伊刻活泉现泡茶：啥？二手玫瑰改名一手玫瑰！？

放心。

全文不含打5折。

请放心食用！

具体怎么个事儿呢？

请看“VCR”！

视频

背景

伊刻活泉现泡茶将于8月中旬正式推出玫瑰红茶新口味。

产品主打一拧一摇，新鲜现泡，原创锁鲜技术&**&￥（此处省略一千字）

接到brief的我们心想：这不就一手玫瑰吗！

于是一个很「gě」的想法诞生了——让二手玫瑰来给一手玫瑰打个广子！

反向操作 差点把创意自己操作进去

收到这个消息的我们面如死灰，心想前几宿白干了！

此时一个大聪明说话了：

“不让改一手玫瑰，没说不让「误会改一手玫瑰」呀”！

安排！

一个pdf引发的“血案”

那二手玫瑰指定不能答应啊！

一个电话甩给导演，开始了一波「高情商话术」。

还顺便给导演执导了一波艺术创作

接下来请欣赏梁龙导演指导本项目导演作品：

《玫瑰玫瑰我爱你》

跑题了。

才艺归才艺，这个名～还是说啥都不能改滴！

主打一个不听不听我不听~

既带出了产品RTB，又尊重了二手玫瑰的艺术坚持。

客户表示非常满意～

一手玫瑰成功出道

截止到8月19日14时，

官方视频号24小时内互动量达成30万+；

微博话题#最适合玫瑰玫瑰我爱你的人出现了#阅读量达2683.56万；

外围营销号自来水12条，其中某条仅搬运视频互动量破万；

零媒介投入实现全网曝光4794.6万+；

成功将「一手玫瑰」推到“风口浪尖”，夯实了玫瑰红茶“一拧一摇 新鲜现泡”的核心信息。

写在最后

虽然该项目前期差点翻车，但危机也是转机。

我们把“不让改名”的挑战——变成了影片的最大看点！

因为本来也不用真改名，当「二手玫瑰」和「一手玫瑰」同时出现，网友自动就开启了“吃瓜模式”，传播上直接“将计就计”！

一个烟雾弹点燃这场“全民误会改名”的狂欢，让瓜自己飞！

顺便把「一手玫瑰」的标签，焊得比梁龙老师的眼妆还牢！

最后的最后，用敬业打工的“一手玫瑰乐队”结个尾吧～