品牌方：伊刻活泉
代理商：壹捌零
放心。
全文不含打5折。
请放心食用！
具体怎么个事儿呢？
请看“VCR”！
视频
背景
伊刻活泉现泡茶将于8月中旬正式推出玫瑰红茶新口味。
产品主打一拧一摇，新鲜现泡，原创锁鲜技术&**&￥（此处省略一千字）
接到brief的我们心想：这不就一手玫瑰吗！
于是一个很「gě」的想法诞生了——让二手玫瑰来给一手玫瑰打个广子！
反向操作 差点把创意自己操作进去
收到这个消息的我们面如死灰，心想前几宿白干了！
此时一个大聪明说话了：
“不让改一手玫瑰，没说不让「误会改一手玫瑰」呀”！
安排！
一个pdf引发的“血案”
那二手玫瑰指定不能答应啊！
一个电话甩给导演，开始了一波「高情商话术」。
还顺便给导演执导了一波艺术创作
接下来请欣赏梁龙导演指导本项目导演作品：
《玫瑰玫瑰我爱你》
跑题了。
才艺归才艺，这个名～还是说啥都不能改滴！
主打一个不听不听我不听~
既带出了产品RTB，又尊重了二手玫瑰的艺术坚持。
客户表示非常满意～
一手玫瑰成功出道
截止到8月19日14时，
官方视频号24小时内互动量达成30万+；
微博话题#最适合玫瑰玫瑰我爱你的人出现了#阅读量达2683.56万；
外围营销号自来水12条，其中某条仅搬运视频互动量破万；
零媒介投入实现全网曝光4794.6万+；
成功将「一手玫瑰」推到“风口浪尖”，夯实了玫瑰红茶“一拧一摇 新鲜现泡”的核心信息。
写在最后
虽然该项目前期差点翻车，但危机也是转机。
我们把“不让改名”的挑战——变成了影片的最大看点！
因为本来也不用真改名，当「二手玫瑰」和「一手玫瑰」同时出现，网友自动就开启了“吃瓜模式”，传播上直接“将计就计”！
一个烟雾弹点燃这场“全民误会改名”的狂欢，让瓜自己飞！
顺便把「一手玫瑰」的标签，焊得比梁龙老师的眼妆还牢！
最后的最后，用敬业打工的“一手玫瑰乐队”结个尾吧～
