品牌方：星巴克
代理商：蓝色光标
响应体重管理号召 星巴克上线“真味无糖”系列
响应体重管理号召，精准解决消费者“爱风味但怕太甜太胖”的痛点，星巴克中国推出了“真味无糖”系列产品，将传统风味糖浆拆分为风味浓浆+糖浆，实现“风味与糖分分离”的技术突破。从而让爱喝美式的人获得更多无糖风味选择，风味咖啡爱好者也不用再多担心热量，轻松实现风味自由，同时上线了莓莓、斑斓两种全新风味。让风味咖啡进入了无糖时代。如何把复杂的技术传播出去，是对品牌传播能力的考验。
风味脱糖秀：用生动脱口秀，拆解生硬“技术流”
为解决复杂技术的传播问题，4月8号，星巴克中国打造了【星巴克风味脱糖秀】抖音直播专场，全网首次把脱口秀搬进了品牌官方直播间，借用脱口秀的生动幽默化解技术的生硬复杂。
脱口秀是抖音的流量密码，一次5分钟的内容长度，也能将更多的产品信息融入其中，让消费者润物无声的接受。Norah领衔的四位脱口秀大咖，将消费者洞察、产品信息、用户利益点很好的融入到段子里，掀起直播间观看峰值，内容对用户的曝光近千万次，观看用户的平均停留时长更是突破5分钟，真正把商业信息变成了有消费价值的内容。创新的直播形式，让品牌直播间不再只是卖货的大场，也成为品牌内容的主场。同时，也利用多角度达人种草，热搜冲榜等形式，共同创造抖音声量的峰值，有效沉淀人群资产。
星巴克证明，真正的创新，是让消费者“既要又要还要”。“无糖满风味”的咖啡，要无糖和健康，更要风味享受；“风味脱糖秀”的传播，满足了传递洞察、卖点、利益点的充分传递，更满足了用户的生动内容消费需求，提升了品牌偏好。
