品牌方：中国民生
代理商：全速 Fullspeed

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项目背景

2024年夏，巴黎奥运会拉开帷幕。民生银行信用卡联合Visa推出奥运主题信用卡。为提升奥运主题信用卡的曝光与使用度，全速以巴黎地标埃菲尔铁塔及凯旋门为视觉载体，制作两支奥运系列创意短视频，在18s内传递“一卡解锁奥运旅程”的沉浸式体验，助力用户强化跨境支付权益认知。

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市场洞察

近年来，信用卡营销陷入“权益内卷”的困局，银行不断加码福利额度、延长权益期限，却因同质化严重、消费者感知阈值提高而效果衰减，因此：

· 用户层面：出境观赛人群渴望奥运旅程的仪式感，需要强文化符号建立情感联结；

· 技术层面：需突出设计差异化，用动态视觉符号直击用户记忆点。

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创意策略

全速设计团队将“动态地标绑定权益”为核心设计逻辑，通过CGI实景合成技术将巴黎地标与信用卡功能进行视觉化融合，确保画面质感匹配奥运IP调性的同时，通过18s短片适配短视频的快节奏传播。

设计逻辑：以凯旋门与悬挂卡包、埃菲尔铁塔与指尖互动的镜头，构建“一卡解锁奥运旅程”沉浸式叙事，结尾落版海报定格奥运定制信用卡权益，驱动“视觉冲击-权益认知-即时转化”的衔接。

地标凯旋门-视频分镜

地标埃菲尔铁塔-视频分镜

视频落版在呈现奥运定制卡面设计细节的同时，通过动态光效突出刷卡时卡面指示灯亮起的独特功能，以具象化的视觉锚点提升用户刷卡仪式感。 

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作品展示

民生信用卡奥运系列创意视频-凯旋门

民生信用卡奥运系列创意视频-埃菲尔铁塔

落版海报设计

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项目总结

全速以“动态地标绑定权益”为核心策略，为民生银行信用卡打造两支创意短视频。运用CGI技术将巴黎地标与信用卡权益视觉化绑定，清晰传递“一卡解锁巴黎奥运”的核心信息。