品牌方：奥迪
代理商：ogilvy 奥美
AUDI
奥美北京
去年 11 月，奥迪通过全新品牌「AUDI」的发布，开启了电动车领域的新篇章。作为拥有百年历史的汽车品牌，奥迪在延续经典设计与技术创新的同时，以 AUDI 品牌展现其对未来出行方式的深刻洞察以及对本地消费者需求的关注。
从品牌口号「行于心动间」的诞生，到邀请郑钦文担任品牌代言人，再到概念车的成功亮相，过去一年中，AUDI 携手奥美北京通过多元化的传播活动成功引起业界关注并塑造了前瞻、自信的品牌形象。
在 2025 上海车展上，随着首款量产车 E5 Sportback 车型的亮相，奥美北京通过打造一系列创意内容与互动体验，助力 AUDI 再次成为行业焦点，也让消费者近距离感受到了 E5 Sportback 设计美学与科技融合的细节。以上海车展为核心，传播活动分阶段展开——从前期预热、到系列品牌片的正式发布，到线下及线上社交媒体、KOL 的持续推广，以确保品牌声量的稳定增长。
在预热阶段，团队远赴德国打造了电影感十足的预热视频，通过奥迪历史上同样拥有字母标识的老爷车与 E5 Sportback 间意想不到的互动，为新车的亮相拉满期待，同时也强化了 AUDI 品牌对百年奥迪基因的传承。
在发布阶段，郑钦文作为品牌代言人成为 E5 Sportback 的最佳推荐官。与去年强化品牌与代言人精神共鸣的品牌片不同，今年郑钦文出演的系列短片更加轻松诙谐，以她在比赛和生活中的一系列场景为背景，演绎她与 E5 Sportback 之间的有趣互动。影片通过展现她在聚光灯外的另一面，成功拉近了与消费者的距离，并巧妙展现了新车的功能卖点。
AUDI 聚焦目标受众的生活方式与价值观，通过内容传递品牌与用户共同成长的理念。除了视频内容，品牌还推出一系列平面视觉大片，展现 AUDI 所特有的设计美学和生活美学。
在传播长尾期，品牌通过与 KOL 合作，推出一系列生动有趣的短视频，进一步在社交平台引发关注与讨论。
