如今，互联网公司的每一个动作，都吸引着全行业的目光。
这次轮到了小红书。
就在今天（7月8日），小红书将品牌 slogan “你的生活指南” 变为“你的生活兴趣社区”，瞬间引发行业热议。
回溯小红书的发展历程，小红书确实发生了不小的变化。
从早期美妆时尚、旅游美食等泛生活内容，到如今覆盖二次元、游戏、娱乐等多元领域，就连“观鸟”等看似小众的兴趣爱好，也在这里找到了发芽的土壤。
在小红书上，人们对“观鸟”的热情甚至超过了晒猫和晒娃。数据显示，小红书“观鸟”相关笔记阅读量超过100亿，讨论量超过700万，平均每篇观鸟笔记有4.5张配图，超过晒娃笔记的2.8张和晒猫的2.6张（综合2024年4月16日-2025年4月16日期间笔记发布情况）。
《DT商业观察》想知道，小红书里汇聚了多少这样的兴趣圈层？我们又该怎么理解小红书这次品牌升级？
小红书的兴趣圈层，越来越丰富
每当提到小红书，很多人脑海中浮现的，可能是那些实用的生活经验和流行的生活方式。
从“门把手掉了如何开门”到“衣服沾到机油怎么清洗”，小红书早就是人们寻找生活经验的搜索引擎；而随着citywalk、露营热、公园20分钟效应的流行，小红书又以敏锐的趋势捕捉力，成为当下流行生活方式的策源地。
但《DT商业观察》长期追踪发现，小红书的真实面貌已经不止于此，而是成为一个容纳多元兴趣的超级社区。
在过去一年，小红书有许多新的趋势热点，都和人们的兴趣爱好强相关，比如改娃、观鸟、吃谷、捏捏、拆卡、cos团建、棉花娃娃、AI恋爱等，这些话题相关的笔记数和阅读量在小红书实现爆发。
比如今年火起来的“痛金”，把黄金与二次元元素相结合，过去一年笔记发布量同比增长1440%，“cos团建”笔记发布量同比增长533%，“拼豆”（把彩色塑料豆拼粘成手工作品）笔记发布量同比增长430%。
从内容发布增长趋势来看，小红书的兴趣生态的确在不断扩容。
在小红书过去一年内容发布量增速最快的类目中，二次元内容同比增长175%，游戏同比增长168%，其次是名人明星和科技数码，同比增长均超过150%。
尤其是二次元——这个过去看似和小红书八竿子打不着一起的兴趣圈层，如今已经在小红书上茁壮生长。
过去一年，小红书二次元和游戏内容的发布规模已经仅次于时尚、美食两大泛生活类目。可以说，小红书现在的二次元浓度已经相当高了。
去年爆火的“谷子经济”（“goods” 谐音，泛指动漫、游戏等IP周边），便是在小红书上生长出诸多场景玩法和趋势热点。数据显示，小红书上“谷子”相关笔记浏览量达54.3亿，讨论数达4761.1万，发布同比增长118%。
二次元同好们在小红书聚集，他们不仅晒出自己收藏的“谷子”，更乐于用谷子改造成“痛包”，为角色打造 “痛屋”“痛柜”，甚至把对二次元的热爱注入主题婚礼、毕业典礼改造“痛帽”、“痛学士服”等，进而生长出“万物皆可痛”的趋势——在小红书上，#万物皆可痛 相关话题笔记量将近80万，阅读量超20亿。
当人们越来越习惯在小红书上分享自己的细分领域的兴趣爱好，小红书跳出了“生活方式社区”的框架，进化成一个包罗万象的“生活兴趣社区”。
养牙膏、盘玉米，再抽象的兴趣都能找到同好
在这些兴趣垂类的快速增长下，小红书织起了一张庞大的兴趣网，一个个细分的兴趣圈层在同好们的分享和交流中不断裂变生长，至今已有2500个兴趣细分圈层在小红书上生长出来，每个看似小众的爱好都在小红书上形成了专属的兴趣聚落。
