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品牌手册框架包括哪些内容?

方案君4月前

品牌手册框架内容解析

一、‌品牌基础信息‌

品牌标识与基础元素‌

品牌名称、Logo、标准色、辅助图形等视觉符号‌

品牌口号(Slogan)及核心广告语(如百达翡丽“为下一代保管”的经典表达)‌

品牌精神与价值观‌

使命、愿景、核心价值观的清晰阐述(例:Patagonia的环保主义主张)‌

品牌故事(如创始背景、发展历程、重大里程碑)‌

二、‌品牌战略定位‌

市场与竞争分析‌

行业趋势解读(PEST模型)及竞品SWOT分析‌

消费者画像与需求拆解(AIPL模型)‌

差异化定位公式‌

目标市场+独特价值+竞争优势(例:元气森林=年轻白领+0糖0脂+赤藓糖醇专利)‌

品牌架构设计(单一品牌/子品牌/多品牌模式选择)‌

三、‌品牌视觉识别系统(VIS)‌

基础视觉规范‌

Logo应用规范(最小尺寸、安全间距、禁用场景)‌

标准色值、辅助图形、品牌字体使用规则‌

应用场景设计‌

包装/门店/广告物料的视觉统一标准(例:茶颜悦色中国风纸杯设计)‌

五感体验设计(如星巴克咖啡香+爵士乐氛围)‌

四、‌产品与渠道体系‌

产品策略呈现‌

产品线规划(主力产品/铺市产品/狙击产品)‌

产品卖点提炼与命名逻辑(如花西子“洛神珠”口红的文化赋能)‌

渠道布局展示‌

线上线下渠道策略(直营/加盟/电商平台)‌

终端形象标准化方案(SI空间设计规范)‌

五、‌品牌传播与执行‌

整合传播策略‌

年度传播主题+季度子活动(例:安踏“爱运动中国有安踏”Campaign)‌

媒介组合策略(KOL种草+信息流投放+线下快闪联动)‌

内容生产规范‌

文案调性指南(如江小白扎心语录体)‌

UGC内容模版与审核标准‌

六、‌评估与优化机制‌

效果监测体系‌

品牌资产指标(知名度/美誉度/忠诚度)‌

业务增长指标(GMV/ROI/市场份额)‌

动态更新规则‌

手册版本迭代周期(建议每半年更新核心数据)‌

应急预案(舆情管理流程+危机公关话术库)‌

框架设计注意事项

分层递进逻辑‌:从基础元素到战略层逐步深入,避免信息堆砌‌

视觉化表达‌:信息图占比不低于30%,提升可读性(如竞争雷达图、用户触点地图)‌

实操导向‌:包含具体执行模版(如广告素材尺寸规范、门店陈列checklist)‌

通过“战略定位-视觉传达-落地执行”三位一体架构,品牌手册可有效统一内外部认知,降低传播成本达40%‌。

附:女性情趣用品大人糖品牌手册

品牌手册框架包括哪些内容?-广告人干货库
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《女性情趣用品大人糖品牌手册》完整版原文档,

可在广告人干货库·小程序下载,关键词搜:品牌手册 。

#品牌书#品牌手册#广告人干货库
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方案君
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方案君
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