品牌方：顺丰
代理商：海唐新媒
春节，是中国人心中最温暖的节日，也是品牌传递情感的重要时刻。2025年蛇年，顺丰希望借助春节营销，不仅传递品牌温度，更赋予用户一份积极向上的力量。
然而，蛇年，既不是不是主流认知里的幸运年，同时，并不像其他生肖那样容易引发热闹的谐音梗——虎虎生威、喜气羊羊、大展红兔、龙行天下、牛气冲天、猪事顺利等，“蛇”似乎总绕不开“蛇来运转”这样的老套路。而如果借势热门IP，白素贞、贪吃蛇这些形象，又很难与顺丰的业务产生关联。
我们意识到，与其强行热闹，不如用顺丰的品牌力量，赋予蛇年新的意义。我们重新思考了蛇的文化内涵，发现蛇的形象其实蕴含着深刻的智慧——天暖了，就行动，天冷了，就沉淀；有阻力，可以贴地前行；有危险，还能蛇皮走位；虽然没有脚，但最能脚踏实地。我们的思路马上打开了，这些不正是我们希望传递的积极态度吗？——能进能退，方为人生，厚积薄发，才能成功！
同时，我们留意到，民间素有“蛇为小龙”的说法，寓意着蛰伏后的腾飞。于是，我们提炼出“小龙精神”——灵动、坚持、蜕变，并以此为核心，确定了春节主题——“新年是小龙，万事皆顺丰”。
这句主题，既是对用户的祝福，也是对顺丰品牌精神的巧妙诠释。“新年是小龙”，寓意每个人都能像小龙一样，灵活应对挑战，厚积薄发；也寓意顺丰拥有灵活而丰富的业务，可以满足用户的每个需求；同时，小龙精神也意味着顺丰作为物流行业的龙头企业，在新的一年将持续保持积极向上的正向精神。“万事皆顺丰”，则寄托了顺丰对用户的美好祝愿——新的一年，生活顺遂；也是对用户的鼓励——拥有小龙精神，不断前行；同时，也是对用户的引导——新年寄递选顺丰，寄递保证无忧。
明确了主题内涵后，我们制作了一支TVC，将顺丰的服务融入春节的各个场景：在城市打拼的子女把父母接来过节，顺丰小哥送来新鲜食材和年货，让操劳一辈子的父母当回"老小孩"；返乡青年与发小围炉夜话，顺丰冷链送来海鲜，火锅在桌上冒着热气，酒杯碰撞间都是说不完的知心话；异地恋人收到顺丰特快送来的惊喜包裹，如约到达的是满满的心意；海外游子拆开妈妈寄来的年货包裹，每一份真空包装的家乡味都带着熟悉的温度。
此次营销的独特之处在于，跳脱了传统的生肖谐音玩法，转而挖掘“小龙”的深层寓意，传递出积极的生活态度。同时，顺丰的业务优势——时效、安全、冷链、国际寄送等，也自然融入其中，让用户在情感共鸣中，加深对品牌的信赖。
春节过后，许多用户自发在社交平台分享“小龙精神”。有的用户调侃自己“今年要做一条灵活的小龙”，还有一位用户留言说，“以前觉得蛇年平淡，但今年每次看到顺丰小哥，都觉得他们在和我一起贴地前行。”而顺丰，也通过这次营销，让“万事皆顺丰”成为一句温暖的年度祝福，让顺丰成为“踏实前行”的同行者，陪伴用户走进新的一年。
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