举个例子，你知道什么是“养门”吗？
“养门”就是一个新奇、看似抽象的兴趣圈层。虽然主打是“养”，但养的不是可爱的猫猫狗狗，而是“神奇生物”，比如洗手池边的牙膏疙瘩，或是芒果核梳成的“芒狗” 。
有人给牙膏定时“浇水”，看着它从扁疙瘩长成圆墩墩的 “牙膏宝宝”；有人把芒果核搓出毛，开发成会 “炸毛”的“芒狗”；还有人给捡来的鹅卵石穿衣服、取名字，上演宠物石头养成记。
（图片来源：小红书@猫梨子、小红书@颜和）
这样小众的兴趣爱好，在小红书上也有超多受众。在小红书上，“养芒狗”相关内容阅读量高达1.48亿；关于养酵母的笔记中，阅读量也达到3774.8万，网友们纷纷围观着 “酵母宝宝” 的成长。
而这只是小红书兴趣圈层的冰山一角。
除了“养门”，还有“囤门”和“盘门”。
“囤门”爱好者喜欢分享“收集癖”日常，他们把奶茶纸袋做成文件夹，把饮料瓶盖按色号排列，把形态各异的树叶、种子建成“微观植物园”。截至2025年6月30日，在小红书上，收集纸袋相关笔记超过1.1万篇，收集种子相关内容超过7000篇，阅读量同比增长870%。
“盘门”更是把万物塞进掌心，年轻人把玉米盘到包浆，把碱水面包盘出光泽，吃过的骨头、鱼鳞、肥皂、橘子等都被纳入“盘品”清单。小红书上，“盘物”相关笔记阅读量破20亿，其中菩提、碱水面包、玉米登上 “盘品” 点赞量TOP3。
（图片来源：小红书@Cullen、小红书@祥云小葫芦）
当然，一个兴趣社区的生长，靠的从来不是单方面的输出，而是在互动形成“圈层共鸣”。
因为“兴趣爱好”这件事，天然具备高投入、强连接、强交流的特质。对于自己的兴趣爱好，人们会愿意投入更多的时间精力去玩、去研究，也会在这个过程中产生与同好深度交流的需求。
所以我们也可以看到，在小红书上，和兴趣爱好有关的笔记回复都比较高，平均每篇笔记都能获得10条评论区回复。
其中，
“痛学士服”相关笔记平均每篇有41条回复，“带着谷子去旅行”平均每篇有33.5条留言，就连“养牙膏”这样的小众爱好，平均每篇笔记也有26.2条回复。
这些数字反映出兴趣类内容在小红书的高吸引力，也说明用户对兴趣类内容更愿意参与互动。
你可能很难想到，一篇分享种子的小红书笔记，能够收获4.8万的点赞和1万的收藏，并炸出2000多条评论。
@心如童鞋 晒出自己收集的果实和种子后，评论区直接变成了“种子交流答疑大会”，来自全国各地的“果实收藏家”还会在评论区中自发地互相赠送。
（图片来源：小红书@心如童鞋）
不仅如此，当大家因为共同的兴趣聚集在一起，小红书还催生出了庞大的群聊生态。
数据显示，过去一年，小红书群聊日活增长近70%，“兴趣群聊”占比超过一半，这些热闹的兴趣群聊，正在成为小红书兴趣生态里最活跃的神经末梢。
综上所述，《DT商业观察》认为，小红书的兴趣网络具有两大特点，即极致的细分性与强大的连接力。
再独特的兴趣爱好，都能在小红书拥有自己的一席之地，再小众的圈层爱好者，也能找到惺惺相惜的同好。
为什么小红书能成为一个生活兴趣社区？
当各种各样的兴趣圈层在小红书生长，我们好奇：小红书是怎么从一个“生活方式社区”进化成“生活兴趣社区”的？
结合小红书一直以来的社区建设来看，小红书作为“生活兴趣社区”的基因，很可能从一开始就已经埋下。
