昨天（5月8日）抖音电商发布的一则公告开始对食品/滋补商品虚假宣传行为“动刀”。

在《关于减肥/壮阳/涉医功效虚假宣传问题的治理公告》中，抖音表示要针对普通食品违规宣称减肥、壮阳、涉医功效等行为发起专项打击和治理。

一直以来，减肥、壮阳、涉医功效宣传就是食品类目虚假营销的“重灾区”，一些不良商家往往利用消费者健康焦虑制造信息差牟利。

此时抖音的“刮骨疗毒”，实际上在为即将到来的618大促清场——剔除“劣币”商家，避免流量狂欢演变为投诉高峰。对某些不良商家来说，“今年的618战场还没开打，就先被平台抄了老家。”

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三大重灾区违规手段曝光

618前夕，抖音平台亮出了监管利剑，在最新公告中直指减肥、壮阳、涉医功效三大虚假宣传重灾区。

位于重灾区之首的是减肥功效虚假宣传。一些达人售卖普通茶饮、零食，却打着减肥的幌子误导消费者。他们或利用小号在评论区大肆宣传减肥功效，或通过客服引导消费者咨询时保证商品具有减肥作用，让消费者误以为购买这些普通食品就能轻松瘦身，实则毫无科学依据，只是商家牟利的手段。

第二大重灾区是在壮阳功效虚假宣传上，一些达人在售卖普通维生素/茶饮类/保健食品时（如枸杞茶、维生素、保健食品、植物根茎营养液），通过内容色情低俗画面引导暗示商品具备壮阳功效，或通过口播/标题暗示商品壮阳功效。

第三大重灾区是在涉医功效虚假宣传上，有达人售卖普通零食/个护类商品时，通过直播或短视频画面引导商品具有治疗脱发、白发变黑等功效，比如：画面展示头发由白变黑、画面通过“1-2周每天照镜子”暗示具有黑发功效。

这些虚假宣传行为不仅让消费者遭受经济损失，还可能对他们的身心健康造成不良影响，扰乱了正常的市场秩序，严重影响了平台的整体形象和生态环境。

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严重者会面临关店处罚

面对这些虚假宣传乱象，抖音在这次专项治理中明确表示，会对达人处以断播、罚没佣金、甚至关闭电商权限处罚，对商家处以商品下架、冻结货款、甚至关店处罚。

在公告中，平台也建议创作者和商家：

1.售卖普通食品时，禁止在任何渠道（包括但不限于，直播画面/口播/评论区/标题/商品详情/卖点文案/飞鸽聊天等）透传具有减肥功效。

2.售卖普通食品/个护商品时，禁止通过画面、口播、标题等形式暗示具有壮阳功效。

3.售卖普通食品/个护商品时，禁止通过画面、口播、标题等形式暗示具有医疗功效。

抖音电商在公告中也呼吁创作者和商家进行自查自纠，避免出现任何形式的虚假承诺和扰乱平台秩序的行为。因此对商家和创作者来说，此刻需要认真审视自己的商品宣传内容，是否夸大其词、是否误导消费者，及时纠正不规范的宣传行为，避免触碰平台红线。

见实留意到，几乎在同一时间，抖音还发出了另一则公告，修订了商家虚假宣传的一些细则。这些新规背后，都体现了抖音电商对维护平台秩序的零容忍态度。

值得一提的是，抖音电商选择在618之前开展这场专项治理行动，绝非偶然。这是在为接下来的618大促清场，以剔除“劣币”商家，避免流量狂欢演变为投诉高峰。

对此，你怎么看？在618到来之际，平台还会有什么动作？欢迎评论区一起聊聊。