特步 · 321跑步节，跑出飞一般

最近，“国家喊你减肥”话题的迅速出圈，让全民运动健身的讨论刷了一大波流量。

对知名运动品牌特步来说，当下趋势，正是其实现国人竞速全民畅跑战略目标的绝佳机遇。而特步也审时度势，意欲将营销势能聚焦到自己发起的“特步 · 321跑步节”，这一中国跑步圈唯一自造节上。

恰逢今年“321跑步节”十周年之际，W 助力特步·321跑步节，带来了不一样的跑步体验，一起跑出飞一般！

《跑出飞一般》

TVC《跑出飞一般》与人物VO合集

“别唱了，要上课了”
你们飞（1）班同学
成绩真的很一般啊
每人跑一千米！
Ready GO！

一般
我跑道上没难题
一般
别人都追着我跑哟
一般
越跑我们越合拍
一般
我想怎么跑就怎么跑3,2,1
跑出飞一般

#跑出飞一般#

提出「跑出飞一般」Slogan

除了321跑步节品牌侧的考虑，今年，瞄准大众市场，特步又升级推出了新一代 360X 2.0国民碳板跑鞋。

国民碳板跑鞋 360X 2.0纸鸢配色产品海报

犹如飞上晴空的一线纸鸢，碳板为翼的360X 2.0，带来了年轻的配色，年轻的动能，还有年轻欲飞的无限怀想。

在此之上，W 的野狗们结合对学生群体的前策思考，提出全新的「非一般」升级思路：

以年轻为题，纸鸢为引，牵动万千年轻人
在心态、状态、青春态上「放飞」去跑！

来321跑步节，不必强调记录与成绩，
而是体验惊喜与向往，
来这，跑到飞起来，感受千万种飞扬！

当国际品牌用「速度」定义跑步价值时，特步对「非」做出价值升级！

以「飞翔」重构跑步标准，「飞」不仅是物理速度的表现，更通过「飞」甩掉功利化跑步的包袱，回归纯粹的跑步乐趣，轻快地奔赴自由与活力的年轻态。

最终，W 为321跑步节提出了#跑出飞一般#的核心价值主张，达成从“非一般”到 “飞一般”的语义飞跃。

开启青春飞行期的盛大开学典礼

1、321跑步节主视觉——打造321跑步节主KV，塑强节日品牌调性

从“跑出飞一般”理念出发，W 的野狗们为321跑步节精心打造出一套主视觉KV，为整个跑步节焕新了品牌调性表达。

2025年度特步·321跑步节· 主KV

整体以蔚蓝爽朗的晴空为幕，年轻的跑者们，男生女生跃上天空，飞一般的畅跑！

并点睛和穿插各式俏皮可爱的小元素，3、2、1元素、小小飞机、UFO一同起飞，尽情诠释出青春是不用报备的空域。

特别一提的是，围绕#跑出飞一般#的核心slogan，W 的野狗们也尝试了数个版本的字体形制，希望通过不同笔触、笔形表现探讨如何直观呈现出那股飞一般的青春张力。

特步·321跑步节#跑出飞一般#slogan设计过程稿

W 的野狗们还尝试为321跑步节延展了一套VI视觉体系。

对标知名的国际性马拉松赛事如上马、锡马、东马等，希望体现出国际化视觉观感，为321跑步节升级统一的对外表达。

特步·321跑步节视觉VI体系构想

2、青春主题大片——从脑洞里跑出的大片，「飞一般」的跑，带来非一般的青春、快乐

321跑步节主题片《跑出飞一般》，是首支以学生、年轻人的真实视角拍摄跑步的品牌广告片。

展现他们的真实世界、内心世界、跑步世界，以青春、快乐、脑洞展现飞一般的感觉，飞一般的快乐，是一支看完后有去跑步，追赶青春冲动的品牌广告片。

在整个片中，W 的野狗们首先设定了学霸、闺蜜、校草学长、小胖、学妹等人设，为学生们打造了一系列跑步金句。

踏上跑道准备开跑时，我们大胆设计了一系列长脚的3D拟物元素，比如让“3”、“2”、“1”成为活泼小人，为小书子和同学发出开跑的信号。

让花朵、多肉、秒表等种种代表校园青春记忆的元素，活起来，在跑道上和同学们一起跑到飞。

可爱的秒表们围在360X 2.0周围，仿佛在催促它青春有限，快点开跑，快飞起来。

不仅如此，W 的野狗们也放开想象，狂想关于跑的各式姿势。

飞一般的跑，不仅仅只有跑道上的既定路线，也可以飞起来，可以跑进点赞框里，跑进纸鸢的世界，跳格子那样的回忆跑，甚至跑进电子游戏里，进化着跑...无穷无尽的世界根本跑不尽。

