美团2025小象超市年货节营销设计

01  项目简介

美团2025小象超市年货节秉承“上小象买好货”理念，以年货津贴为营销关键点，全方位透传“质优价优，买得多赚得多”的活动心智。全速结合《清明上河图》的文化热点，量身打造了小年、年夜饭、不打烊、开门红及元宵5档全链路场景化营销设计，内容涵盖主KV设计、弹窗设计、楼层设计等，让用户切实感受到年货节各时段“买到即赚到”的实惠与乐趣，深度赋能营销活动。

02  创意构想

全速设计团队围绕「古今文化融合×IP角色场景化运营×AI全流程赋能」，构建具有历史纵深感与现代科技感的虚拟消费场域，在激烈的电商节庆营销中形成独特记忆点，实现品牌文化价值与商业转化效能的双重提升。

· 古今文化融合：将《清明上河图》的古代场景，如拱桥、街道、城门等，转化为现代年货节主题模块，如“小年纳福”、“寻味集市”，实现“古风场景+现代商品”的创意融合；

· IP动态化运营：将小象IP打造为「年货节平行宇宙」的叙事主角，通过扮演“导购员”、“送货员”等角色，增强品牌温度与功能联想；

· AI全流程赋能：基于手绘草图，利用AI工具快速生成三维基础场景及元素，再对细节进行精细化打磨，并以模块化生成技术实现高效迭代，推动设计创新与效率提升。

03  创意执行

· 主KV设计：全速设计团队分别为小年、备年货、除夕、开工及元宵五个节点，选取拱桥、街市、城门、家院、广场五个具有象征意义的场景，构成完整的年货时间叙事轴。

全速设计团队采用“草图-AI生成-PS精修”三步法：先由设计师绘制草图确定构图逻辑，再通过AIGC快速产出场景及元素图，最后经PS进行色彩校准与品牌元素嵌入，确保每张KV既保留国风美学的神韵，又精准传递年货节营销信息，形成跨越时空的视觉闭环。

部分KV草图

主KV

· 动效设计：开机屏与页面弹窗以主KV为延展，动态聚焦拉近核心元素，并自然过渡视觉KV，展示活动主题，增强用户的第一眼视觉吸引力。

部分开机屏动效

· 落地页设计：基于主KV打造主题化落地页，兼顾传统国风韵味与现代营销设计元素，加强整体链路的场景氛围打造，并提升津贴感知与体验统一，助力文化叙事与转化效率的深度耦合。

· 楼层设计：将年货节楼层会场划分为“小象酒水坊”“小象烘焙坊”等多个主题，通过AI模块化技术，批量生成楼层建筑，并融合商品与营销信息。同时标准化组件库支持5档活动的高效复用，加强视觉统一性与运营灵活性。

04  项目总结

美团2025小象超市年货节以《清明上河图》为文化锚点，通过小象IP串联消费触点，以AI模块化设计实现5档活动场景的高效迭代，构建沉浸式虚拟市集，最终达成文化价值与商业转化的双向赋能。