品牌方：美团
代理商：图派整合传播
众所周知，美团外卖神券会膨胀，但在常规的膨胀金额面前，消费者已经摊开双手感到just so so了。我们发现，能真正刺激消费者爽感的，莫过于神券膨胀金额足够“大”！
所以，今年美团外卖618要放“大”招，神券“必膨18元”这不就来了吗！！
既然神券膨胀的比以往都大，那必须找个大咖艺人好好宣传一下。
“神券膨大”变成“大膨券”，大膨......大鹏......说大膨，大鹏到！！！
一直被模仿，从未被超越! ! 所以继黄龄之后！
美团外卖“靠名字就能赢”小分队又迎来一位重量级大咖！
神券有了大鹏的加持，「神券大膨，必膨18元」的传播主题水到渠成。
美团外卖618「神券大膨，必膨18元」不是一句简单的 slogan，而是有实实在在的福利作为支撑。那么，在TVC的创意上，“神券大膨必膨18”便是撬动记忆点的阀门。
大鹏导演除了演技精湛，还发行过众多单曲！不如神券配神曲， TVC变神曲MV！
创意小伙伴们化身作词人&作曲人，总结过往众多神曲，
本着洗脑、又能准确传达“神券必膨18”利益点的原则，打造了这首魔性洗脑新EP。
点击视频进来洗脑 ↓
TVC画面围绕「神券+大鹏=神券大膨」的创意公式，大鹏手里拿着小大鹏，再加入数字18，竟然膨出一张18元的外卖神券，就是这么神奇！
视频的短版本则围绕“神券大膨，膨膨膨”结合魔性画面反复重复，当大鹏和神券结合成为18元神券的那一刻，“神券大膨”被具象化了。
大膨导演亲自下场给神券打气！只为了让神券膨胀成大膨券！
视频用《世界名画之大鹏的晚餐》作为结尾，8个大鹏出现在一条长长的餐桌前，用美团外卖18元大膨券点了满满一桌美食！
美团外卖618大鹏TVC上线当天，立刻冲进微博热搜榜，#美团外卖谐音梗的神#热搜话题引来网友热情围观和讨论。
就连李诞看完之后，嘴上说“谐音梗不好笑”，身体却很诚实：“好妙啊！好妙啊~”
我们在全网搜集资料时，发现大鹏导演在众多典礼的红毯现场做出“大鹏展翅”的标志性动作，张开双腿起跳呈现“大”的姿态，与“神券大膨”的惊喜感天然契合，让这个姿势成为海报上强有力的视觉锤，透传“神券大膨”的利益点。
于是，大鹏导演从红毯跳到了美团外卖618海报上，适配度直接拉满！穿上一身帅气西装，将头发梳成大人模样，只为了给你送上18元大膨神券......
我们还特意制作了深圳城市限定海报！毕竟大鹏董成鹏是真的“懂鹏城”！当美团外卖618遇到高考季，考分也大膨！！985券包必须安排上。
为了让更多人知道美团外卖神券大膨必膨18元，大鹏导演霸屏北上广深一线城市的核心地标大屏，牌面和福利双拉满！
既有大鹏的魔性神曲MV带来欢乐，又能膨到18元大额券的福利，这样的美团外卖618请多来几次！
感谢美团外卖的客户的信任和支持，让这个项目成功迅速出街！！
话不多说，请大家一起帮忙消耗大鹏，去膨胀18元神券。
这样咱们下次MAYBE就不做谐音梗广告了~
创作名单
品牌方：美团外卖
创意代理：上海图派
制作代理：葵友
导演：陈纯纯
创意代理团队
创意总监：徐四维
创意副总监：Lotty
创意文案：AKO
创意美术：JOJO、CICI
客户部：许雅菲、王鑫昊
