品牌方：爱玛
代理商：众拓营销
当“可爱”成为无声却汹涌的暗流—
它被广泛渴望，却很少被坦然宣之于口！
《可爱自成一路》
越来越多的女性陷入一种微妙的“可爱困境”：内心对可爱毫无抵抗力，却又怯于被这类标签简单定义。她们既向往柔软、治愈的表达，又不愿因此被看轻。
爱玛敏锐的捕捉到了这份无声的纠结。我们决定为“可爱”正名——让它不再只是藏于目光之中，而是大大方方地驶入日常。
基于这一信念，爱玛打造了一场别开生面的联名。
谁说联名只能流于表面？爱玛偏不
携手超级IP黄油小熊，我们推出联名系列产品，涵盖元宇宙play、元宇宙plus、露娜2.0及熊粒粒的特别配色款，并首发全新车型“墩墩”。这次合作，我们开创了五个“行业首次”！
*上图为直播画面
从“借势IP”到“与用户共创”
不只是贴个标志，也不只是硬性宣传，爱玛将“可爱”升华为一种沟通语言，真正与用户玩到一起。从借力IP的声势，转变为与用户共同创造价值。
闭环联名：从视觉到价值观的深度融合
颜值即正义？不，我们追求的是颜值即共识！
单纯的联名远远不够，爱玛与黄油小熊的联名合作实现了从视觉到品牌内核的完整闭环。
当“可爱”不再只是表面装饰，而是融入品牌基因，成为价值观的升级表达，爱玛打破了联名仅为短期流量的行业惯例，在品牌与用户间建立起长久的情感连接。以技术赋能体验，我们推出了一场别开生面的发布会。
XR沉浸发布会：一场通往“可爱”的虚拟之旅
不同于传统发布会，我们为这场活动注入了一份特别的“料”。
为了让爱玛新品电动车的“可爱”触手可及，我们引入XR虚拟直播技术，以双重“可爱”带领观众开启一场虚拟的“可爱之旅”。
★ 一重可爱：打造沉浸式“可爱A城”场景，串联起从蛋糕店到爱玛门店的完整虚拟路径，让用户沉浸于“可爱”氛围。
★ 二重可爱：在“可爱A城”中发布“超可爱”联名新品车型——墩墩，以及四款黄油小熊联名配色款，以更立体的方式展现新品的功能与魅力。通过XR技术的创新表达，让“可爱自成一路，邀你可爱同路”的联名主题更具代入感，也让黄油小熊成为女性用户出行的贴心伙伴。这仅仅是我们“共情沟通”的开端。
借助XR技术的加持，这场发布会吸引了数百万观众参与，累计曝光量达到千万级别，效果远超预期。
*以上为XR技术生成效果图
品牌从女性视角出发：从“说懂”到“真懂”
如何让“共情”真正落地？
与其品牌自说自话，不如用户一句“它真的懂我”
洞察，是打造好产品的基石。
在此次新品发布会上，我们首次让女性研发团队走上前台，以五位女性造车人的独特视角，诠释爱玛的“可爱”主张，完美契合“可爱自成一路，邀你可爱同路”的主题。我们进一步将“可爱”提炼为联名IP的关键词——“可爱自由”，让用户与爱玛因“可爱”产生共鸣。
公开占位“可爱”：为可爱大胆发声
当其他品牌还在追逐续航与智能，爱玛选择转身，将“可爱”打造为新主场。
我们首次公开占位“可爱”圈层，精准对话女性市场。通过洞察女性深层情感需求，结合人格化新品与创意情感短片，爱玛不仅拓展了产品的功能价值，还为消费者带来了生活方式与情绪表达的新维度。
如今，越来越多的女性陷入“可爱困境”：她们心向往之，却羞于承认、不敢主动拥抱。她们拒绝被标签简单定义，却比谁都渴望柔软与治愈。 为此，爱玛选择为女性的“可爱”大胆正名。
我们倡导的“可爱自由”，不是甜美、不是少女心，更不是年龄的局限，而是一种自信自洽的生活态度——不必张扬，却足够坚定：“可爱，自成一路”
从借力到建构：品牌价值的独立表达
从借助外部IP到沉淀自有品牌价值，爱玛实现了从借IP之“形”到融入其“神”的跨越。我们不再仅仅借用黄油小熊的外在形象，而是将“可爱”升华为有温度的品牌语言。
通过XR技术打造沉浸式发布会、精准洞察女性需求、公开占位“可爱”圈层，我们将联名合作升华为一场价值观的共建。爱玛不再只是“联名参与者”，而是用户心中可信、可依的“可爱同路人”。
“可爱”的营销，只是刚刚开始
随着“可爱自成一路”的主张逐渐清晰，爱玛实现了从“输出产品”到“输出态度”的跨越。我们不仅带来了令人心动的车型，更为女性提供了一种勇敢、自在的生活方式：你可以温柔，也可以飒爽；可以喜欢粉色，也可以骑出锋芒。
这正是爱玛的终极追求：
不仅是一辆车，更是一种姿态；
不止于出行，更关乎自由；
“可爱，自成一路。”
创作人员名单：
爱玛销服体系品牌与市场中心整合营销部部长：孙萌萌
爱玛销服体系品牌与市场中心公关传播模块负责人：王超
众拓客户总监：黄昊
众拓创意策略总监：谢海霞
众拓高级客户经理：张永阔
众拓新媒体运营： 陈杏娣 王振 谭嘉东
众拓设计师：陈天章 黄杰 崔浩然
众拓视频导演：冯义 王宏伟
