品牌方：去哪儿
代理商：图派整合传播
这个暑假，去哪儿旅行大手一挥给出“亿点点优惠”！
为了让更多消费者知道“去哪儿补贴不断档，暑假越订越便宜”，对去哪儿暑期低价出行的感知更强，这个暑假我们携手去哪儿，做了一次暑假的超强“领补贴向导”，通过多种方式让用户看见去哪儿低价变得具象化，消费者以自身感受理解品牌精神，吸引并引导大家暑假出行前先上去哪儿做好“领补贴”的动作，在暑假低价出游！冲冲冲！
但是这个向导怎么做，才能更好地引起观众的注意呢？
先拉上代言人大玩一波谐音梗
让林更新化身「领更新」喊你领补贴
更多品牌结合「林更新」都在玩「更新」，但其实我们可以把「林更新」完整地结合进创意！
林更新，谐音可以是「领更新」，同时暑假去哪儿的补贴也在更新！
于是我们决定用一波谐音梗的操作，上一波双关的技巧，将「林更新」作为核心钩子，一步步吸引大家通过「林更新」参与领更新，领到更新的补贴！
悬念预告 林更新提供「领更新」线索
当林更新突然一直盯，他在盯什么？
当林更新突然一直拎，他在拎什么？
当林更新突然一直贴，他在贴什么？
当赚足观众好奇心，是时候揭晓林更新背后隐藏的去哪儿惊喜！
官方发布 让林更新手把手教你「领更新」
「领更新」是什么？又能领到更新的什么？我们先用一条片子讲清楚！
当你看见林更新，跟着林更新上去哪儿，就能领「更新」，领到更新的补贴：全程最高可省3888、狂撒5亿补贴、抽免房补贴、千万文旅酒店补贴、下单抽iPhone16...... 等你来领！
为了做好这个暑假的「领更新」向导，我们除了让林更新在TVC里到多场景中引导大家，担心大家忘了领，我们还让林更新拍摄了一组「领更新」动作大赏，手把手教你领更新的补贴！当你看见林更新“拿包领”、“摇旗领”、“整箱领”、“接力领”、“摇铃领”、“占位领”，我们只为提醒您别忘了领补贴！
玩梗互动 让出游「领更新」成为暑假新热潮！
当官方教学做到位，同时将玩梗“原料”准备好，网友们也忍不住加入这次「领更新」队列，甚至将「领更新」变成可玩的梗，让暑假和旅途变得更好玩！
最后这波「领更新」的热潮成功冲上抖音热榜41位！让更多人知道这个夏天可以「领更新」，领更新的补贴！
再找上旅商财商双高的鲍蕾当领路人
引导更多人边玩边省让暑假游省「鲍」了
如何让用户在暑假游真正省爆了？
上去哪儿旅行App领补贴是第一步，但如何「用补贴」也影响着用户出游到底能省多少！
我们找到了喜欢旅游又会理财的鲍蕾，用一波实践性的旅游挑战，带大家在旅途中边玩边省！
为了让大家知道上去哪儿领补贴省着玩的难度不高，这一次我们反向操作，让贝儿这个小孩姐当上“暑假出游主理人”，带着妈妈鲍蕾出发，用1000元和去哪儿的补贴成功在暑假玩全程！
除此之外，我们还找到了另外几组亲子家庭，会玩又会省的亲子圈顶流小麦一家@小麦、天天省的带娃界天花板天天一家@天天的一天到晚、懂玩更懂省的养娃圈扛把子宁小雪一家@宁小雪，让他们也带娃出发，同时号召更多人参与「省bao了」挑战，赢取去哪儿现金补贴，让暑假游直接省爆了！
最后我们将挑战内容进行盘点，又一暑假热梗诞生 —— 去哪儿省“鲍”了，并由这波挑战活动进一步强化去哪儿补贴力度大的认知，同时吸引更多人行动起来领补贴，让暑假出游省爆了！
不仅如此，鲍蕾挑战视频还通过自然发酵成功冲上抖音种草榜，截至目前视频总播放量已达160万+，视频热度和传播效果杠杠滴！
联动小红书共建线下地标级打卡场景
给予用户补贴以外的暑假旅行社交货币价值
去哪儿旅行联动小红书「遛遛生活6.0」IP的“夏令营式社交”场景，锁定泛人群“低门槛高情绪价值”的社交需求，推出“暑假去哪儿遛遛”的主题联名活动，从线下美学装置到线上资源整合，塑造 “遛=探索+治愈” 的暑假旅行新叙事，让去哪儿从工具平台、小红书从传播伙伴共同升级为场景共建者，跳出平台各司其职的旧逻辑。
在线下，从宁夏沙湖5米巨型蓝骆驼+100头真骆驼蓝色坐垫焕新，到阿那亚蓝色美陈（蓝骆驼/蓝心/蓝海浪），基于合作主题打造从沙漠（探索）遛到海边（治愈）双站旅行叙事，打造强辨识度的品牌视觉锤，同时线上发起与驼驼合拍赢品牌周边的UGC活动，实现美学和用户裂变的双品牌资产沉淀。
同时活动充分整合多方资源，实现全链路内容共振。
线上小红书开屏+官方薯笔记+遛遛生活IP主阵地品牌热区资源齐发；KOL矩阵（亲子/学生/颜值/资讯类）线下打卡和态度宣言海报全面种草，撬动阿那亚官号联动，覆盖多元圈层。
在阿那亚线下展区的品牌信息区，融合暑促主阵地核心信息，针对打卡出片痛点的【一键p路人】的功能场景化创新，增加引流激励，跳出只有补贴激励的单一叙事。同时站内新增主题合作专题页，三重后链路承接，实现从种草到传播到转化的目标。
暑假作为旅行大热节点，去哪儿给足优惠补贴，旨在为用户创造省钱又省心的低价出行预订体验。本次传播通过三大核心事件，结合代言人林更新玩「领更新」梗、携手鲍蕾带全民参与「省鲍了」挑战、打造多地蓝骆驼巡游活动，从强化低价认知到传递品牌符号，层层深入让去哪儿的品牌内核在用户心中更为具象化，让大众进一步感知：去哪儿用低价回应用户心中对于美好生活的向往，支持更多人想去哪儿就去哪儿。
品牌方：去哪儿
创作人员名单：
创意负责人：summer
阿康：77、春红、丸子、萌萌
美术：Mozkido、windly、L、江江酱江
文案：树17、脸脸
