蚂蚁保：刘亦菲与时间的对手戏

在短频快的传播语境里，胜加奉上了一支“慢广告”，慢到你需要耐心等到最后才能近距离欣赏到刘亦菲的美……

《种时间的玫瑰》

视频文案

时间让我们确定
一颗种子在生长
一朵花准备好了

时间把“一天”叠在“另一天”上
书也是看完“一页”再翻“下一页”
生命的厚度就在这缓缓的过程里
积累起来

所以
比时间更珍贵的
是肯花时间的笃定

就把人生的美好
留给岁月慢慢计算
她会以惊艳的转折
回应长久的坚持

现在开始
种时间的玫瑰
从慢到多

用广告讲好“钱”的故事不容易

蚂蚁保旗下的长钱保，以“长期储蓄实现复利增长”为核心，通过复利积累为用户创造长期财富价值。如何通过一支广告将这一复杂的金融概念变得清晰易懂，是本次传播的重要课题。

蚂蚁保从来都不只是卖保险，金融也不是冷冰冰的数字游戏，它是帮助人与时间和财富相处的平台。当时代被按下快进键，人们更需要意识到“时间的价值”，我们要做的是把“长期主义”的种子埋进日常。

用一朵花的“复利”去演绎时间的价值

“正是你在你的玫瑰上花费的时间，才使得你的玫瑰珍贵无比。”

当《小王子》的这句话出现时，故事也有了雏形。

用“玫瑰”隐喻回报，让时间价值这个抽象概念，变得具体而直接。在时间的浇灌中感受玫瑰盛开的力量，从一支花到整片花海，正是时间复利价值最直观的体现。“种时间的玫瑰”便成了这支短片的核心概念。

竞速时代最奢侈的叙事，一支影片只拍一个镜头？！

刘亦菲的美是显而易见的，但更让人心动的是她在时间里不断成长，成为更好的自己，演绎了人生的复利之美，于是我们决定让刘亦菲与“时间”来演一场对手戏。

一颗镜头，能装进多少内容？

室内、窗外两条截然不同的时间线并行，却在讲述同一个故事。

室内阅读时间：沉浸其中的刘亦菲，像被按下静音键的指针，一页一页，把时间叠入纸张，小猫轻轻经过。桌上的一朵玫瑰，从含苞到盛放，像她的阅读进度条，也像她前行时笃定的内心；

窗外的时间线：飘雪、秋雨、春天的风吹动窗帘，变换的四季，寓意在倍速的社会，我们把美好种进生活，时间才会以复利的方式灌溉，让玫瑰悄然盛开，直到某一天推窗见花海。

缓缓推进的长镜头，正如不停流动的时间本身。室内、窗外两条时间线，也是慢与快的对峙，内心的“笃定”与外部的快速“变化”形成张力，这种慢的定力，是对长期主义的深信，也正是我们想要对大众说的——“相信时间的力量，时间会为你开花”。蚂蚁保长钱保的产品价值与「长期主义」的哲学就此浑然一体，贯穿品牌核心和大众情绪。

肯花时间的人，终究会迎来时间开出的花

本片一经发布就在微博、公众号、视频号等平台引发广泛讨论，并被人民日报等媒体推送，影片传达的积极力量，形成当下时代的社会情绪共振。

正如影片中所说“比时间更珍贵的，是肯花时间的笃定”，当整个世界都在教人“快”，那些肯花时间、肯下功夫的“慢”就更显可贵。当玫瑰盛开成一片花海时，所有看似平凡的日复一日，都是时间的回礼，这也是胜加奉行的价值。