品牌方： MI 小米
代理商：TICO 微观宇宙
小米 17 Pro 上市，主打背屏+影像。
品牌层面，因为创新背屏的设计，沟通“多一面，更精彩”。
影像层面，持续做“人文影像”叙事，主打逆光拍摄场景。
“多一面，更精彩”、“人文影像”、“高端化”，
结合这代产品传播诉求，在首销前，小米17系列联合「平遥国际电影展」，
邀请新锐导演讲影像故事，在不同视角下发现影像新焦点，探讨影像创作的人和事。
影展红毯 丨 “贾科长”成了疯狂抓拍的影迷
在影展设立特别机位——贾樟柯的主观视角，邀请最C位的影展主人公用手机记录影展故事，与新一代的影人面貌。
同时在红毯途经点，设立小米17特别展位。设计上弱化广告营销感，尽量成为红毯环节中自然而然的大片背景板。
影人故事 丨 喜欢的导演都来了，也聊了。
小米邀请了历代「平遥影展丨藏龙单元」获奖的代表导演，让他们首次作为影像创作者，谈谈自己的感受。
并且邀请各位导们，用手机创作逆光大片。用一张照片讲故事，给一张照片取个“电影名”。
围绕影像创作的更多话题，我们找五位导演深入聊了聊拍电影与拍照的故事，不同导演心里头的“人文影像”，以及如何看待移动影像，和普通人怎么拍出好照片等话题。
每位导演的采访虽然最后只忍痛保留了少量精华片段。但如果你对电影感兴趣，尤其是感兴趣这些导演，其中采访者夹带私货的提问，非常想跟大家分享下。
例如：
我们问孔大山导演“我们发现宇宙编辑部里你给人头上带锅，你拍的样张里让人头上长树叶子，你是不是有一些诡异的癖好”
孔导：“哈哈哈哈，你不说我也没发现....我好像，对人是有一些异化的冲动的，这可能是一种癖好“
TICO：“如果没有任何限制，预算、题材、法规，你最想拍一部什么样的电影”
孔导：“我也这样幻想过，我现在就是苦恼啊，我还没找到下一个非常非常想拍的”。
还有一些私下打听出的消息，也被我们问出来了。
我们问霍猛导演“您作为知名的艺术片导演，为什么这么爱去Pillbox（北京某蹦迪厂牌）”
霍导“啊？奥！”（可能也是一个没想到）
五天三地，辗转于华北平原与太行山脉的6小时访谈，还是非常顺利、愉快。
和五位导演的采访过程非常有趣，区别于大众刻板印象里的导演，他们非常真实，且用心关注自己的创作和作品。采访中金句频出，但鲜有人是为了金句而金句的讲述，作为创作者，他们在乎自己说出的每一句话。
影展各处丨 能渗透的都渗透了
「平遥影展丨小米影人之夜」，与这一届影展的“新面孔们”一起聊影像与创作。
也让世界各大影展的主席、选片主任都用上了小米17pro。
和平遥的合作在起初看起来像“一场赞助”，但在实际执行、接触过程中，会越来越觉得是“一种共创”。
一群热爱影像与创作的人，对双方想出内容的心，几乎不需要过多解释。
而小米客户，也早早定调合作的走向——关注“文化感”，做“内容营销”。不要让小米成为与平遥影展格格不入的存在。这使得我们在策划与执行过程中，可以聚焦于挖掘影人、影展更多的内容上。
在产品功能性营销与品牌文化性传播之间，可以找到一种适度的平衡。
