品牌方：邯郸文旅
代理商：艾迪因赛
近日，邯郸文旅局的宣传片火了。
网友直呼："这波操作太会了！"
短片不仅让本地人骄傲转发，还让外地网友疯狂种草："现在买票去邯郸还来得及吗？"
邯郸局长道歉—一种很新的“毛遂自荐”
出圈背后，是一个“出格”的创意：
从淄博烧烤到尔滨爆火，近些年的文旅宣传俨然从“高大上”进化到了“卷网感”的船新版本，在流量争夺日趋内卷，官方玩梗层出不穷的当下，我们思考：邯郸文旅能打出什么牌？从一众创意中脱颖而出？
当然，玩梗固然讨巧，城市宣传，还是得结合当地特色：邯郸有什么？--有三千年的建城史、历史悠久的赵文化、战国袍和遍地碳水美食…有1500多个成语：“邯郸学步”、“围魏救赵”、“毛遂自荐”、“负荆请罪”…等一下，“负荆请罪”，翻译成人话，就是“对不起”？
这一句“对不起”，让我们萌生了让邯郸文旅局长对全国网友说“对不起”的的大胆想法，借“道歉”的形式，局长本人出镜，“凡尔赛式”地介绍邯郸的方方面面，实现表面“负荆请罪”，实则“毛遂自荐”的诙谐“笑”果，这一想法，让我们兴奋不已。
而在与文旅官方的沟通中，我们也意外得到了邯郸文旅方面对创意的认可。局长本人对创意的接纳程度，倒是颇具赵人“胡服骑射”的革新精神。一拍即合，一场官方道歉大会的短片，就这样紧锣密鼓地张罗了起来…
三千年，三句“对不起”
邯郸扛着历史甩包袱
短片在4月1日愚人节错峰上线，开启了邯郸文旅全员大型“整活”现场：
视频开场，悬念拉满的发布会现场上，邯郸文旅局长出人意料的连着三个道歉：“对不起，邯郸让你的减肥计划失败了”、“对不起，邯郸让你的宿命感拉满”、“对不起，邯郸让你吃进了太多墨水”，以“正话反说”的方式，介绍了邯郸的碳水充足的美食、以战国袍为代表的赵文化，以及“成语之都”的城市名片…不仅凡尔赛程度拉满，也在每个道歉段落中，将当代网友的情绪、笑点与邯郸在地特色相结合，接连不断的趣味包袱，装进“文旅道歉”的荒诞幽默中，塑造了更适合Z世代体质的老城新形象。
在过往的文旅宣传片结构里，趣味性演绎之后，往往承接着“上价值”的情绪升华段落。而这一次，我们决定将“人味”贯穿到底，用“三千年朋友圈”，赋予邯郸在“凡尔赛道歉”之外的另一层记忆点—邯郸不仅是会玩梗的古城，更是一座与来了就能与古人为邻的历史大型真人秀现场。
因此，当短片后半段局长打着太极接住成语特效时，也稳稳接住了邯郸三千年的历史底蕴，一段“欢迎大家来邯郸，刷古人藏了三千年的朋友圈”的陈词，是邯郸历史文化的集中亮相，也是向全国游客发出的“真诚”的邀请。
到了尾声，代表邯郸历史与华夏文明瑰宝的国宝们出现，用一声声“见一面吧”，将短片推向高潮，也留下一个充满想象力的结尾。让大批网友直呼：“我欠邯郸一张车票”。
为严肃历史披上流行文化的外衣，将文化基因解码为当代年轻人的社交话语，这样一条“真诚、说人话”的广告短片，收获的结果，是上线1小时内登上抖音全国热榜、视频号10w+转发，登上小红书热榜、还得到共青团中央在内的官方大号们的翻牌，#邯郸文旅出来挨夸 等相关话题播放量破2亿…邯郸文旅道歉，成为了2025年文旅界的第一次出圈事件。
邯郸，这座曾经在华夏文明史上占据C位的古城，一座活在全国人民课本上的名字，用一声声“对不起”，为官方与民间，架起了一座语言的桥梁；又以一句“等了三千年”，为厚重历史续写了与时代共振的浪漫新篇章。
