品牌方：抖音
代理商：思库传播
从2023年“多巴胺”的视觉狂欢和“美拉德”的复古浪潮，到2024年“薄荷曼波”的清新亮相与“雅丹风”的沉稳表达，再到2025年春夏“欧若风”的柔和灵动，每一次抖音商城春夏&秋冬大上新前发布的趋势，都带来有目共睹的影响力，全网曝光量皆超百亿，成为年轻群体中备受追捧的热门社交话题。
2025年秋，抖音电商联合抖音时尚、色彩机构PANTONE与趋势预测机构WGSN，发布2025秋冬上新趋势主张——「琥珀流光」，其灵感源自Shimmer Core，意为“微光、闪烁”，主张在大地色系、棕色系为主的沉稳基调上巧添明亮点缀，为秋冬时尚注入生机与疗愈的精神内核。
9月25日-26日，「2025抖音电商秋上新趋势大秀」在上海成功举办，演绎琥珀流光·游牧诗人、琥珀流光·极简高智、琥珀流光·甜酷千金、琥珀流光·都市运动、琥珀流光·户外机能、琥珀流光·复古极繁六种时尚&彩妆风格。
大秀相关话题冲至抖音热榜第9、种草榜第1；活动直播期间超60个品牌发布新品，吸引近400万次互动，成功将时尚趋势转化为商业机遇。
在阿浙终于降温入秋的这个节点，让我们深入复盘这场大秀，分享THINKPARK EVENT团队如何精准承接平台战略，将“琥珀流光”从抽象的趋势概念，锻造为一场集美学、场景、内容与商业于一体的沉浸式事件，也为患上“去年的15度我到底是穿什么活过来的”即江浙沪入秋症候群的你，奉上时下灵感和全套Outfit参考。
趋势的成功引爆，源自对时代情绪的精准捕捉。
2025年在全球经济仍面临挑战的背景下，公众的审美偏好悄然转向内在安抚与能量汲取。遥远的古罗马时期，琥珀被誉为“太阳石”，在时光的淬炼中，蕴含着强大的能量和治愈力，这恰好与当下人们的期望和心境相呼应。
以温暖、稳定的大地色系为基底，缀以浅灰蓝、鹅黄等灵动亮色的「琥珀流光」，叙述的不仅是更具活力的秋冬态度，更通过视觉上的色彩点亮和能量输入，回应人们自我疗愈、祈盼新生的心境诉求。
趋势的生命力，根植于用户的自发参与和共创。
在抖音，风向发酵于数以亿计的曝光浏览，潮流兴起于百万达人与用户共同的创作互动。这使得趋势的打造逻辑彻底改变：每个人都不再是被动的接收者，而是主动的造风者。曾经，时尚趋势从T台渗透至终端市场，需要经历长达3-6个月的自上而下单向传导；而今，这一过程被这种更具活力、更富大众意识的全新交互形态所取代。
本次项目团队的策略核心，在于构建一个平台引领、内容驱动、全民共创的造风场，一场能够激发用户和达人共同投票的内容狂欢。
观演关系的再构
本次场地突破传统T台的线性格局，采用环形结构结合两层秀台。不仅实现空间利用最大化，更重塑了观演关系，天然地将观众包裹其中，使视线从四面八方聚焦于中心，营造极强的沉浸感与戏剧张力。
时尚风格的叙事载体
环形秀道不再是单一的路径，而是成为六种时尚趋势风格的动态舞台。模特的行走路径、停顿与互动，与不同篇章的主题同频变化，使整场大秀如同一部流动的时尚戏剧，层次分明，看点迭出。
商业转化的闭环
大秀呈现了游牧诗人、极简高智、甜酷千金、都市运动、户外机能、复古极繁六种风格，现场设计完美契合直播电商“即看即买”的逻辑。
环绕式布局让直播机位能无死角地捕捉服装全貌，线上观众也能获得近乎现场的观感，极大缩短了从“种草”到“拔草”的决策路径，实现从“秀场”到“卖场”的流畅转化。
