主理人联袂揭开 #wǒmen的新选择#
她们以真实的态度和观点，打破大促的冰冷，赋予品牌更多细腻的感知和温度。
聚光灯下的她们，是女性消费者的精神参照，更是38焕新周女性态度的具象化 。
此次38焕新周，延续天猫榜单IP，将三八节女性营销和品牌深度绑定，在随心穿搭、舒适自在、花样惊喜、精致悦己的四大消费趋势下，女性态度和品牌精神合二为一，消费不再是单纯的购买，而是自我价值的实现。
四、 总结
38焕新周和天猫榜单，架起了品牌与女性消费者之间的桥梁，以女性态度的输出为主导，帮助她们享受穿搭的自由，精神的解放。
当女性去掉各种标签，只做自己，品牌与女性站在同一角度，共同完成这场盛大的生活场景体验。
创作人员名单
Creative：XT、66
Art：小雪、美雪、文龙、胖虎、小杰
Copy Writer：多多
Account：鼎、梦涵、铁锋
Supervisor：TT、小花
