方太×李思思：厨房里的气象播报

今年618，方太不拍促销广告，却拍了一条「气象播报」。

让我们跟着知名主持人李思思，一起透过中国厨房气象台《万家晴雨》特别播报，发现中国厨房的净洗新气象！

文案：

中国正经历「传统家务气象」的历史性转变！

来自杭州湾的科技暖流，将重塑「亿万家庭的厨房气象」

我是今天的主持人李思思，下面为您带来特别播报——

我国北方地区常常出现密度为10到12人的「亲友对流云团」

午间阳光灿烂，午后晴转多云

随着「高能气泡-降水带」的北上：

餐前风和日丽，餐后微风徐徐

有了它，每逢佳节倍高发的「洗碗型气象灾害」将不复存在

再看一下，2024年全国新生儿最多的广东：

受「育儿高气压」影响，频频遭遇「阵风」

忙得，就像一阵风

好在，中岛阻隔了「忙乱气流」

高能气泡洗去果蔬的农残，食物、餐具深层洁净，帮宝爸、宝妈深度放松

再忙的广东，也如沐春风！

来看城市天气预报：上海，暴雨转晴

白领们早已懂得「晴雨两相宜」的生活智慧

应对「工作量暴雨」，用点巧劲；遇上「节假日晴空」，玩得尽兴

南通，阵雨转晴

「适老化高气压带」持续笼罩厨房区域，容易引发「关节酸胀型阴雨」

好在中国老龄第一城，让「笑容等压线」全面上移

转角，真的可以遇见爱

深圳，晴转深情

空气质量，优；气氛质量，极优

再小的厨房,也能给浪漫更多的空间

水槽空间利用率提升85%，亲密指数提升100%

中国厨房气象台提醒您：生活的阴晴雨雪，从不由天气决定

当科技的代码，写入960万平方公里的山海一厨

亿万中国家庭，都可以拥有自己的「专属幸福」

洗碗这件小事，影响着阴晴不定的家庭气象

中国家电网的调查显示，66%的人把洗碗列为最讨厌的家务，位居最讨厌家务榜首；同时网络上还有大量声音吐槽：洗碗不仅仅影响心情，甚至还会影响家庭关系。

基于此，我们洞察到：洗碗这件看似微不足道的小事，却是影响家庭氛围的大事。当洗碗池堆满碗碟、没人愿意洗碗时，家庭气氛会变得阴云密布；这个时候如果有人包揽洗碗，便可让乌云烟消云散，家里风和日丽。可以说，洗碗的家务直接影响着千家万户的家庭气象。

洗碗机的发明，就是为了让人类从洗碗的家务中解脱出来。然而，中国家庭洗碗机保有率仅为3.5%（截至2024年），主要原因之一是因为中国亿万家庭的厨房空间各有不同，特别是老厨房和小户型，要么空间局限没位置，要么品质升级难换装，不是不想装，而是不能装、不好装。

方太全场景洗碗解决方案，焕新亿万家庭的厨房气象

基于消费者的洞察和安装洗碗机的痛点，方太结合自身洗碗机产品线的5大产品形态提出了适配中国亿万家庭的「全场景洗碗解决方案」，无论是何种厨房空间，都有对应的产品形态和安装方案，让每个中国家庭告别洗碗家务，厨房气象永远都是风和日丽的好天气。

用大众最熟悉的「气象播报」形式，另辟蹊径讲好产品故事

如何把「洗碗这件小事，影响着千家万户的家庭气象」这个洞察，通过视频创意演绎出来？我们选择了大众非常熟悉但又出乎意料的广告形式——「气象播报」。我们把方太洗碗机化身为「家庭气象调节器」，通过「厨房里的气象播报」将中国万千家庭的气象变化生动呈现出来，并自然融入产品角色和卖点。

1、「春晚主持人」变身「气象播报员」

我们没有按照常规标准选择天气预报主持人，而是邀请从未播过天气、但拥有国民度极高的前春晚主持人李思思，用「气象主播」全新身份惊喜亮相。从「春晚主持人」到「气象播报员」的跨界，这一身份的反差，既带来了天然的话题热度，也让整支片子更具趣味与记忆点。

2、「气象播报」变身产品广告片

全片以大众耳熟能详的「气象播报」形式串联全片，通过李思思的专业主持和生活化演绎，结合不同家庭的厨房场景，让全片兼具家庭生活的温情感与产品功能的趣味感。你以为看的是「气象播报」，其实是方太的洗碗机产品广告。

3、五大产品形态，五大典型家庭

我们选择了中国家庭中最具代表性的五类家庭，并自然融入方太全场景洗碗解决方案的五大产品形态。无论是三代同堂的大家庭，还是刚刚拥有温馨小家的新婚夫妻，都可以对号入座，找到适合自己家庭的方太洗碗机。

三代同堂的大家庭，聚会餐具一次洗净

成功避免「洗碗型气象灾害」，让餐后微风徐徐

育儿家庭遭遇厨房「忙乱气流」

用高能气泡洗果蔬、碗碟，帮助宝爸宝妈深度放松

可大可小随心洗的智能分腔功能

让年轻人从容应对「工作量暴雨」和「节假日晴空」

老年人的厨房不再有「关节酸胀型阴雨」

台面嵌入式洗碗机，随心取放不弯腰

年轻情侣厨房「晴转深情」

再小的厨房也能给浪漫留出更多空间

方太相信，美善科技就应该着眼于解决生活中一件件实实在在的小事，才能为亿万家庭带去实实在在的幸福，这正是方太推出「全场景洗碗解决方案」的初衷。从解决洗碗这件小事开始，方太希望为中国家庭带去焕然一新的家庭气象，更期盼——中国厨房，从此气象一新。