首先，小红书一直很鼓励UGC成长，而丰富的UGC内容分享与讨论，恰恰是形成兴趣圈层的必要条件。
从创立起，小红书就选择双列图文的展示逻辑，对比单列信息流的算法强推，双列排版给内容更平等的展示机会。一篇关于“养护牙膏宝宝”的小众兴趣笔记，很可能和美妆爆款笔记并排出现。
加之小红书图文创作门槛较低，用户随手发的钩针教程、种子收藏，都有机会通过双列曝光被同好们看到，而评论区里“求钩针教程”“求种子链接”的互动，也会给用户带来更多“正反馈”——这种“被看见”的体验，会强化用户持续分享的意愿，从而吸引更多人把小红书作为兴趣交流的首选。
所以，在越来越丰富的UGC内容中，有强凝聚力的兴趣圈层开始自然生长。
第二，小红书一直提倡用户分享生活的全景图，因此许多小众的兴趣爱好，能够与大众熟悉的生活场景相结合，以此获得更强大的生命力，甚至推动兴趣“破圈”。
例如，在@赵然Zoe 把水果网兜改成Labubu娃衣的笔记评论区里，有人用袜子给娃做头套，有人用卫生纸做衣服。“娃衣改造”从一门专业的技术活，变成了人人都能参与的“玩梗式创作”，成功推动这一小众兴趣破圈。
（图片来源：小红书@赵然Zoe）
这种兴趣与生活紧密结合的特点，让“圈外人”也能通过低门槛的方式加入兴趣交流，让这些小众爱好不再只是一小撮人的狂欢，而是可以吸引不同的人加入进来。
第三，过去十多年，小红书的扩张不是乱拳出击，而是从一个核心兴趣点或核心人群出发，用圈层裂变的方式吸引新人群，再通过趋势和场景的延伸，长出新内容。
以二次元为例，当吃谷开始走红，小红书上自然衍生出痛包、痛屋、带着谷子去旅行等细分场景，最终吸引感兴趣的人汇聚在一起，形成细分的兴趣圈层。
从小红书的slogan变化中，我们也能找到平台迭代的轨迹。
初创时期，小红书更强调“购物分享”，slogan是“全世界的好东西”；2017年，小红书从商品推荐转向生活方式分享，内容重心也从 “好东西” 转向 “好生活”。
到了2022年左右，小红书变成了“你的生活指南”，这更多指向的是“有用”的生活经验和攻略。而就像前面提到的，人们如今已经把小红书当成新的搜索引擎。
如今，小红书升级成“你的生活兴趣社区”，不仅新增了“兴趣”，还第一次正式把社区写进slogan中，这背后的逻辑也很好理解——
当人们在小红书上围绕兴趣爱好激情分享讨论时，他们消费的内容比以往更具垂直深度，人和人之间也从弱联系走向强联系。这既是人们在小红书上对兴趣爱好的消费特征，也是推动一个社区不断迭代的原因。
至此，小红书已经不再局限于定义当下流行的生活方式，而是成为容纳千万种兴趣热爱的土壤。
当兴趣爱好在社区自然成长，其商业价值也会像果实一样自然成熟。
从用户的角度来看，从内容创作到社交互动，再到交易变现，人们在小红书逐渐构建起一个完整的兴趣社区生态。
有人凭借二次元爱好和手工特长，在小红书上做起了“改娃”“卖谷”的生意；有人分享自制娃衣，被评论区催着问“能不能卖”，最终转型成为小红书商家。
如今，平台上衍生出改娃师、同人谷摊主等多个新兴职业，这些人从兴趣分享走向成功变现，成为小红书上的“兴趣个体户”。
而对平台来说，在情绪价值被看得越来越重要的当下，品牌可以在小红书上，围绕兴趣爱好，找到更多垂类圈层，和目标客群深度链接，找到新的人群增量。
未来，那些看似“无用”的兴趣爱好，或许不仅会让小红书获得更大的社区用户规模，也会帮小红书获得更多商业价值。