沉浸式全空间动态全环屏
从地面延伸至顶部的全环形屏幕，构成了一个完整的视觉叙事空间。
我们为六大风格篇章定制了动态视频内容，当展示“户外机能”风格时，屏幕呈现广阔的自然景观；“复古极繁”登场时，画面又变为典雅大气的罗马风格建筑背景。
运用场景化的视觉烘托，强化产品风格认知，更通过场景视频的流光艺术化设计，让“琥珀流光”真正流动起来，成为叙事的核心角色。
罐体投影创意
将外场的油罐罐体转化为巨型投影幕布，是大秀氛围向外部空间的延伸和放大。
巨大的油罐结构为高亮度投影提供了理想的载体，使其成为活动现场最醒目的地标。
将时尚元素与油罐的工业感进行创意结合，以投影内容艺术动态化地演绎“琥珀流光”的色系和流光质感，在夜间创造出强烈的视觉吸引力，助力活动在社交平台实现二次传播。
通过“红人引流破圈，品牌沉淀价值”的双日排布组合，从广度与深度两个维度，让“琥珀流光”成功击穿不同圈层的用户心智，提升活动的整体专业格调与行业影响力。
Day1 红人上新大秀：激活流量，共鸣情感
红人秀场集中展现了抖音电商生态的蓬勃创造力。众多头部红人及品牌带来了极具个人风格和内容张力的演绎，展现了抖音电商内容生态的广度与深度。
红人走秀演绎
艺人演出
红人们凭借对粉丝需求的精准洞察和强大的内容创新能力，将趋势转化为一个个生动可感的个性化故事，快速激活流量与关注，实现趋势的广泛普及与情感共鸣，完成从“展示潮流”到“共情生活”的跨越。
Day2 时尚&彩妆上新大秀：沉淀价值，定义高度
品牌秀场则侧重于呈现品牌的集体思考、工艺美学和前瞻趋势。由MCM、Max&Co、we11done等国际知名品牌接棒，展示2025秋季的核心风格动向并携手多位抖音达人完成时尚演绎。
达人走秀演绎
艺人演出
对于一套完整的LOOKBOOK，妆发是体系化风格的重要拼图。当日秀场邀请HOURGLASS、CharlotteTilbury、MAC、MAKE UP FOR EVER 、NARS、毛戈平一众专业美妆品牌加持，根据六大趋势风格完成六大美妆灵感创作。
品牌日是趋势深度与品牌价值的集中体现，彰显行业的厚度与高度，是与消费者进行深度价值沟通的关键场域，共同定义和引领当季的审美风向。
一场大秀的体验感和影响力并不限定在秀场之内。
我们通过外场展区的联动，引入周同学、Manner、英特尔（Intel）、控、Pico、即梦等跨品类品牌，构建了一个完整的秋上新趋势体验生态：
英特尔（Intel）展示其强大算力在时尚设计与内容创作中的应用，关联科技与时尚的跨界未来；
Manner提供秋日限定特饮，契合“秋日热饮”的消费场景，强化季节与情绪的关联；
周同学、即梦等IP则吸引了最广泛的年轻圈层，通过打卡、互动提升现场热度。
这种观看大秀 + 品牌体验 + 感受趋势的多维体验，极大地丰富了活动内容，让参与者不仅能看到，更能喝到、玩到、体验到趋势，进而强化“琥珀流光”作为当季时尚风格首选的整体认知。
风从抖音来。而让风成势、席卷全域，需要将平台战略、用户情感、品牌内容，熔铸于一个令人难忘的体验场域之中，最终让趋势不再只是一个节点话题，而涌入到更广阔的现实世界里，掀起点亮生活的时尚风潮；成为你在降温清晨从衣柜里拎出那件单品时，心里微微泛起的愉悦和确信感。