不一样的跑步姿态合集

3、飞（1）班班徽——飞（1）班专属班徽，为“321跑步节”创造视觉记忆点

为了落地开学典礼，W 的野狗们从「飞一般」中得到启发，决定以“特步·飞（1）班”之名，与年轻学生同频。

为此，我们创造出了一个专属班徽ICON。

「飞（1）班」超级班徽以及设计衍化过程

其轻灵欲飞的动势，在天光下生出熠熠生辉的光泽感，成为特步飞（1）班的独家印记。

彩蛋：飞（1）班班徽在主题片中的露出

4、321跑步节首支原创MV，打造专属跑步飞行曲

作为我们本次青春跑步大片邀请到的百万粉丝人气音乐博主@小书子 同学，她以干净、治愈的弹唱吸引无数粉丝。其代表作《不要慌，太阳下山有月光》治愈众多网友，更是引动新华社官媒关注。

W 的野狗们正是看到了小书子阳光、正能量、青春的形象，灵动、快乐的音乐弹唱天赋，可以让我们想传递的飞一般状态有更加鲜活的表现力，决定与其展开深度合作。

首先，我们邀请小书子倾情弹唱了由 W 野狗音乐舱出品的《跑出飞一般》主题曲。接着，由小书子出演品牌TVC的主角，为整只片子贡献了许多青春美好的镜头，一下就把观众带入那个在校园肆意奔跑的学生时代。

同时，也将拍摄过程中的幕后花絮以及漂亮的镜头进行二创，打造成了小书子一路弹唱的青春MV。小书子也在自己的抖音平台账号上发布弹唱视频，吸引粉丝们的强烈关注和点赞。

最后，在特步官微，也同步营销动作，发布小书子为主角的弹唱预热视频与TVC品牌片，持续加热。

《跑出飞一般》

5、明星定制IP

当然不能错过的，W 的野狗们一直颇为擅长创造的潮玩设计。

这次，围绕王鹤棣 W 的野狗们设计了一系列碳板潮玩明星周边。

小飞人版王鹤棣公仔，飞出自己的态度；
还有「鹤」为灵感的萌趣鹤鹤，连飞都那么萌。

还有更新奇视觉表达的，棣的发音首字母D为原型，创造出专属的飞D仔，同你一道快乐上天。

不仅如此，W 的野狗们也从飞的元概念出发，设想创造出了飞仔潮玩。

并且精心勾画潮玩四视图的细节草稿，全方位呈现潮玩的每个细节。

碳板潮玩设计过程稿一览

每个细节的出处都是精巧构思，代表新手的蛋壳、菜为灵感的头冠搭配上斗志满满的眼神，怎能不惹人喜爱。

6、飞（1）班招募，发布飞一班招生简章

传播预热期，首先为特步撰写了“飞（1）班”招生简章，率先发出新生集结号召。

招生简章设计&文案

张贴开学典礼倒计时海报

在临近开学典礼召开的最后3天，特步释出倒计时海报，以放飞纸鸢的丝线绕出倒计时数字，带上新生们轻灵起飞。

来自特步官微

来自天空的录取通知书

开学典礼前1天，在线向全网新生发布录取通知书邀约，一起见证新一代国民碳板跑鞋带来的飞一般的能量。

一笺班徽为封，为你送来来自天空的录取通知书。

经过充分地话题引流、炒热，这场「飞（1）班」开学典礼还未启幕就吊足胃口，吸引了一大票用户纷纷投来好奇和关注的目光。

7、开学典礼开幕——来重庆奥体中心见证，一场精彩连连的「开学典礼」

3月1日上午，「飞（1）班」开学典礼在重庆的奥林匹克体育中心正式启幕。

入学“飞（1）班”的跑者们，终于迎来了属于自己的飞行场地。

在这里，他们将一起放飞自己，跑出开学第一跑。

开学典礼现场掠影

来自特步官微

运动大枷、高校代表、特步会员代表，
分享跑步经历与体验，金句频出

在「飞（1）班」开学典礼现场，特步特别邀请到重量级外援嘉宾，展开了一场特步式的「DEEP TALK」。

在现场，竞走奥运冠军、国家级教练王丽萍，以及知名的马拉松国家健将大正，中长跑教练员宫向阳，医生、运动康复师雷沁文，武汉大学长跑协会会长钟杨森等重量级嘉宾。

就在现场，他们分享起自己的跑步故事及真实声音，也第一时间向大家分享了特步360X 2.0的上脚体验。