可隆：一双鞋为你找到打开户外的正确姿势

看腻了功能点硬广，一双技术满点、脚感舒适的徒步鞋，创意还能怎样玩出花？

先来看片，给眼睛做个“眼保健操”——

咳咳，有没有被爽到？事情是这样滴⬇️

我们接到了可隆跨世徒步鞋的brief，客户希望我们跳脱传统的硬广路子，把这双鞋的灵魂，用有灵魂的创意讲出来。

高级的徒步鞋

常常需要最简单的传播策略

猛猛研究产品后我们发现，除开防水、防滑等基本功能点，这双鞋最灵魂的地方在于，拥有自研鞋楦科技、做到了专为亚洲脚型定制，穿上它你就能找到一见如故的舒适脚感，什么？你说磨合期？不存在的。

这么看来，好像可以玩的创意有很多，模仿Q博士为007介绍高科技装备，可隆最为隐形户外大佬为亚洲007们介绍完成户外任务的最强装备跨世徒步鞋；穿上可隆跨世徒步鞋，在城市里也像在户外，别人玩空气投篮，可隆有自己的“空气户外”……

为了想到有灵魂的创意，团队的小伙伴们甚至还亲自穿上客户寄来的样品，希望能借此找到创意的“感脚”。直到有一天，团队里的户外大佬跟我们分享了一个事实：户外人对一双鞋的最高要求，就是舒适。

答案这不就在题面上吗？既然要卖一双令人极度舒适的鞋，创意也该回归舒适本身。

用一只“强迫症福音”小片

讲一双好穿好走的鞋

在创意表现上，我们从消费者的感受出发，将鞋子“不必磨合”的利益点，翻译为「脚感正好 恰恰好」的主张，顺便拍了一只让人“极度舒适”的户外EYE CANDY视觉大片。

既传递出可隆跨世徒步鞋能带来的极度舒适，也传递出穿上跨世走进自然能拥有的惬意体验。

从而让大家进一步了解到，一双不必磨合、专为你定制的鞋，不仅能适应各种地理环境，更能适配我们多样的身体与心境。

创意一时爽

执行只会更爽

片子盯到最后，团队里的小伙伴并没有把强迫症治好，反而有点更严重了……不过好在后期团队和我们全力配合，总算把这只小片在DDL前赶了出来，收获了客户以及市场的一致好评。

最后，希望这双适合亚洲脚型的鞋，可以卖爆全球，带更多人走遍世界！