品牌方：中国移动
代理商：省广集团
你有多久，没更新家里的那张合照呢？
《移动爱家，让家更有AI》
生活变化经历了数十年的变迁
家里的东西也不断焕新
可那十多年前的一次合照
记录着一家人的爱与模样
但也太久太久没有更新了
变了的时代和模样、不变的是家人的爱与关怀
品牌焕新之际，我们有怎样的故事要和大家说？
我们需要贯通移动爱家的品牌内涵与对外形象，通过“非一般”的亲子互动倡导有爱的家庭生活方式，唤醒大家对父母需求的关注，传递移动爱家的“让家更有爱（AI）”品牌价值。
我们从中洞察目标人群的【变】与【不变】的是什么？
从而结合“让家更有AI/爱”的品牌价值，构造本次互动活动。
他们是一群上有老下有小的中年家庭人群，
变的是：岁月、年龄、表达方式、家里的家居布置……
不变的是：爱、家人、温暖、关怀……
这一次，换我们给父母一场充满爱意和仪式感的体验就是去再拍一次小时候的那张合照！
品牌联动，焕新爱的合照
与‘海马体’这一摄影品牌联动，为幸运家庭翻拍旧照。
前期通过广东移动的官方小红书、企业微信、客户邀请等方式进行征集，从中精选出有温度故事、情感满溢的家庭客户，为他们翻拍一组旧照片焕新。
打造一场合家欢的线下照相馆活动
【一张照片·一个故事】
《爱会长大不会变老》主题摄影展，
展出多组家庭旧照换新的故事
【一场偶遇·一次焕新】
现场设有80年代复古风与现代智慧家庭两大场景，
有专业摄影师拍出影楼合照，也供大众打卡拍照
【一句心语·一份爱意】
现场设有家庭合照焕新互动，
为家庭现场即拍即打印新鲜合照；
更有互动留言墙，可手写祝福表白
【一次快闪·一家欢享】
活动当天设有怀旧金曲共赏、机器狗表演，
满足一家人从80年代到20代都享受其中，也展示家庭娱乐的变迁
与消费者同频共创，让他们全程参与其中
本次活动我们聚焦在用户体验及互动环节，更多地是通过自有渠道+KOC的方式，以“内容+体验”的方式推动客户的参与，且注重客群的深度连接及口碑沉淀为最终目标达成。
广告人干货库奖案例展示
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结案报告
创作人员名单
组长：李铁辉
副组长：郭紫琦
指导：容颖君
指导：张琼彤
执行：叶巧莹、郭彤恩、陈俊龙
