抖音搜索×高考季：从一本书到一个师的时代来了

填志愿，哪有不疯的？

高考一结束，考生家长的火药味逐渐在网上“炸开了锅”，除了报清华北大，每家必会因此吵上一架，志愿填报成了那个更难决策的“坎”。不过当下AI工具的普及，也逐渐成为00后考生的一株“救命稻草”，今年高考季，抖音搜索也在站内推出AI智能报考的功能，但如何让广大考生感知到抖音AI报考对他们的真实帮助，成为本次传播的核心挑战。

报志愿，要会升级打怪

回想我们当年填志愿，有的父母拿过时经验当“通关秘籍”，有的早早为孩子报了志愿班。如今的考生同样要一关关闯过，不仅要克服焦虑、明确方向，还要在信息混战中避开“天坑专业”，不断自我追问“Yes or no”。他们真正需要的，是一个能唠嗑、能出主意、能启发思路的“神仙队友”——基于抖音平台产生的“AI 报考”功能，报考阶段的便捷“天选军师”！

接下来我们真实体验了这款工具，最大的感受是：抖音AI 报考能逐个为考生解决他们最头疼的“信息冗杂、选择困难、定位迷茫”等难题。它可以通过多轮深度对话结合性格兴趣，精准推荐“天命专业”，提供实时、可视化的“冲稳保”方案，高效又方便，是一个鲜活、懂考生选择困境的「个性化报考军师」。 传播的解题就在实践中，所以，我们将“报志愿”称为学子们都能轻松通关的“开卷考”：

• 扭转心态——邀请人生导师和知识领袖们，破除报考对人生命运的价值捆绑

• 超强辅助团——邀请高考过来人与抖音AI 报考共同作为“报考军师”，安利实用干货，降低报考的“门槛”

别怕，报考路上还有TA们

这次抖音搜索@央视新闻的联动，无疑是向学子们抛出填志愿选专业的第一颗“定心丸”——填志愿其实是一次与自己郑重对话的机会，但志愿的成败并不能对你的人生下定论。

@罗振宇@熊浩等10位各行业的大咖、学者亲自下场，以自身经验和行业见解打开各种报考新思路，为大众破除志愿迷茫，找回掌控感，直接把考生心里的 “小宇宙” 点燃。

同时，我们在站内发起的热点#你的报考军师已就位 也吸引站内各领域的优秀创作者展开了有关AI报考能力的探索和共创：应届学姐亲身测评，为考生验证 “冲稳保” 方案的可靠性；校园博主将功能与游戏英雄结合为考生找到报考新解法；AI变身家庭矛盾的"解围高手"......

从热点上线到扩散发酵，抖音搜索这波AI报考营销形成了一套完整的组合拳。最终通过与10位SKOL以及众多站内创作者们共创引爆，#你的报考军师已就位，成功登上抖音热榜TOP8，全网曝光1800w+，在榜时长超100h。

以前全家上阵贡献脑细胞，招生简章翻到崩溃，现在AI 就可以秒推志愿，成为报考的实时搭子。技术在进化，但人的思考和创造力才是核心竞争力。在AI时代下，会问会思考才能在ai中获得正解。愿大家看清方向，成为自己的人生“军师”。

最后，祝所有考生顺利上岸！

创作名单：

品牌方：抖音

全案供应商：和势营销

客户总监：贵妃

高级客户经理：哒哒哒

客户经理：董妍

资深客户执行：金金

创意文案：琳子

媒介总监：Amy

媒介经理：文玲