法国娇兰： 这个夏天，一起年轻再「净」化！

值法国娇兰帝皇蜂姿系列「全新蜂光瓶」上市之际， 如何利用优势艺人资源， 助力新品上市的同时， 复推明星产品「黄金复原蜜」，是本次 Campaign 核心面临的课题：

面对强势竞品林立的精华水市场，「全新蜂光瓶」 作为新入局者， 需要在借助「黄金复原蜜」原有占位优势的同时，找到自己的差异化卖点。

结合产品的优势功效支持，我们最终将产品定位在「 净」 这一关键词之下：
它既是「净澈」 —— 帝皇蜂姿系列产品，在这个夏季为消费者带来的最好的肌肤状态 ；
又是「全面」—— 不止一抹见效，更在8周期间从8个维度改善整体肌肤状态的强力加持 ；
同时代表了「进化」—— 结合即时功效与长效改善， 从精华水单一功能的亮白功效， 到亮白叠加抗老的功效升级。

「净」化 Side A ——  以「净」为「尽」

作为娇兰帝皇蜂姿系列合作多年的艺人团体，在品宣内容中，如何把「时代少年团」拍出新意，同时更好地激活他们的粉丝潜力，是在内容创作中函待解决的问题：

在创意内容中， 我们尽可能放大「时代少年团」作为「全能」艺人团体的形象， 结合各人所长， 与产品多维功效有机结合。 在体现时代少年团「净澈」少年感的同时， 进一步突出他们在舞台之上的飒爽与「风光」，演绎他们在迈向下一个艺人阶段的成长与突破，也呼应产品为消费者所带来的「蜂光」加持。

同时，在内容中， 时代少年团的经典舞台元素也被植入其中，结合几位艺人知名的「大时代」主打歌作为影片BGM，辅以周边后台花絮，从而在粉丝群体惊喜发现的同时， 也获得了他们对新品的广泛好感和关注。

「净」化 Side B ——  以「净」为「进」

值夏日前夕，护肤市场中对亮白的需求持续走高。 为助力复原蜜复推，结合「全新蜂光瓶」上市，娇兰与护肤代言人赵露思一起， 从她的片场日常出发， 分享TA的夏日上镜「蜜」诀。

在创意演绎的过程中，我们将帝皇蜂姿系列的三大主推产品组合沟通，从而在借势黄金复原蜜的优势占位的同时， 也为新产品打造更多的消费机会。

同时，针对黄金复原蜜复推，我们同样也在沟通中抓准核心夏日护肤场景 ——闷热出油、 及两大核心趋势护肤场景 —— 连续熬夜 & 特殊美容项目 ，在原有黄金复原蜜「9倍快修护 滴滴弹润亮」的锚定心智之上， 重点放大使用场景，从而让消费者「对号入座」， 触发他们的购买需求。

结语 —— 未完待续

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