品牌方：FILA 斐乐
代理商：晒梦广告
去年夏天 步步风凉种心智
今年夏天 让风凉掀风格
FILA KIDS蜂鸟鞋2.0上市
首次与FILA KIDS的合作
以新品为契机
我们希望和品牌一起走在掀风一线
并且让夏日的第一阵风 吹得更猛
这双灵感源自于FILA 1999年SPHINX跑鞋
与FILA先锋前卫的时尚基因一脉相承
亦踩准了当下经典回潮的复古趋势
当德训鞋、洞洞鞋等夏日爆款成为流行风向
蜂鸟鞋能否占据城市复古跑品类心智
成为儿童市场夏日先锋首选
让1999年的千禧记忆在2025夏日回响
我们发现复古的本质是「回潮」
先锋的回流
要把态度先立起来
Gen ALFA小朋友当然也需要
属于自己的潮流和精神icon
FILA KIDS率先聚焦Gen-Alpha人群
让「ALFA」做主，完成品牌升级
此次蜂鸟鞋2.0夏日Campaign
晒梦和品牌进一步深入ALFA内心世界
没错，当大家还在洞察Z世代人群
晒梦已经Next Level啦
做复制粘贴的成长模版
还是掀风的小孩哥小孩姐？
接到品牌brief的时候
正好全公司组团一起看了《好东西》
“你怎么打鼓，女孩就怎么打鼓”
孩子的独特个性和天赋
让他们长成了万千种样子
正是洞察到ALFA世代
就是「敢做我」的这样一群人
在穿搭上拥有时尚自主权
自己就是自己的时尚领袖
因此我们也要用新的方式和ALFA对话
满足ALFA的好奇心
释放ALFA的创想力
激发ALFA的态度感
打造ALFA世代掀风场
从微小振翅 #自造风凉
到GEN ALFA #掀风造夏
FILA SPHINX 2从风凉到风格升级创想
让「掀风造夏」和蜂鸟鞋态度共振
做第一个有ALFA世代精神的童鞋
于是从TA诉求出发
我们深度定制营销内容own住先锋感
让蜂鸟鞋成为纳新和连带利器
通过营销手段提升产品价值和态度
引爆夏日话题
01/穿蜂 玩什么？
FILA KIDS打造
首个轰动ALFA世代和亲子圈层的
夏日风凉音乐&艺术市集「夏日蜂凉集」
沉浸式线下 让西安万象城提前入夏
（晒梦提供策略和方向，品牌完成活动执行落地）
IP不仅成为品牌长久可用的资产
现场品牌潮流摊位、炫彩音乐舞台、造鞋创意工坊等多元互动玩法
更是搭建出一片ALFA世代
玩出自我的个性场域
同时邀请掀风星荐官——付辛博
空降线下，助燃夏日音乐现场
并亮相FILA KIDS天猫欢聚日
玩「蜂」主题直播间
和ALFA世代一起掀风入夏
结合明星在西安本地影响力
品牌直播间数据创新高
02/掀风 潮哪儿看？
每一个充满艺术天赋和掀风态度的新生代
都是最强风力的掀风代言人
FILA KIDS新势代「蹬」场
艺术掀风代表
「吉尼斯纪录最小女DJ」Rinoka
「10后演技派」杨恩又
「潮二代双子星」Vincent & Hayden
携手演绎掀风造夏的无限可能
用「自在」「自由」的掀风态度
通感「透气」「舒适」等功能点
引领夏日「蜂」格
FILA KIDS「掀风少年团」大片
更是登陆纽约时代广场大屏
霸气占领全球视野
03/社媒 聚蜂格
TOP Trendy圈层，助力新品上市
线上全域掀风
以松弛感时尚穿搭，树立夏日趋势爆款心智
在我们三倍速追风模式下
和品牌完成了一套
「产品+场景+人群」的组合输出
将产品话术转化为态度宣言
直击ALFA自我审美和自我态度
做儿童时尚风格的引领者
晒梦助力FILA KIDS
将蜂鸟鞋2.0打造成夏日首选童鞋的产品认知
让夏日的每一个掀风瞬间
都有FILA SPHINX
